- FB 逼我們買廣告？
最近很多陰謀論都說，FB 降低粉絲頁的觸及率，比如粉絲團的每篇留言，可能只有 20% 粉絲能在首頁上看到等等。而 FB 降低粉絲頁觸擊率，就會讓粉絲頁的互動下滑，也讓從 FB 導入網站的流量變得很難看；最後，如果該粉絲頁想要回復以往榮景，可能就得花錢買 FB 廣告……。
有個叫做 Dangerous Minds 的網站宣稱，FB 先是大量發佈訊息壅塞流量，然後在同一時期又推出推薦文章功能，讓使用者能看到更多自己想看的東西。而這就讓粉絲團經營者對 FB 產生了一個非正向的結論：FB 試圖敲詐並從中圖取利益，讓未收費的頁面不再是免費。
這個訊息被新聞媒體《Ars Technica》在沒有實際證據的情況下公諸於世，導致許多人誤會 FB 減少頁面曝光率，是為了增加廣告的銷售額；不過，事實卻非如此。
- FB：我們必須控制粉絲頁的曝光率
FB 利用排名演算法，抓取每天前 10 名與你最有相關的頁面做為參考，但若不常與該專頁互動，專頁的訊息可能很久才會出現一次，也就是說，這跟使用者的互動意願，以及該粉絲團是否夠吸引人有很大的關聯。對 FB 來說，他們若不控制這些粉絲頁的曝光率，就會使大量的垃圾文，每天都出現在你的版面上，這將造成無比的困擾。
那麼，為什麼 Dangerous Minds 及其他許多粉絲團的觸及率會越來越小呢？
原因有二。其一，這些頁面剛開始的流傳量可能很高，但隨著時間流逝，其他粉絲團的競爭力越來越強，按照適者生存而不適者淘汰的法則，導致那些較不吸引人、不有趣的頁面不再頻繁出現，進而產生觸及率下降的問題。
其二，專頁發佈太過大量的宣傳，導致粉絲誤以為是垃圾訊息，或者其他置入性行銷的手段，選擇忽略訊息，這種情況下，FB 順應使用者的意願，不希望使用者被不想看到的訊息淹沒，才會才會限制這些專頁訊息的曝光。
為了讓使用者有個乾淨不被汙染的空間，FB 從幾個月前就開始新增過濾的功能，降低不想被看到的廣告內容，或者動態訊息出現的頻率。
其實，這樣的設計可以提升每個粉絲專頁的競爭能力以及內容品質，不要為了提高曝光率、觸及率，而恣意宣傳毫無意義的東西；有噱頭的內容就會有搞頭，還是讓使用者來決定，什麼樣的東西該有什麼樣的價值吧。
（資料來源：TechCrunch；圖片來源：Stephen Poff, CC Licensed）
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