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為什麼開發者選擇逃離Facebook平台?

商業
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本文作者Andrew Chen,著名的矽谷創業博客作者,撰寫了大量有關創業公司成功秘訣的博文,幫助讀者更好地了解和把握矽谷發展脈搏。最近,業內、創業圈對於Facebook生態系統頗有成見,開發者普遍認為Facebook已經不再是創業的好平台。 這跟3、4年之前開發者爭先恐後為Facebook開發應用程序的場景截然不同。我記得當年去參觀一家孵化器的時候,整層樓的開發者都在開發Facebook應用程序,所有人都認為藉助Facebook這個“社交操作系統”可以成就一番大業,社交將成為互聯網的下一個發展層次。 為什麼開發者的態度發生了這樣的變化?為什麼開發者紛紛逃離Facebook應用程序開發平台? 要解答這個問題,就需要我們綜合多個因素進行考慮:
病毒式傳播不再 廣告成本增加 開發工具升級過快 競爭激烈 新鮮事有限 移動平台更吸引人
本文將對以上幾個因素進行講解,也許可以為開發者未來的平台選擇起到教育意義,並希望Facebook公司看到這篇文章之後能及時改正。 病毒式傳播不再         Facebook應用程序平台已經發布,瞬間成為百年前的“大西部”,開發者湧入挖金。當時,開發者幾乎可以在這個平台上做任何事,隨便上線一個應用程序就可以通過病毒式傳播獲得大量的用戶,這倒是越來越多的開發者選擇加入這個平台。然而缺陷慢慢出現,UX交互界面實在太爛,Facebook不得不關閉一些程序。(像Zynga和Viddy等公司也遇到了同樣的遭遇) 現在這些尋找新用戶的渠道幾乎全部被關閉,只因Facebook希望所有的應用程序都能做“好程序”的表率,結果再好的應用程序也找不到保持病毒式用戶數量增長的渠道。2012年還有一些可用的用戶增長渠道,而今年就已經全都不存在了。現在,開發者的熱情不再,他們更願意為智能手機和平板電腦開發應用程序。 廣告成本高 讓市場讚歎的是Facebook自己有一套完整的廣告分發、競拍、付費渠道,可以定點投放廣告。兩三年前,企業肯定會選擇用Facebook來做宣傳。Facebook每個月的PV超過萬億,那時的廣告比Google的便宜太多太多,所以當時的開發者和廣告上對Facebook青睞有加。 隨著廣告數量的增加,廣告費開始增加,再加上病毒式用戶獲取難度的加大,獲取用戶的成本上升,Facebook的廣告平台能為應用程序帶來的越來越少的“免費用戶” ,開發者怎麼可能盈利。2013年,盈利難度再次增加。在Zynga和Groupon最成功的2012年,兩家的應用程序依靠Facebook 一萬億的PV,可以帶來1億用戶,然而現在幾乎不可能獲得新的用戶,所以開始跑向其他平台另尋出路。 開發工具升級過快 筆者之前聽說過開發者最害怕的電子郵件就是Facebook發來的以《開發者之愛》為標題的郵件。開發者只要收到這封郵件,就意味著要對應用程序進行更新以適應即將進行的平台更新。Facebook自家的開發文化是“快一點,搞創新”,但是這種文化只適合Facebook合作夥伴,對於其他開發者來說,則要時刻準備更新應用程序。 換句話說,今天你在Facebook平台上開發的應用程序,只要收到了那封郵件,明天用戶就不能用了,這就給開發者帶來了許多不確定性因素。平台的頻繁更新對開發者造成了不小的困擾。 惡意競爭 Facebook開發者平台除了為開發者提供服務,還在時刻監視著哪一個應用程序可能成為其競爭對手,這個平台並非完全開放。筆者曾經聽到過Facebook對某些即時信息應用程序禁售廣告,讓它們賺不到錢。 新鮮事有限 Facebook對新鮮事顯示有上限,開發者的應用程序只能顯示好友的前10或前20個新鮮事,這種做法只能是阻擋開發者開發出更好的應用程序,讓這個平台的吸引力慢慢下降。 移動平台更吸引人 最後一點,開發者已經看到了移動平台的潛力。這一點從風投機構的投資行為就可以看出,我們經常看到有手機應用程序拿到巨額投資,但是最近一兩年仰仗Facebook的應用程序好像沒有獲得過投資。開發者和投資人都認為移動平台的穩定性更強。 可救否? Facebook平台曾經取得過巨大的成就。但是其他企業做得比Facebook要好,他們不會像Facebook那樣因為應用程序有了小小的成績就開始要好處費,換言之就是“只能有一個穩賺的!”在這個Facebook平台推出多年之後,有的應用程序升級了,有的形成了自己的社區,有的跑了。這告訴我們一個事實:Facebook的今天就是在讓開發者開心和讓UX變牛逼之間做了錯誤選擇的結果。 那麼Facebook能夠重拾舊日輝煌?筆者認為完全沒問題,不過Facebook首先要搞清楚,這個平台上要扶持什麼樣的應用程序,然後再這些企業“扶上牆”。微軟就是​​一個很好的例子,整個Windows平台吸引了所有的開發者,因為開發者知道在Windows平台上,他們所面臨的是一個幾十億用戶的市場。但不可否認的是,以iOS和Android為代表的移動平台的潛力更大。 轉載網站  

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