之前才說過 SEO（Search Engine Optimization） 正夯，現在又傳出，這個技術可能兩年內會滅亡。
SEO 就是搜尋引擎最佳化。網路上的資料量太過龐大，我們非常需要搜尋引擎協助找到正確資訊；而對公司廠商而言，讓使用者發現自己的網站非常重要，SEO 就是一項提升網站在搜尋引擎上的排名的技術。
《Forbes》的合作作者 Ken Krogue 採訪了美國頂尖的 SEO 顧問 Adam Torkildson，根據 Adam Torkildson 的說法，Google 正努力使 SEO 產業成為過去式，兩年內 SEO 這門技術就會死亡。
為什麼？
SEO 的做法可以簡單分為黑帽、白帽兩種。黑帽的做法包括：自動跳頁、無關但是熱門的關鍵字、大量反向連結、軟體刷流量留言、偷取別人的文章：白帽則包含分析流量、最佳化網站、參與同主題的社群、順著搜尋引擎的政策而不鑽漏洞。
黑帽固然是以惡質的方式玩這場遊戲，然而白帽說起來也不過是高明一點而已；很明顯地，Google 對這些小聰明敬謝不敏。
搜尋引擎是 Google 的關鍵業務，如果它不能提供正確的排名，那這家公司也不用混了，因此，最近一次被稱做 Penguin release 的排名演算法更新，Google 將過去排名高的網站拉低，反之亦然。
Google 主要調整反向連結（backlink）的權重，改而重視社交媒體上常見的讚（like）、分享（share） 、推（tweet）、+1（Google+ 版的讚）等互動功能。
也就是說，以前如果很多人連結到你的頁面，代表你應該內含某些有價值的內容；現在則變成，如果你在社群媒體上受人注目，你可能真的擁有某些重要的東西。
意即，現在製造大量連結已經沒有意義，在社群媒體上受人注目才是真正的喜愛指標（metrics of engagement）。
Google 跟 Facebook 都在偵測用戶上煞費苦心，也許一開始你可以成功申請到分身，然而只要你開始使用這個假身份在他們的平台上活動，他們馬上就會抓到你的免洗人頭並允以停用，去年 Adam 就嘗試在 Facebook 創造了 1000 個假帳號，如今已經被砍得一個不剩。
說來說去，網路行銷還是那些老梗：內容為王、擁有死忠粉絲的社群最大。
舉例來說，Dell 在這點就做得很好，因為它就只有一個 Twitter 帳號，而該帳號擁有 100 萬個跟隨者。他們的客服團隊不必分神其他平台，只要專心回答這個社群提出的問題就好了。
現在 Adam 已經幾乎不做過去那些 SEO 的工作了，SEO 無效化後，搜尋引擎回復到正確的結果，這意味著你要做的是回歸本質，確保你的內容有價值，值得人們主動去關注、去互動，人們自然會去分享，把消息傳得更快更遠。
這是最基本的事，卻鮮少人真正去實踐。
（資料來源：Forbes；圖片來源：afagen, CC Licensed）