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只看標題就分享,很多人 Share 文章只為了爽

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「我們發現,『在社交媒體分享文章』與『人們是否閱讀此文』之間沒有相關性。」

這是閱讀分析機構 Chartbeat 的 CEO Tony Haile 在 Twitter 上的公佈的研究結果,讓人有點驚訝,但是在意料之中。

驚訝是因為,媒體們都已經將「讚」、「轉發」和「評論」都納入了員工績效評估體系,也就意味著他們也默認社交媒體和讀者對內容的接受度呈正相關性。因此中國有了專門的微博編輯、微信編輯,增強在社交網站內容的傳播程度。讓人驚奇的是,我們把這些事情做了一遍又一遍,居然鮮有人質問這一事情的邏輯。

而 ChartBeat 的調查數據在唱反調,也說明互聯網內容可能會產生兩種極端情況:一篇內容可能被閱讀上百萬遍,但是沒有人想到要發條微博;另一篇內容在社交網站上轉發了上億次(想想人人網熱門內容的標題),但是其實大家都沒怎麼看。

其實這也是意料之中,很多時候,「分享」、「轉發到朋友圈」代表的並不一定是「傳播我看到的好內容」的意思,還有可能上升為一種個人形象標籤:「我關注的內容都很有價值」所以說,壓根兒這篇文章你只看了標題和開頭的第一段,但是因為內容「看起來」高大上,所以轉發到朋友圈 / 微博有種很爽的參與感。

ChartBeat 的數據還顯示,人們最多轉發的內容為「搞笑」和「懷舊」,那些可以引發周遭朋友情感的內容,其次是「突發新聞」,可以表示對時下熱點問題的關心。

難道是我們已經步入了難以閱讀深度內容的浮躁時代?只想在最短的時間內,將存在感刷至最大值?

我們早前報導的 Upworthy 也有類似的數據支持這一結論,這張圖片說明,在看了文章前 25% 的時候,很可能你就會放棄文章,然後將連接丟到社交媒體上,當然,如果你看完全內容,再分享到社交媒體上的百分比也很高。

BuzzFeed 的數據也顯示,大部分人看一個網頁,在約 3.5 分鐘的時候就會放棄;而如果你使用手機來看網頁,注意力時間就更短了,2 分鐘後,大部分人就會跳出此頁面。

對這情況最著急的其實不是想要挽救人類註意力缺失的心理學研究者,而是花錢投放了內容的廣告商。你的注意力時間越來越短,他們精心投放的品牌推廣內容還沒講到正題呢。

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(轉載自合作媒體《ifanr》; 原文出處:Huffingtonpost

Source: techorange.com

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