行動效益擴張，Facebook、Google App 用量與行動搜尋廣告請求量雙雙成長

伴隨著 Facebook 上市營運資料的公開，Facebook 每月行動裝置用量終於有了最新的數據，與 2011 年 9 月份的 3.5 億比起來，2011 年 12 月份 Facebook App 的活躍用戶數量來到了 4.25 億，成長幅度達 21%；同時間 Google 的行動搜尋廣告請求量也飛快成長了超過兩倍，獲益預計也將從 2011 年的 $25 億美元成長到 2012 年的 $58 億美元，行動效益驚人。 對 Facebook 來說，行動用戶數量已經接近總用戶數的一半，可以說已經是 Facebook 非常重要的用戶基礎，但是 Facebook 一直都還沒有將廣告放上行動平台，包括 App 與 Mobile-Web，這勢必將成為 Facebook 接下來擴展獲益的重要市場，即使 Facebook 已經很會賺了。 對於 Google 最拿手的搜尋廣告來說，Google 則是投注了大量心力在提升行動搜尋廣告的品質，比方說從 2011 年 8 月開始，有在進行行動裝置優化的網站在搜尋廣告排名上將獲得較優先的排序，另一方面 Google 也在持續開發新型態的行動廣告模式，致力於優化行動廣告效益。 我們已經看到越來越多的市場營運數據描繪著行動未來的趨勢與樣貌，並非意指企業都需要盲目投入，但了解趨勢下對企業本身的優劣利弊並評估調整絕對是必要的。 （消息來源：TechCrunch1、2；圖片來源：mediaweek） 轉載網站