Opera 發佈全球行動廣告報告：iOS 獲益能力高，Rich Media 最有效

Opera 日前首度公佈全球行動廣告數據報告，以其行動廣告服務平台上總數超過 350 億的每月曝光量為基礎，分析了 2012 第 2 季全球行動廣告在廣告播送價值鏈中，包括各裝置、出版者、聯播網與廣告主的表現與發展趨勢，來看看有哪些重要的數據：

• iPhone 獲益能力居智慧型手機之首，iPad 裝置互動性優，長期發展潛力佳

<img src=”http://www.opera.com/bitmaps/company/sma/2012/q2/ecpm_smartphone.png” alt=”” width=”648″ height=”261″>數據指出，在智慧型手機裝置中，iPhone 最具有獲益能力，eCPM 平均可達 $2.49 美元，其中又以 iPad 的表現特別突出，在 Opera 行動廣告平台上， iPad 的 eCPM 平均為 $3.96 美元。

根據報告分析，除了因為 iPad 裝置具有較優化的使用者體驗，像是大螢幕、高解析、互動性觸控，得以支援更多種形式的廣告表現之外，裝置的市佔率也是一大關鍵，特別是在廣告主有興趣發展的領域中，比方根據 Nielsen 報告指出，有 40% 的醫療人員不是已經擁有一台 iPad，就是計劃要買一台，相反的，市佔率上較低的 Windows Phone，影響了廣告主在裝置上的投放意願，在獲益能力上也就相對排名較後。

除此之外，平板的廣告需求量相較於 2011 年成長了 140%，顯見平板在行動廣告市場上的獲益潛力。

• HTML5 Rich Media 有效提高使用者互動性、參與度、與停留時間

<img src=”http://www.opera.com/bitmaps/company/sma/2012/q2/dwell_time.png” alt=”” width=”433″ height=”292″>報告指出，可利用到影音、相機或其他裝置預設功能的 Richi Media 廣告形式，同時在使用者參與程度或停留時間表現上都較佳，有 66% 的使用者在點擊了一個影音廣告後會完成整個互動過程，平均停留時間 52 秒；48% 的使用者則會與利用到相機功能的廣告內容產生互動，不僅停留時間長達 1 分 25 秒，點擊後也仍會繼續與廣告內容保持互動。

此外，根據報告，從 2012 年 1 月份到 6 月份間，標準型或延展型 Banner 廣告與 HTML5 Richi Media 之間在點擊表現上出現明顯消長，前者從 31% 下降至 15%，後者則從 28% 成長至 51%，顯示 Richi Media 的廣告效益正逐步攀升。

至於在內容出版平台的獲益能力上，雖然目前是以商業與金融類型平台表現最好，佔總廣告收益的 30.84%，但若以曝光量而言，則是社群平台佔據最大比例的曝光量，佔比 23.67%，因此報告認為，長期來說，仍然看好社群平台的獲益能力。

更多詳細內容請參考 Opera 行動廣告報告 The State of Mobile Advertising, Q2 2012。

（資料來源：Opera；圖片來源：pamhule, CC Licensed)

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