像華爾街這樣的交易所徹底改變了在線廣告，但Google打算把交易所的概念進一步延伸，該公司正在低調地打造一個用來買賣數據的交易所，而數據被稱為在線廣告的血液。
Google打造的這個交易所內部代號“DDP”，旨在為精準圖片廣告數據打造一個流動市場，並且這是Google在打造數字廣告平台方面的最新嘗試。熟悉Google該計劃的高管稱該計劃是Google走向品牌廣告巨人之路最雄偉計劃之一。
數據交易所是這樣工作的：發布商和第三方提供商可以把數據提供給交易市場，廣告主可以加入從中購買受眾數據單元，比如打算購買新車或打算出遊的人群，俄亥俄州的球迷媽媽，或者《紐約時報》的讀者等。這些附屬在Cookie中的數據用來把廣告展示給合適的人。使用Google廣告服務器和DoubleClick的在線發布商可以在交易所裡銷售讀者數據，操作起來就像銷售廣告位置那麼簡單。
Google拒絕就該數據交易所具體內容或時間表發表評論，但接觸過該計劃的高管稱大概再過幾個星期Google至少會推出一些功能。
Google負責圖片廣告戰略的構架師是前DoubleClick主管兼副總Neal Mohan。他表示Google正在開發一些東西，但沒有時間表。
“如果我們想做一個全面的交易所的話，除了廣告目錄我們還需要仔細考慮數據。我們正在實施一些計劃，目的就是幫助發布商和廣告主理解數據。”他說。
Google統治著搜索廣告，但它用來銷售在線圖片廣告的地方有限，所以公司把焦點放在精簡優化圖片廣告的基礎設施上。Google旗下的資產包括DoubleClick，Invite Media，Teracent，Google的廣告交易所，以及剛剛收購、等待獲批的AdMeld。
Mohan提醒稱Google這些數據服務最終形成的可能不只是一個產品，而是一組跨平台功能（比如允許廣告主對受眾進行競標的Invite Media以及幫助發布商確定最大廣告收益的AdMeld）。
Google內部的爭論之一就是該服務應該像Invite Media或DoubleClick那樣收取一定費用，還是免費提供給內容髮布商和廣告主，這樣Google可以獲得更有效的廣告，或者增加廣告主的廣告支出。
所有數據提供商都強調會去掉數據中的可識別個人信息，但Google計劃的規模，以及這些數據包括Google自己的數據（以及來自第三方的線上、線下數據）的事實，會吸引審查部門的注意力。
由於使用Google技術的發布商數量龐大，Google的數據交易所講匯聚前所未有的海量數據，從而可以為每個消費者創建詳細的檔案，並對線上線下數據進行匹配。
目前Google、Facebook、Yahoo和微軟等公司持有大量用戶上網數據，廣告主從Targus Info、Claritas及Catalina Marketing等公司那裡購買在線和離線數據。“ 目前關於數據訪問性和用途還有很大分歧。Google處在一個截然不同的位置，有望徹底改變形勢。”數據提供商Lotame首席運營官Adam Lehman說。
毫無疑問有些發布商和相關機構會把Google數據交易所視為一種威脅。比如WPP最近新推出了一個名為Xaxis的業務單元，用來收集來自客戶的專有數據，用來提供更精準的廣告。
“那些持有大量專有數據的公司將具備巨大的優勢，我想現在人們才剛剛意識到這一點。”Xaxis CEO Brian Lesser如是說。
（消息來源：Ad Age；圖片：adexchanger）