為什麼臉書會對今年的印度選舉，會如此有興趣？

印度今年的全國大選將會是民主的最佳代表作，這也給予 Facebook 往選舉政治邁向前一大步的機會！

在接下來的一個月中，印度公民就會開始前往投票，選出新的執政黨和總理。同時，Facebook 印度版本對於這次選戰推出多方面向的活動和新功能，而這是為了知道大家在政治方面來說，想要從 Facebook 得到什麼？此時，你們也會注意到，有很多人已經開始在他們所喜歡的選舉候選人的粉絲專頁上按讚。

• 選舉規模大

這次選戰的規模滿大的，預計會花 6 億美元，而這次的選民總數高達 8.15 億人。印度人口有一半小於 24 歲，所以在這次大選中，大概有 1.5 億人是第一次投票。根據數據，40% 的合法選民紛紛來自 18～35 歲，調查也指出，70% 的印度學生擁有智慧型手機。

所以，我們可以推論出：選民中，有很大部分的人都是受教育、都市化的科技人。

• Facebook 把握機會，增加印度使用者人數

選舉對 Facebook 來說就是一個「吸收新使用者」的大好機會，這不是 Facebook 第一次推出選舉相關的功能、活動。今年，它在巴西、印尼、哥倫比亞等等所舉辦選舉期間，也趁勢推出新功能，去年，則是在德國和澳洲。

這次，印度選舉規模大，讓 Facebook 看到無限機會。最近，Facebook 宣布，它希望儘快讓印度使用者人數達到 10 億，而印度是唯一除了美國之外，使用者人數目前超過 1 億的國家。在印度，Facebook 要再得到另外 10 億個新使用者應該不難。

Facebook 的發言人 Andrew Stone 說：「印度合法選民有 8 億人以上，而其中有 1.7 億人使用網路，其中又有一半使用 Facebook。你們應該在不早前，有看到我們發佈的消息，印度 Facebook 使用者已經有 1 億！」

Facebook 的公共政策經理 Katie Harbath 說：「我們的任務就是要讓這個世界更開放、彼此之間更緊密。而這次 Facebook 主要要做的是拉近選民和候選人的距離，選舉是所有公民發聲的基本人權。」

Facebook 這次即將扮演的角色是選舉政治的主要媒介，對政客來說，他們能夠利用廣告、發表動態等等，與選民做有效的溝通。

• 印度版 Facebook 究竟推出了什麼功能呢？

目前為止，Facebook 邊摸索中，同時也慢慢的為印度大眾推出一些選舉相關的新功能。

在 3 月 26 日，印度版 facebook 發佈一則動態問問大家，選舉期間，他們如何來利用 Facebook？

在 3 月初，選舉剛發佈時，印度版 Facebook 就推出了「選舉追蹤器」，用來追蹤選舉候選人和政黨的提及數，並且將候選人們依提及數最高到最低來做排序（上圖）。

而在星期三時，印度版 Facebook 的首頁的新功能是，首頁上方有個「I'm a Voter」按鈕，而這個按鈕在印度大選期間都會一直存在。

按下這個按鈕讓使用者可以和他的朋友們分享他已經去投票了（上圖），而且這個按鈕只有 18 歲以上的使用者才能看到，也只會出現在投票期間的選區內。

這個按鈕看起來沒什麼，但它有很大的作用。它能夠激勵大家參與投票。UC San Diego 的研究在 2012 年美國總統大選期間發現了一個現象，社會壓力、尤其是來自社群網站上好朋友的壓力，會大大的影響一個人是否投票。雖然 4% 的 Facebook 使用者承認他們按了按鈕，而其實他們並沒有去投票，但是，數據騙不了人，使用者如果看到最好的朋友都有去投票，他們就會去，投票率在那些使用者之中是非常高的。

Facebook 這次新推出的功能，可以說是幫選舉帶來更多的票數。

根據 Facebook 所提供的數據，在選舉公佈 24 小時後，「選舉」這個字被提及的次數增加了 561%，而「Lok Sabha（印度的人民院）」則增加了 150%。

請看上圖第一項，印度總理候選人 Narendra Modi 的粉絲專業擁有 1,200 萬人次的讚（增加了 48,555 人次）。在過去一個星期中，Facebook 幫選舉候選人得到讚的速度比其他選舉相關網站都來得快。

Modi 粉絲專頁（上圖）所發佈的內容大概都是關於選情新資訊、徵志工、批評對手、和宣揚印度教。他和他的政黨得到的提及次數比其他候選人和政黨多很多。

Facebook 的數據資料也指出，Modi 被受教育的年輕族群提及次數非常高，顛覆了他之前的粉絲大部份都來自保守的公民。

• 結論

儘管 Facebook 做了這麼多，它也警惕自己不要太干涉結果。雖然說，根據 Facebook 所提供的數據，Modi 和他所屬的政黨看來已經勢不可擋，但是 Harbath 說：「Facebook 不是用來預測選戰結果的，我們的目的是提供一個開放平台，讓政治人物能和全國公民有效的溝通。」

而且，有資格的選民中，只有八分之一使用 Facebook（Facebook 想努力改變的現況），而且只有 74% 的資格選民看得懂字，所以結果都還很難說。

Harbath 說：「雖然 Facebook 只有八分之一的使用者，但是我們相信，輿論不是只受限於 Facebook 上，選民們利用 Facebook 和政客有進一步的接觸，但他們也會把這些對話帶到日常生活中和他們的家人、朋友討論，所以到時就會有更多的對話，新的對話就會帶來機會，也可能帶來新的使用者！」

台灣今年年底也要七合一選舉（直轄市長、市議員、縣市長等等）囉！那台灣媒體或是社群平台是否也能做到不同資料的呈現，延伸出不同的效應呢？

（資料圖片來源：BuzzFeed）

Source: techorange.com