直至 2013 年中段，許多人並不看好蘋果的未來發展，甚至認為 2013 年是蘋果失敗的一年。
2011 年 10 月賈伯斯逝世的影響，再加上期間並沒有任何像 iPod、iPhone 那樣創新產品的聲明、股票的表現也不如預期。種種表現不盡人意，使得蘋果成為了媒體大肆報導的最佳素材，各種有關「蘋果失去了創新靈魂」，或是「蘋果已死」的新聞甚囂塵上。
不過 iPhone 5s、iPhone 5c 在首賣後三日即取得了打破紀錄的 900 萬支銷售量、發布的 iOS 7 自 2013 年 9 月發布以來三個月內快速地取得了 7 成的更新率。都一再顯示了蘋果屹立不搖的地位。
現在 2013 年已經結束了，很清楚的，蘋果在 2013 年並沒有失敗。事實上，反而是十分成功的一年，為蘋果未來 2、3 年的創新、產品與未來打下了基礎。
- Hello iOS 7，歡迎來到後賈伯斯時代
iOS 7 就是劃開後賈伯斯時代的重要指標。蘋果專家 John Gruber 認為，iOS 7 的出現表示「這家公司並不害怕在後賈伯斯時代大膽地前進」。
賈伯斯喜歡泡狀、炫目、充滿擬物感的 icon，你可以在 iOS 6 中清楚地感受到。但 iOS 7，賈伯斯的好夥伴、現任蘋果設計部門資深副總裁 Jony Ive 卻顛覆了一切，改用扁平化、更明亮簡單的 icon 取而代之。
現由 Tim Cook 所領導的蘋果並沒有要假裝了解賈伯斯的品味，也幸好 Tim Cook 並沒有選擇一味的模仿，畢竟正因為沒有人能了解賈伯斯，才成就了賈伯斯自己。
- 2013 年，我們一起加入的蘋果
除了 iOS 7 之外，蘋果在 2013 年也大張旗鼓的整頓整間公司，聘請、挖角了許多來自各個行業的頂尖高手。
1. 找來 Burberry 的 CEO Angela Ahrendts 管理零售部門。
2. 雇用 Adobe 的技術長 CTO Kevin Lynch 進行秘密專案。由於 Kevin Lynch 在任職 Adobe 時曾說了些關於蘋果的垃圾話，所以蘋果雇用 Kevin Lynch 時許多人非常驚訝。而現在，Lynch 帶領了一批當初製作 iPod 的工程師進行秘密專案中。
3. 雇用 YSL（Yves St. Laurent）的 CEO Paul Deneve，Paul Deneve 也正在進行直接向 Tim Cook 報告的專案。
4. 雇用了當初製作 Nike FuelBand 手環的一大群人。外界猜測可能是為了 iWatch 鋪路。
除了雇用了這些大咖之外，Apple 在 2013 年也收購了 15 間公司，分別關地圖、搜尋、Apple TV 方面等。也推出了 iPad Air、iPad mini with retina 與擁有指紋辨識器的新 iPhone。
值得一提的是，新的 iPad 與 iPhone 採用了 64-bit 桌電等級的晶片，這也為將來 2、3 年內蘋果推出更強力的產品與功能打下基礎。
- 那 2014 年呢？
2013 年發生了這麼多事情，不過 Apple 在這一年並沒有發表除了 iPad、iPhone 等之外新的產品線。Apple 利用 2013 年重新設定自己，並重新組織了整家公司，只要掌握到機會，蘋果設計部門資深副總裁 Jony Ive（上圖）將會帶領整個設計部門大展身手。
蘋果 CEO Tim Cook（上圖右）也保證，2014 年將是蘋果的 big year。
「我們對蘋果的未來依然很有信心，而且我們也在現有的產品與未來全新的產品上看到了重大的機會。」
對給員工內部的 MEMO 上，Tim Cook 也表示在 2014 年將會有些大計畫，而且確信使用者將會愛死這項計畫。
除了蘋果尚未公布的全新產品，大尺寸的 iPhone、iPad Pro、更完善的 Apple Maps、全新的 Mac 界面等，都是使用者可以期待的。至於穿戴式設備 iWatch、全新的蘋果零售商、iMac with retina，甚至是體感 Apple TV，可能就要再等等了。
Jony Ive 的工作是設計、發想、勾勒出全所未有的設備；而 Tim Cook 的工作則是要想辦法讓這些設備可以量產、販售。相信在未來透過 Tim Cook 與 Jony Ive 的密切合作，將為我們帶來更多的驚喜與未來。
- 延伸閱讀：
iOS 7 比你想像的更創新： iPhone 5s 是蘋果整合下一代 Apple TV 的秘密武器
（資料來源：Business Insider；文中圖片來源：Business Insider、Gadgetlove；頁首圖片來源：Marcin Wichary, CC Licensed）
Source: techorange.com
