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Vpon威朋發布最新香港移動廣告數據報告

商業

香港,中國 - Media OutReach - 2017年3月31日 - 亞洲領先大數據公司,Vpon威朋大數據集團發布最新香港移動廣告數據報告,揭露中國內地和台灣旅客在香港旅遊時的手機行為軌跡,同時深入分析香港人的手機使用行為以及本地手機市場的概況。報告顯示,大中華區旅客於旅遊時對手機廣告呈正面的反應,高點擊率有助帶動跨境O2O營銷。

根據報告,大中華旅客遊港時可謂「機不離身」,即便在旅行中,從清早到入睡前網上行為亦非常活躍。更重要是,旅客出遊時對所所見的手機廣告呈非常正面的態度,以台灣旅客為例,在旅遊中所接觸的廣告點擊率相較在台灣時多出逾1.2倍;而中國內地旅客亦有相同的表現,廣告點擊率高出近3成。而另一項有趣的結果顯示,中國旅客數碼足跡遍及整個香港,但台灣旅客的明顯只集中於機場或主要的旅遊景點。

Vpon威朋大數據集團亞太區總經理Arthur Chan表示這份報告為跨境營銷帶來重要的啟示,並指出成功的跨境營銷策略必須「快」及「準」。他續稱:「由於大中華區旅客遊港的時間不長,所以品牌分必須秒必爭,以最『快』的方法去接觸目標受眾,而手機正是最佳的渠道,能讓品牌24小時與受眾互動。而『準』除了代表精準的定向,更是指廣告的內容要夠直接精準,例如直接表達有什麼好處及優惠,才能鼓勵旅客在出遊地即時消費。現時已有不少國際品牌瞄準旅客商機,利用手機廣告實現跨境O2O營銷,從線上廣告把受眾帶到線下實體店消費。」

Arthur Chan表示,除了從「旅遊中」著手接觸受眾之外,更建議在「旅遊前」開始刺激旅客購買意慾,使營銷手法更趨完整。他以知名手錶品牌為例,並稱:「由於Vpon威朋獨家擁有最大的亞洲旅客人群數據庫,所以能夠為品牌更精準找到在中國潛在的遊港旅客,並於他們出遊前就投放廣告,藉此刺激其消費意慾,而事實亦證明加入這個提前對顧客推廣品牌的投放策略之後,比只是單純於旅客『旅遊中』時對其投放廣告更為奏效。」

至於香港的手機用戶,從Vpon威朋的行動數據中可明顯觀察到,香港人從早上到凌晨都一直活躍於上網,但其對資訊及娛樂的需求則因應時間而有所變化。譬如早上的時間,用戶較傾向使用新聞類及財經類的APP,而黃昏至晚上的時段則活躍於娛樂類的APP,包括遊戲、視頻、漫畫等等。

下載報告 : http://www.vpon.com/en/casedetail/2016Q4_HK_EN/index.html?utm_source=VPON_EN&utm_medium=TCPR_Pmedia_HK



Source:: media-outreach

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