每天科技媒體所刊載的新創公司數目難以計數，報導的產品與服務更是目不暇給。你的產品該如何讓消費者留下深刻印象，又利於幫你傳播分享呢？製作產品 Demo 影片可能是前最多新創公司選擇的方法，甚至在產品推出前就利用 Demo 影片來吸引注意，還有 Google 或 Facebook 也時常在推出新服務或功能時便會推出短片來介紹給使用者，顯現 Demo 影片已經是結合產品行銷不可或缺的元素之一。
這些影片大多在 2 分鐘的長度內介紹產品核心功能，並需要以創意的方式表現，避免淪為乏味的產品使用指南或太像廣告般的作品。雖然目前尚未有實際的數據證明 Demo 影片為新創公司所帶來的效果，但據影片製作公司 Transvideo Studio 的統計， Demo 影片通常能帶來 15%~75% 的轉換率。另外隨之而來的優勢還有：
- 增加媒體曝光機會：在報導中加入影片會讓讀者更快速直接了解你的產品，也能補足報導中可能缺漏的產品訊息。
- 更容易分享：好的影片讓使用者不需要透過繁複的解釋來分享產品，最近報導過的 visual.ly 便在服務推出前靠 Demo 影片吸引了 80,000 個使用者註冊。
- 強化網站 SEO：據 Forster 研究帶有影片內容的網站比傳統網站能獲得 Google 有機首頁排名的機會多出 53 倍，有興趣深入研究的讀者可以研究這篇文章。
- 重複利用：除了放在網站首頁，Demo 影片還可以便利的附加在 Email 簽名檔、向投資者簡報時播放或業務團隊向客戶介紹時運用。
- 節省時間成本：讓潛在消費者縮短學習時程，或在產品尚未開發成熟時先透過 Demo 影片測試使用者反應與蒐集意見進行修改。
（影片：Flipboard)
- 你不需要一支病毒影片：Demo 影片應該專注在說明你的服務如何能與使用者的生活或工作結合，而不是瀏覽次數。
- 不要解釋產品的每一像功能：先激發使用者的興趣，為何他們會許要你的產品？讓他們有試用的意願，在找出最合適自己的使用方法。
- 找出優先訊息，簡短傳達：你的產品有有很多優點，但只要找出最優先的 3 個特點，製作長度最好介於 45 秒至 90 秒間的影片。
- 便利的試用連結：在 Demo 影片結尾放上清楚的下載按鈕或網站連結。
- 凸顯你的影片：在首頁放上你精心製作的影片，加上一個明顯的 Play 按鈕。
- 品質、品質、品質：嚴謹的腳本、清楚的動線設計、絕佳品質的視覺與音效，一個鬆散粗糙的影片會讓人直接將這印象轉到你的產品上。
若你的 Demo 影片觀看者能在不了解產品細節的情況下，能夠將產品功能清楚的轉述給下一個人，你的影片策略就有相當的成功潛力。StarupVideos 搜羅了非常完整的新創公司 Demo 影片資料庫，可以到這裡找到不少靈感。或是和大家分享你看過印象最深刻的產品 Demo 影片！
資料來源：TechCrunch
圖片來源：startup-videos.com