Meta Threads 推出約18小時內吸引了超過3000萬個註冊用戶，對馬斯克的Twitter構成真正威脅。
Threads被譽為“Twitter殺手”，在周四成為英國和美國Apple App Store免費應用程序排行第一。推出之時，正值Meta CEO朱克伯格和Twitter的馬斯克隔空”交流”數月之後，二人甚至之前有傳相約格鬥來決個高下。
Meta表示，Threads工程團隊中沒有前Twitter員工。
去年，馬斯克以440億美元收購了Twitter，隨後出現了許多對Twitter的競爭對手，早期混亂的決策使得用戶和廣告商都困擾。分析師和專家表示，Twitter的失誤為像Meta這樣資金充裕的競爭對手留下了空間，特別是由於其對Instagram用戶群體和廣告實力。
另一個類似Twitter的應用程序Mastodon擁有170萬個月活躍用戶，而Twitter聯合創始人傑克·多西支持的Bluesky擁有約26.5萬用戶。根據馬斯克收購Twitter之前的聲明，Twitter在2022年5月擁有2.29億月活躍用戶。
Threads現階段沒有標籤和關鍵字搜索功能，這意味著用戶無法像在Twitter上那樣關注實時事件。它還沒有直接通訊功能，缺乏某些用戶想要的桌面版本。馬斯克 5月任命 Twitter CEO Linda Yaccarino 以增強廣告商信心，她在周四的推文中表示，每個人在應用程序上都很重要。她說：“我們經常被模仿 – 但Twitter社區永遠無法被複製。”
一些分析師表示，Threads讓人想起Meta在Instagram的故事和Reels上整合Snapchat和TikTok等平台的功能。結果是，至少有四家券商提高了對Meta的價格目標，其股票今年已經增值超過一倍。目前Threads應用程序上沒有廣告，朱克伯格表示，只有當達到10億用戶的明確道路時，公司才會考慮盈利。