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ExecTweets 背後贏家另有其人,拚命促成「兩廠合作」的線上贊助模式

科技
a51 上周美國網路界在談的另一件事是微型部落格Twitter。Twitter今年被美國媒體熱炒,一月的流量是前年同期的10倍,二月流量是前年同期的13倍,使用者超過700萬人,但這次大家在討論的事,就算不喜歡twitter的人也會有興趣一瞥:twitter提出了一個眼睛一亮的新獲利模式。而這個獲利模式並不是大家之前認為的從企業用戶的「Freemium」的賣法,而是直接先給予所謂的「頂級服務」(premium service),而他的頂級消費者只有一位── 微軟! 就在上星期,有一個網站「ExecTweets」推出,這個網站由微軟「買單」,全站贊助。ExecTweets的點子蠻有趣的,他們發現現在很多「大人物」都開始寫twitter了,譬如大明星Jennifer Aniston就是twitter推翻了,所以ExecTweets做的,就是幫你收集好很多商場的「大人物」的twitter帳號,隨時列出他們在twitter所寫的最新「文字」,上周ExecTweets已收集了77位「大人物」,而這周已經增加到98位,分類為政府與教育、醫療類、零售業、科技業等,包括可口可樂、維京唱片、AMD的高層,也包括西雅圖等市府官員,你可以一次選一個產業,然後就「跟」了裡面所有的人。如果你在投資股票,或許也收集一下某些產業高層的twitter,可以一瞥這個產業目前的景氣好壞。ExecTweets除了收集這些最新的「大人物言語」外,還讓一般網友「推」這些短文,推得高的就比較容易出現在首頁。ExecTweets也另外提供一個twitter帳號 ExecTweet,只要送一則訊息到「@ExecTweetss」就可以再建議其他「大人物」給此網站。 不過,除了微軟的高調贊助外(就寫在右下角「Brought to you by Microsoft」),這個網站的其他細節皆不清楚。贊助的細節大家都不知道,微軟到底付多少錢,這些大人物又是怎麼選的?報導說,這些大人物顯然都並未告知就被直接選進來,因為頁面下方還有一個「移除你的twitter」的連結。 評析ExecTweets這個網站,它最有趣的是創造了另一種「素人共筆」內容網站的可能。我們都好愛「共筆」,因為照理論來說,若一群人可以一起共同經營一個網站,大家只要各自出一點點力,內容便可生生不息、源源不絕?不過,一個成功的「共筆內容網站」需要幾個要素,其中之一是源源不絕的題材,那題材必須累積得又快又快,讓這些人就像吃得太飽,會想「吐」出來(Sorry這樣噁心形容),一般的長文的部落格,一個人要累積這麼多東西很不容易,寫長文又必須得長久的訓練,才能得到「吐」一大堆,許多人的經營長才在於其他,也沒有定期寫作的習慣,所以我們知道,素人共筆部落格一直都不成功。但,ExecTweets重燃了我們對於「共筆」的熱情,如果就把「素人」的twitter集合在一塊、一個站呢?微型部落格上面分享,沒有壓力,隨時隨地,輕鬆又寫意,這些大人物天天吸收一大堆平常人收不到的事,又都有一些話想說,和公司裡的人直接說覺得怪怪的或浪費大家時間,就寫在twitter上,一寫成習慣。每個人「吐」的不多,只要吐一點點,常常吐,收集多幾位,這個「共筆」網站就好精彩了,而更妙的是 ExecTweets根本就沒有和這些「大人物」說好,隨隨便便整合一下就是一個超精彩的新的內容網站,隨時更新。 不過,「共筆」還不是ExecTweets最妙之處。很久以前寫的Popurls與Intel的「變字龍」、「主題館」合作也是這類似如此的合作,但ExecTweets還有一個地方很是特別── 其實,ExecTweets這個網站,並非由Twitter接觸微軟談成,也不是由微軟主動找Twitter。