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【哇奇網專欄】孫正義帶起的電商革命:日本雅虎不收開店手續費、月費

商業

我很驚訝在網路上面找不到關於日本雅虎(Yahoo! Japan)在 10 月 7 日的時候,由會長孫正義(也是 SOFTBANK 軟體銀行的創辦人兼行政總裁)發表的「電子商務革命」的相關新聞。

個人認為,這是一個值得認識,也值得探討其用意以及可能會帶來的趨勢。

曾經揚言要打造全球最大行動電話系統的孫正義,一路走來帶來數不清的驚喜與震撼,已經多次讓大家跌破眼鏡,而且幾乎都兌現承諾。如今孫正義可能鎖定新目標,要改革日本電子商務市場。孫正義在發表時以一句玩笑話「雅虎錯了」,然後宣布日本雅虎商城以及雅虎拍賣的「開店手續費全面免費」。

雅虎商城不限個人或法人,初期費用免費(原 21,000 日幣)、每月的固定費免費(原 25,000 日幣)、成交手續費免費(原成交金額的 1.7%~6.0%)。雅虎拍賣也將出貨手續費改為免費,非付費會員的下標金額上限 5,000 日幣也解除改為無上限。

還宣言要挑戰現日本電子商城龍頭「樂天」,並要在 2019 年超越它,成為日本國內最大的 EC。商業模式將把主要獲利轉換為廣告收入,說要創造一個沒有網路上買不到的世界。

市場投資人認為雅虎日本的獲利將受衝擊,此發表會結束後,雅虎日本的股價一度重跌 11%;但即將面臨挑戰的樂天跌得更兇,狂跌 20%。Amazon 在日本近年來也逐漸增加影響力,但是這次雅虎日本的動作一定也會帶來衝擊。

  • 實際上放棄每月數十億的手續費收入要如何轉換為廣告收入?

消息一發布後,雅虎商城的新開店申請數暴增 1 萬件(9 月底時,雅虎商城的開店數約 2 萬店),新開放的個人開店也收到 1 萬 6,000 件申請,雅虎拍賣的帳號開通也增加了平常 30 倍以上的申請數。革命才一開始就獲得很可觀的成效。

雖然還不確定雅虎會如何將損失的收入以廣告收入替代,不過開店數一旦多,商品數也必然暴增,店家為了讓自己的商品顯示於有利的位置,廣告刊登也將被激化。另外雅虎眾多服務(雅虎搜尋、雅虎知識等其他自家媒體)也可以串聯起來提供店家廣告曝光的機會,來提升下廣告的意願。不出 5 年,說不定各網站現在常常看到的樂天廣告將變成雅虎廣告。

  • 孫正義在其他領域的革命,也同時進行著

還有另一則跟孫正義有關的新聞,10 月 15 日,軟體銀行與日本線上遊戲公司 GungHo(開發高人氣手機遊戲「龍族拼圖 Puzzle & Dragons」的公司)以 15.3 億美金買下荷蘭線上遊戲公司 Supercell(開發 Clash of Clans,App Store 今年 2 月 – 8 月拿下遊戲部門世界銷售冠軍的遊戲)51% 的股權。

軟體銀行是孫正義擔任社長,GungHo 是軟體銀行的子公司,由孫正義的弟弟孫泰藏擔任會長。看來,孫正義野心不只是鎖定電子商務市場,手機市場也一併包含在內。


(左 Clash of Clans、右 Puzzle & Dragons)

電信業方面,孫正義當然也不會停止,如何加強服務品質以及擴大用戶數,實現全球最大行動電話系統的目標也將持續。最近還收購了美國第三大電信業者 Sprint Nextel,相信也是佈局之一。

  • 你不能不知道的孫正義人生計畫:

現年 56 歲,孫正義的人生以及哲學相信不會比賈伯斯遜色。

他 19 歲時設立的人生 50 年計劃:

20 代先出名、30 代資本金最低存 1000 億(日幣)、40 代做一個大賭注、50 代將事業完成、60 代傳承給下一代。

關於 Yahoo!Japan 的一些小補充:

日本以外的 Yahoo 大部分是由美國 Yahoo 為大股東,不過在日本,Yahoo!Japan 的服務開始之前,Softbank 已經有對美國 Yahoo 進行出資,後再與美國 Yahoo 合資成立 Yahoo!Japan,以 Softbank 為大股東,因此 Yahoo!Japan 的施策由孫正義執行,非去年接下 Yahoo 執行長職位的Marissa Mayer直接掌管。

  • 延伸訊息:

台灣 Yahoo 奇摩超級商城開店費用說明

台灣 Yahoo 奇摩拍賣旗艦商電功能使用費說明

台灣 Yahoo 奇摩拍賣刊登功能使用費

哇奇網」創辦人福田幸三郎是台、日混血兒,從小在台灣長大,大學時赴日本留學,並在日本工作好一陣子。之後,他辭去工作,尋找自己想做的事,最後回台灣創辦「哇奇網」。請見:〈【哇奇網專欄】哇奇的創業故事,「試試」看才知道會不會成功

Source: techorange.com

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