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2011年數位廣告5大預測

科技


隨著大批消費者聚集在社群網站,主流社群網站正積極開發新的廣告產品,滿足品牌行銷的需求。美國科技部落格Mashable特別在年終預測了2011年網路廣告5大趨勢:

|辨識消費者所在位置而發送的地方性廣告將繼續增加

Facebook、Foursquare、Yelp、Google等網站都能根據消費者所在位置提供交易或優惠券。其中Facebook和Google擁有強大的社交數據,最能促成讓消費者滿足需求的「客製化交易」。

|名人明星將在社群發揮影響力

越來越多消費者依賴社群網站的訊息來決定今天要到哪吃飯、買哪款商品、旅行要住哪家飯店。眾多品牌正努力分析社群網站的文章和評論,試圖了解誰擁有最多的觀眾,能發揮最大的影響力,讓粉絲們甘願跟隨名人掏錢消費。

|小社群變成主流

最適社群規模可能不是動輒上萬人的大型社群,而是50人小社群。Facebook也意識到人們更喜歡小社群互動,因此推出新群組功能,可以把朋友再細分不同群組,例如同事、家人、有相同興趣的朋友,社群互動將更加聚焦且深入(有些言論再也不會讓主管或不相干的人看到)。

|品牌變得更像媒體公司

品牌不再侷限於透過廣告代理商或公關公司幫忙傳播訊息,更多的預算將投入在經營社群媒體,製作更高品質的內容。

|「Facebook 讚」對品牌非常重要

消費者按了「 讚」等於建立起和產品的關係。 精明的品牌或代理商可以利用新技術同時展示1萬種以上的廣告,並在消費者按「 讚」之後直接導去付費購物,如此就能精準追蹤廣告效益, 不用再像過去為了挑哪一支廣告好,還要找焦點團體來測試。

(消息、圖片來源:Mashable


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