看了就想砸電視！2013 年最糟糕的五個廣告

廣告做得好不稀奇，做得糟糕才讓人瞪大眼睛！《USA Today》記者 Bruce Horovitz 日前選出 2013 年最糟糕的五大廣告，到底能有多差、多慘不忍睹呢？請各位看倌一窺究竟，順道選出自己覺得最糟糕的冠軍。

• 第五名：Kmart 「Ship My Pants」

短短 30 秒鐘，這支廣告就成功讓 Kmart 登上媒體版面，大大提升在電視與社群媒體的曝光率。而這全都是因為一句廣告口號：ship my pants （褲子送到府），聽起來就像是「shit」my pants（在褲子拉屎）。聽著劇中人說「You can ship your pants right here!」或「I just ship my pants and it's very convenient」時，真是讓人莞爾一笑。

廣告人員刻意用諧音來製造「笑果」，雖然讓 Kmart 淪為笑柄，也讓人印象深刻，原本暮氣沉沉的品牌形象宛如注入活水，也算是有貢獻啦，所以排名很客氣地躋身第五而已。

• 第四名：現代汽車的 ix35 歐洲廣告 Pipejob （影片來自優酷）

一名男子試圖在車內引廢氣自殺，但由於排放的廢氣過於乾淨，所以徒勞無功。雖然廣告的本意是以環保為訴求，但拿自殺來開玩笑不是明智之舉，對受創家屬來說宛如在傷口撒鹽，現代汽車面對排山倒海的輿論撻伐後，已緊急撤離廣告，並為此鎮重道歉。

現代汽車一定很懊惱，雖然早已撤除廣告，但年終回顧時還是免不了再被重提，真是早知如此，何必當初。

提醒您：自殺絕對不是解決問題的方法，遇到困難請適時尋求幫助，拿起電話撥出 1995，你救救我

• 第三名：Poo-Pourri衛浴芳香劑廣告「女孩不拉屎」（Girls Don't Poop）

廣告本身就跟產品訴求一樣需要淨化，但標題也下得糟糕。廣告建議使用者在如廁前先噴灑這項產品，以免臭氣沖天，禍害他人，甚至可以挽救一段感情（！）。

廣告從頭到尾都有個光鮮亮麗的小姐坐在馬桶上，滔滔不絕大談拉屎經，彷彿真有股味道飄來，讓人感到噁心。產品本身並沒有問題，廣告也單刀直入，清楚說明產品訴求，宣傳效果不錯，讓人過目不忘，但品味則讓人不敢恭維（今年就有兩支拉屎相關廣告上榜了）。

• 第二名： 碳酸飲料 Mountain Dew廣告 「排隊」

被部分評論家指為史上最種族歧視的廣告，到底有多糟糕？一名受害女性在警局指認兇嫌，但成排嫌犯清一色是非裔美國人，唯獨一頭羊之外。這頭惡羊甚至再度威脅這名女性，一點也讓人笑不出來。況且，廣告創意與飲料本身似乎毫無關連。

除了種族歧視以外，女性受害者形象，要求受害者姑息噤聲也犯了社會大忌。這支廣告只能說是千錯萬錯步步錯，即使廠商隨後撤下仍餘波盪漾。

• 第一名：Go Daddy 網站廣告「天作之合」

穿著低胸粉紅洋裝的超級名模 Bar Refaeli 與捲髮的眼鏡宅男在螢幕前熱吻，象徵該網站的「性感 ＋ 聰明」完美形象。只是兩位主角長達 10 幾秒的接吻，加上超近的特寫鏡頭，過於寫實露骨，非但無法引起觀眾興趣，反倒讓人看不下去，遑論接吻聲嘖嘖作響啊。

其實我覺得這個廣告沒有比其他的糟，《USA Today》的記者將它列為榜首，鐵定是嫉妒親吻美女的不是自己吧。

看來，招致反感的廣告還是與種族、性別、刻板印象，以及公平正義等議題脫離不了關係，低俗品味與幽默的尺度也是一大學問。有些廣告效果雖好，卻不見得討人喜歡，廣告人看完之後，想必感觸良多，心生警惕吧。看倌們覺得最糟糕的廣告是哪一支呢？

（資料來源：USATODAY；圖片來源：Stew Dean, CC Licensed）