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你不可錯過,10個最具創意的移動廣告(一)

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隨著iPhone與Android的普及,我們開始進入了真正的移動時代。便攜的移動設備為我們創造了諸多便利,極大的改變了我們的生活。既然移動設備與我們的生活如此密不可分,自然會吸引各方的注意,現代生活中無孔不入的廣告自然也不會放過這塊誘人的蛋糕。與我們看到的傳統廣告不同,這些以移動設備為載體的移動廣告可能不僅不會令你反感,甚至能讓你開懷一笑,愛不釋手。 今天我們將介紹10個優秀的創意移動廣告,它們是由有著廣告界的“奧斯卡”之稱的戛納國際廣告節評選出的,這也是戛納國際廣告節首次頒發的最佳移動手機廣告獎。手機“金獅獎”的得主們將創意與實用性融入小小的手機屏幕,靠的自然不是惱人的內置橫幅廣告,而是“深入現實並放大現實”或者提供了絕佳的應用體驗的廣告。可以說這是一場場的饕餮大餐,絕對會讓你大開眼界,讓我們開始吧。 1、移動特別大獎:再版巔峰想像(Hilltop Re-Imagined) 廣告主:谷歌、可口可樂 廣告代理:格如互動(Grow Interactive)廣告公司,喬漢尼斯·萊昂納多(Johannes Leonardo) “再造經典廣告(Project Rebrief)”是谷歌針對數碼電子一代推出的對歷史上經典廣告再創作的項目。可口可樂的著名經典廣告“巔峰想像”(一群人聚在山巔,大唱“我要給世界買瓶可樂)自然成了谷歌所選來進行重造的四大美國經典廣告之一。 這一次谷歌的新創意是藉助一款叫做“巔峰想像(Hilltop Re-Imagined)”移動應用,用戶免費給世界上的某個陌生人買一瓶可樂。如果用戶在手機上安裝這款應用,一鍵點擊後,谷歌會將一個個性化的短信息(當然,由谷歌翻譯為當地語言)發送給一個陌生人,這個陌生人接著會在紐約、布宜諾斯艾利斯等地方的某些特定位置的自動飲料售賣機裡發現一瓶自動跳出來的可口可樂。收到免費可樂的人還可以與對方互動,發送信息(包括視頻)給對方表示感謝等。是不是很有創意?當然了,這個廣告可是在戛納國際廣告節上力壓群雄贏得了頭等特別大獎。 2、移動獲獎廣告:後座司機(Backseat Driver) 廣告主: 日本豐田汽車 廣告代理:日本東京派對廣告公司(PARTY Tokyo) “後座司機”在爭奪頭等特別大獎中惜敗給了“再版巔峰想像”,其獲獎呼聲與“再版巔峰形象”不相上下,實際上在評委第一次投票中兩者打成平手,以至於不得不再次投票。 這款iPhone應用其實更適合被叫做電子玩具,它利用的主要是手機的GPS的功能。當大人們駕車帶孩子出去時,坐在汽車後座的孩子們可以用這款應用來“駕駛”一輛虛擬汽車,虛擬汽車將與孩子們乘坐的汽車駛在同一條街上。這款應用中對接了Fousquare的API,因此虛擬車輛所行駛路線上的建築與路標等等將與現實車輛路過的情況完全相同。對這個應用,小孩們應該會特別喜歡,終於可以“真實”地體驗一把當司機的感覺了! 3、移動獲獎廣告:VIP冰箱磁鐵(VIP Fridge Magnet) 廣告主:“紅色西紅柿”比薩餅店 廣告代理:李岱艾(迪拜)廣告公司(TBWA/RAAD Dubai) “紅色西紅柿”(Red Tomato)是一家位於迪拜的社區比薩餅店,但附近社區居住著超過來自200個國家的人,於是“紅色西紅柿”員工送外賣時與顧客溝通交流過程中不可避免的產生了不少問題。為了解決這個問題,“紅色西紅柿”為顧客送去了一塊磁鐵作為“比薩按鈕”,這塊磁鐵可通過與手機藍牙連接而激活,如果顧客下次想點比薩,只需要在網上挑選指定好,然後按下“比薩按鈕”,就可以等著比薩上門了。 國內用戶暫時是用不上這種服務了,只能眼饞了...期待國內廣告商也能做出如此棒的創意。 4、移動獲獎廣告:“假廣告”(Fake Ad) 廣告主:巴西布拉德斯科股份銀行 廣告代理:巴西聖保羅Allmap BBDO廣告公司 巴西汽車保險公司布拉德斯科(Bradesco)將一個活像車禍的廣告放在了iPad上。當用戶用iPad閱讀伸手滑屏幕翻頁的時候,一輛車在新頁面出來之前先出來並且如同發生車禍般扭曲變形,這時候的字幕是:“意外總是不先警告就發生,參加布拉德斯保險計劃吧。” 這則廣告給人的衝擊感十足,會讓你體驗到不經意間製造一起車禍的感覺,初次觀看廣告的人小心臟可能會受點刺激。 (未完待續...) 轉載網站

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