它,是由一間叫「Federated Media」(簡稱FM)的部落格行銷公司所做,它專門接一些廣告案,交給一些大的部落格或部落格媒體去執行、廣夠。通常這樣的中間廣告公司,在新聞稿裡面就是只「提到一下」罷了,大家看到的還是「twitter」和「微軟」的愉快合作? 不過,這次卻不一樣!FM異常高調的出現在ExecTweets裡面,名列「共同製作」,而且所有的email都是通往FM,而不是Twitter或微軟。FM也竟然公揩表示,以後可能再和其他廠商合作,來推出類似ExecTweets的把戲。 看來ExecTweets真正的「主角」,真正背後的「藏鏡人」,應該是這間Federated Media才對! 而FM果然「說話算話」,開站速度也很快,上周還沒結束,立刻又推出另一個搭著twitter走的網站「MarchTweetness」,這個網站是搭著今年美國大學籃球聯賽NCAA的「March Madness」期間,讓愛看籃球的人可以透過twitter一起看到同一場的賽事的所有twitter的討論流,若也想加入討論,只要將你想說的話前面加上「#」後面加球隊的名字,就可以加入該場比賽的討論。猜猜看,這個網站也有一個超大的贊助商,這個贊助商是──「AT&T」! 所以,FM又下一城! 如果,你現在手邊沒有網站,但你又想要沾上邊?那,不妨學學Federated Media這樣的做法。Federated Media真的可說是這次活動默默的大贏家。就如同Twitter自己在部落格中承認,FM 補足了他們的不足(聽起來有點無奈)他們有想過許多做法,但自己無力、沒時間、沒資源去執行出來,更無力去和廣告主談好。所以,如果你會做網站,可以利用現有的網站的資源,兜一兜成一個類似ExecTweets的站面,然後再去和廣告主談,談好以後,再繞回去和母站(也就是twitter)談,兩邊都是大廠,合作起來,價碼、條件都很高,所以雖是身為中間人,雖然小小隻,但由於兩邊都無法做到,網站是屬於自己的,因此FM收到的也不會太少。 因此,這次最有意思的不是Twitter的新獲利模式,而是FM的新獲利模式!大家看到FM做得這麼好,大概馬上就蠢蠢欲動,創業家可望再掀起另一波的模仿潮,ExecTweets這個點子其實超簡單,只是把幾個人整合在一起而已,創業家可以做的,就是先把自己住的地方,或許是某個有趣的產業,所有的使用Twitter的大人物的做一個整合,開一個網站,即可帶來一些流量。 有趣的是,之前提過「Reebok」行銷網站熬了一年半才達到目標,這次的「行銷活動」顯然更有意思,像這種行銷活動,不是只有一、兩個月,它顯然是長久的,而且是分階段性推出的。我覺得對於Web 2.0網站來說,會是很有趣的做法。它並不是這一間大樂園外面建一個很大的看板(買廣告),也不是在這一間大樂園裡頭的某些遊樂設施貼上「微軟」的貼紙(認養頻道),它是在這個樂園旁邊另外再開一間小樂園,用的都是大樂園的水電,永遠都會繼續的跑下去。這小樂園本身有人會過來,而且微軟會傾一切力量來讓這小樂園愈來愈好,它的水電永遠來自大樂園,永遠不會倒,也表示它得永永遠遠的仰賴大樂園。對微軟來說,它的確是簽約並擁有了那個小樂園,所以它在它的範圍內非常安全。全都是因為這個站是使用母站的「水電」,於是,這就是一個雙贏的「長久」的合作計畫。 這樣的「長久」的合作方式,應該蠻適合大廠。大廠由於還沒見過這樣的方式,也樂於花點錢來贊助這樣的小網站,一次贊助一年,也因為大廠的牌子而助了這個小網站的聲勢。不過這一切若沒有FM促成,也一切流於空談,FM靠智慧為自己創造了一個驚人的獲利空間,現在讓我們拭目以待FM這種拚命促成「兩廠合作」的玩法還會如何發展下去! Source

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