獨孤求敗是怎樣的感覺？高處不勝寒究竟又是怎樣的心境？
曾經的微軟體會過，如今的蘋果也正體驗著這美妙的感覺：市值超過6000億美元，僅僅iPhone業務的營收就超過了微軟公司的總收入，iPad佔據了超過七成的平板市場。
這一切的起點源自2007年在Moscone West舉辦的發布會，那一年，iPhone發布，喬布斯在發布會上神采奕奕地為觀眾介紹著自己得意的心血結晶。
不遵從市場上的陳規，大膽挑戰所有的既定法則，打破觀念和潮流的陳舊窠臼，讓創新和想像力為用戶服務，這才是iPhone能獲得成功的最重要原因，同時也是鑄就現在蘋果輝煌的最大動力。
可是，在這次發布會上，我們卻看到蘋果正逐漸喪失這種銳氣，而且連如何用最神奇的方式去感染、打動用戶的方法都遺忘了。
五年過去了，蘋果公司還是那個公司，iPhone還是那個iPhone，可是當初那個帶領蘋果重新輝煌的喬布斯卻不在了，於是，這一切都開始變得平淡和乏味。
4寸的Retina屏幕，支持LTE網絡，A6雙核處理器，更輕更薄續航更久，這就是最新的iPhone5。請問，這和iPhone 4S究竟有什麼本質上的區別？請問，它相對Galaxy S III等在內的優勢又體現在哪些地方呢？請問，和諾基亞的Lumia 920相比，它又有哪些出彩的地方呢？
這是一場沒有任何激情和熱情的發布會以及一款沒有任何想像力和新意的手機——即使是新版的iTunes和iPod的改進也並不會讓人們感到多少興奮。
有讓大家驚喜的地方嗎？有讓人感到驚豔的地方嗎？有突破性的改進和創新嗎？
沒有，完全沒有。
iPhone 5只是一部中規中矩的智能手機，只是在細枝末葉的地方做了改進，單獨來看的確算得上優秀，可是對蘋果而言，這卻遠遠不夠，對它來說，“優秀“不過是失敗另一種冠冕堂皇的說法罷了。
僅僅是“優秀“的話，它如何面對已經佔據了七成以上市場份額的Android平台？又如何去壓制對手的進一步擴張？如何面對三星、諾基亞、索尼等對手的圍攻？
不，蘋果需要做得更加出色，需要有更吸引人的地方，需要有更多的新意和創新精神，才能在市場上保持住自己的活力。
然而，在這次發布會上，我們看到的卻是一個反應和行動逐漸遲緩的蘋果，一個由市場上的領跑者變成追趕者的蘋果，一個已經漸漸喪失掉新意和對創新追求的蘋果。
也許，iPhone 5依然會受到市場的熱烈追捧，蘋果也會像現在這樣繼續賺得盆滿缽溢，它的股票依舊會不斷走高，但是，之後呢？
在喬布斯參與的最後一款iPhone發布之後，蘋果的創新力還能繼續保持下去嗎？在現有的產品線之外，蘋果的革新又體現在哪些方面呢？是一直在傳說卻從未露面的iTV，還是Google無人駕駛汽車已經拿到牌照自己卻連原型都沒有的iCar？
在對手突飛猛進的同時，蘋果自己卻放慢了腳步，逐漸放棄了進取和創新，逐漸遺忘了那些讓自己走向成功和輝煌的特質，那麼它還會一直成功下去嗎？
iPhone 5發布之後，最開心的莫過於Google以及三星等Android廠商，微軟和諾基亞這對“難兄難弟“或許也不禁暗自鬆了一口氣，一個漸漸喪失創新精神的對手顯然市場上其他人都樂於見到的。
蘋果自己察覺到這些了嗎？它有反省過這些問題嗎？今夜之後，蘋果的前路又該何去何從呢？