UBISOFT的「UBISOFT FORWARD」將於7月13日舉辦!   利用PlayStation主題背景為視訊通話注入活力   透過發售日提示稱霸《決勝時刻:黑色行動冷戰》   左右對稱、有線/無線雙對應、可客製化高性能電競滑鼠 ASUS「ROG Pugio II」   AOC全新 Nano IPS 170Hz熒幕 絕倫電競娛樂體驗 感觀再昇華   眼鏡史萊姆出現了!《勇者鬥惡龍X Online》與日本眼鏡品牌《Zoff》合作!推出史萊姆造型眼鏡!   超級瑪利歐兄弟&超級瑪利歐兄弟2官網正式公開!   以手機交換POKEMON?Pokémon HOME開設官方網頁 

誰最容易陷入故事情境?研究顯示:高學歷的女性

商業
今日忙碌,分享最新一期的《Journal of Consumer Research》一篇論文在研究,到底是哪一種消費者,比較容易被「敘事移轉」(narrative transportation)所影響? 什麼是「敘事移轉」? 「敘事移轉」是形容人們在聽故事的時候,愈聽愈入迷,很自然的融入故事,發揮「同理心」,感受故事中那位主角的感受,以為自己就在故事裡。 你說,人們有這麼誇張嗎? 有的! 譬如,「敘事移轉」常發生在當你閱讀一篇可憐的故事,愈讀下去你愈覺得好可憐,讀到最後你搥胸頓足:「天底下怎麼有這麼可憐的事?」這就是「敘事移轉」發生了。 或是看到同事在看某一部「微電影」,只是微電影而已,卻看到熱淚盈眶,小小的一段情節,又不是真實的故事,卻讓同事搥胸頓足:「對,對,就是這樣!」 「敘事移轉」常被行銷人員利用,透過說故事的方式來做行銷、來做品牌或產品的推廣,而當此故事講得很好之時,你的對象,會無法自拔的陷入了你故事裡的情境,將自己變成故事裡的某個人。 然後,想要溝通什麼,都簡單了。 然後,到底哪一種消費者,比較喜歡「聽故事」然後無法自拔的想像自己是其中一人? 哪一種讀者、觀眾最容易陷入故事之中,很快的就被其中所感動? 科學家發現,特別喜愛聽故事、被品牌洗腦的那個族群就是:「女性、學歷高」。 這一群觀眾,對於「故事」是沒有招架能力的,而當她們聽見一則「故事」往往會跟著情節走,好像自己就是其中一位一樣。 所以,你的微電影有沒有拍出這一群消費者想看的東西? 當你的目標客群都是高學歷女性,有沒有善用「故事」來造成「敘事移轉」? 另外,Fast Company專欄作家昨天也提出一個「Story 2.0」的概念,就是說,敘事行銷可以到下一個時代了,那個時代,就叫做「互動時代」(Interactiveness)。 也就是說,現在只是說故事,還不夠!要讓你「互動」才有用,互動的故事,更加深「敘事移轉」的效果,讓對方更陷入劇情、效果更好。 所以,當你的粉絲團都是女性,你的貼文有沒有經常在「寫故事」?有沒有互動? 和男性說故事,沒人會聽,聽了也不會太陷入,但女性,尤其是高學歷的女性也請注意了,人生不要被太多故事給引導到不知道哪裡的地方了。 這個月開始,我們將準備連續三堂給行銷人員的「行銷成功案例」課程,案例特別多、特別精彩,和大家分享: 第一堂是《NET-MBA網路行銷150個案例課程》,會是一堂3個小時的密集分享,只要一個下午的時間,你會吸收到超過150個最新案例和傳統的雋永的行銷案例,且範圍不限於現在最流行的Facebook、微電影、其他網路管道,更多的是各式各樣、五花八門的網路行銷以及其他方式的最新型態行銷,個個都是爆紅、印象深刻的行銷案例,有的帶來銷售,有的帶來人潮,有的帶來粉絲,有的帶來engagement,帶來金流,帶來抹滅不了的印象………。若有興趣,歡迎儘快點擊此連結報名。 第二堂則是專門研究網路上成功YouTube影片各種可能性,「YouTube影片國外100個成功案例策略解析一堂課」課程,精心選出一百個你可能不知道的YouTube影片,幫助你在短短三小時內,一次窺探整個YouTube的「各種可能性」。讓你一次學到最完整的影片案例,下一次你拍影片,可以立刻將這100個元素,選幾個,置放在你的影片裡面,它會到前所未有的境界。若有興趣,歡迎點擊這裡報名訂位。 最後,是我們最受粉絲團小編歡迎的「Facebook粉絲頁小編100個國外成功案例分享」課程又要回來了!此課程原價為$2500元,降為$1800特惠價,總共三小時期間,學員將會收到高達100個國外粉絲團經營的「手法」,注意這是小編的寫法、圖片用法……這可能是第一次,臉書小編一次看到這麼多「國外案例」(國外案例向來是小編極度缺乏的),並且參考這些案例的「經營手法」,立刻,在當天課程結束以後,就可以運用到自己的粉絲團上面: PO文還有什麼策略? 粉絲團的用圖、用封面照,還有什麼策略? 粉絲團的操作技巧還有什麼方法? 我們收集了高達100個各具特色的國外粉絲團經營案例,與大家當場分享、分析。 一、「高粉絲數、高互動數」的粉絲團:從各大知名排行榜挑選出來,加以解析,為何這些粉絲團會有這麼高的互動、粉絲總數。 二、「高質感」粉絲團:從行銷的角度來看,粉絲團不只是粉絲數高就好,它的經營,有沒有行銷效益?這些「高質感粉絲團」的部份案例由Mr.6部落格與案例分享中收集而來,部份是來自其他國際文章的推薦報導。 三、「特別有創意」的粉絲團:各式各樣的粉絲團經營的玩法,在塗鴉牆上的小活動、很特別的創意、運用Facebook機制,在合乎規範的情形下(很重要!)來玩一些驚喜的小互動。 讓小編能學到至少100招,帶回去。 因場地限制人數有限,若額滿只能等到下一次,歡迎點擊這裡報名。 (圖片來源:freshworship.org)

Source: mr6.cc

vbtrax

隨機商業新聞