2024 年第 2 季 智能手機市場回暖，小米和vivo表現理想 ，這品牌卻大倒退？

根據市場研究機構 Counterpoint Research 最新發布的數據，2024年第二季度全球智能手機銷量同比增長6%，創下近三年來最高增幅。這標誌著智能手機市場連續第三個季度實現同比增長，正逐步從十年來最疲軟的2023年復甦。

市場格局穩定 領先品牌面臨挑戰

報告顯示，前五大智能手機品牌排名保持不變。三星憑藉Galaxy S24系列和Galaxy A系列的強勁銷售，穩居市場第一。蘋果銷量基本持平，但在歐洲和拉丁美洲市場實現強勁增長。小米以22%的增速成為增長最快的領先品牌。vivo 在中國和印度兩大市場均佔據首位，升幅也達到9%，相當理想，排名上，OPPO雖然緊隨其後，卻出現了16%下跌，在領先品牌中表現最差。

然而，前五大品牌的累計市場份額略有下降，主要受到華為、榮耀、摩托羅拉和傳音集團等品牌的壓力。值得注意的是，摩托羅拉的市場份額創下十年來新高。

各區域市場表現差距大

歐洲和拉丁美洲市場在第二季度增長最快，均錄得雙位數的同比增長。中國市場受益於華為的強勢回歸和618購物節的提前開啟，繼續緩慢復甦。新興市場，尤其是拉丁美洲和亞洲地區，表現優於成熟市場。

行業前景樂觀

Counterpoint Research研究總監Tarun Pathak表示：”過去三個季度智能手機銷量的增長對行業來說是個好消息。2023年銷量處於十年來的最低點，但市場迅速反彈，這要歸功於消費者情緒和庫存狀況的改善。”

Pathak還指出，各大品牌迅速應對不斷增長的消費者需求，更新產品組合以吸引客戶。他預計，2024年全年市場將實現4%的增長。

Counterpoint高級分析師Ankit Malhotra認為，全球智能手機市場已進入一個新時代，一個由更換週期驅動的緩慢而穩定的增長時代，各品牌之間的競爭已成為一場零和博弈。雖然未來幾年智能手機銷量增長可能放緩，但由於各地區高端化趨勢的推動，特別是可折疊手機和生成式人工智能等新形態和功能的興起，預計收入將比銷量增長更快。

資料及正文圖表來源：https://www.counterpointresearch.com/insights/global-smartphone-market-q2-2024/