《i 黑馬》接觸的眾多商業案例中，一個日常消費品企業，想成為百年老店，那麼你就必須讓自己的品牌成為一種文化。喬丹鞋，正在無限接近這一點。2014 年 4 月，AIR JORDAN 系列第 29 代新品在紐約發布。邁克•喬丹從球場統治者變身為體育產品的統治者，這兩者之間的差異何在？而從紐約到中國，一雙喬丹鞋又是如何令他的眾多粉絲痴迷不已，請速速翻閱這個飛起來的故事。
雖然「飛人」已經退役離開籃球賽場十餘年，但邁克•喬丹（Michael Jordan）在向世人展現他的未老寶刀——不僅賺的錢比以往都多，而且比如今當紅運動員也不遑多讓。
他去年賺了 9000 萬美元。這個數字既超越了喬丹在 1997—1998 年的運動員巔峰賽季的 8000 萬美元年收入紀錄，也戰勝了 2013 年幾乎所有現役和退役運動員的吸金能力——僅僅除了拳擊選手「漂亮男孩」弗洛伊德•梅威瑟（Floyd Mayweather）。
而 9000 萬美元的 83% 來自於以喬丹名字命名的 JORDAN 品牌——這是耐克旗下一個鞋類、服裝和飾品的高端品牌。數據網站 Sports One Source 估計，去年，這位「賺錢飛人」從 Nike 拿到的分成至少有 7500 萬美元。
其中，JORDAN 品牌的 AIR JORDAN （簡稱 AJ）系列球鞋的「盈利母牛」。自 1985 年推出至今已有 29 代鞋款，球鞋迷公認：每一代 AJ 都融合了全球最前沿的球鞋科技、設計理念和時尚。
在 JORDAN 品牌發源地美國，球鞋江湖是喬丹的。
Sports One Source 顯示，2013 年每賣出的兩雙籃球鞋中，就有一雙是 Jordan 品牌——在龐大的「Nike 帝國」去年 260 億美元營收中，Jordan 品牌貢獻了 20 億美元，也助力 Nike 佔據了美國籃球鞋市場 92% 的份額。
要知道，大多數四肢發達的運動員缺乏發達的理財頭腦。2009 年，《體育畫報》（Sports Illustrated）報導過，相當普遍的是，退役運動員的財務狀況一塌糊塗，甚至不少人陷入債務危機。
- Michael Jordan 從「球場」統治到「商場」
而籃球界的「喬幫主」，在商業上是一把好手，他尤其懂得經營好自己「頭上的光環」。
球場上的飛人形象，NBA 總冠軍、最佳球員、得分王等多不勝數的「黃袍加身」，其籃球之神的形象至今無人能敵。
在評價品牌、名人、電視劇等流行程度的「Q Score」評分中，現年 51 歲的喬丹依然名列前茅；他坐擁的 2500 萬 Facebook 粉絲，證明他人氣不減當年。
2013 年，喬丹當選 ESPN 體育民意測驗中最受歡迎的運動員，而據 ESPN 雜誌的音樂專刊統計，去年邁克爾•喬丹的名字出現在 50 首新歌歌詞中，超過了名列第二的 NBA 球星科比•布萊恩的 18 次，以及第三位勒布朗•詹姆斯的 15 次。
在 YouTube 上，喬丹在 1988 年灌籃大賽的視頻是該網站十大扣籃鏡頭之一。
「我們和年輕運動員交談時發現，這就是他們知道喬丹的途徑，並且了解到他是史上最偉大的球員。社交媒體持續地把邁克•喬丹保持在年輕的狀態。」Jordan 品牌市場副總裁布萊恩•奧康納（Brian O'Connor）說，他在那個瞬間的完美形像被永恆地定格在那裡。
貝克街廣告公司（Baker Street Advertising）創意總監鮑勃•多爾夫曼（Bod Dorfman）曾說過，如果不發生像「老虎」伍茲那種性質惡劣的醜聞，那麼只有一件事才能奪去喬丹的光芒——
「那就是時間。等到購買人群變成那些從來沒有真的看過他打球的孩子，他才會變成一個無關緊要的人。」
- Michael Jordan 堅持參與每一代 AJ 球鞋設計，對自己參與的事情都保持著責任心和自豪感
然而，喬丹甚至要與時間來對抗，他深度參與每一代 AJ 球鞋的設計。「與其他大部分運動員不同，他確實很喜歡坐下來參與產品的設計過程，給產品烙下屬於自己的印記。」Nike 公司創意副總裁汀克•哈特菲爾德（Tinker Hatfield）說，喬丹甚至深夜致電討論設計的細節。
「這不能叫做控制欲強，而是對自己參與的事情都保持著責任心和自豪感，這也是他在籃球領域內取得偉大成就的原因。」
1980 年代，AJ 系列推出之時，順應了美國人起步對球鞋文化的追求。而球鞋文化進入中國主流媒體，正是源自 2004 年訪華的邁克•喬丹以及他推銷的運動鞋。
從那時起，購買成百上千雙運動鞋不是另類的怪癖，而是一種文化。
現在球鞋更突顯了時尚和潮流的特性——因電視節目《爸爸去哪兒》而走紅的林志穎父子，穿上了 JORDAN 品牌父子裝運動鞋，迅速 引來了一大波潮人跟風。
而被稱為「潮流教父」的陳冠希一旦穿上某款 AJ 運動鞋，該款鞋也會馬上身價上升。JORDAN 品牌運動鞋與時尚明星們相得益彰，加速了球鞋文化的傳播。
踏著向上的趨勢，伴隨喬丹球鞋走的每一步，既是創新，也是財源滾滾。
（轉載自合作媒體《i 黑馬》；圖片來源：B. Silvera、BasketStreaming, CC Licensed）
Source: techorange.com
