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Google 和 Facebook 小心了:蘋果仍没有放棄橇動行動廣告市場

商業

過去的一年裡,蘋果的行動廣告系統 iAd 有了明顯的增長:根據 eMarketer 的數據,2013 年 iAd 的淨收入達到了 2.6 億美元,而在 2011 年還只有 3800 萬美元。 eMarketer 還預計,這個數字在今年將達到 4.87 億——單從增幅上看,iAd 的成長速度差強人意。

  • 市佔率還輸給兩家互聯網巨頭

但從市佔率上看,iAd 還遠遠比不上 Google 和 Facebook 兩家互聯網巨頭。 2013 年,Google 和 Facebook 兩家佔據了全球行動廣告 67% 的市佔率,地位根深蒂固。相比之下,iAd 只佔據了美國這一市場的 2.7%——要知道,2010 年 iAd 剛剛發佈時,Steve Jobs 曾經指望它在當年下半年就拿下美國行動廣告市場 48% 的市佔率。

這家以硬體銷售為主要收入的公司一直游離在互聯網商業化的邊緣上。它有著億萬級的智能設備覆蓋,原本在網絡商業化上——比如廣告——有著先天優勢,卻在開放性和靈活度上都遠遠比不上那些互聯網巨頭們,iAd 業務也是高起低打。然而,蘋果近段時間的一系列動作顯示出,它仍舊覬覦著 Google 們的行動廣告業務,並且很可能藉助更豐富的廣告形式和載體真正地對後者形成挑戰。

  • 蘋果更新 iAd 廣告系統,任何都可以使用

根據 AdvertisingAge 報導,蘋果今天更新了其 iAd 廣告系統:從今天開始,只要你擁有一個 Apple ID,就可以開設一個帶有 iAd 工作台(買家用來接入、跟蹤和調整投放的網頁端工具)的帳戶。而在此前,這一功能只被開放給蘋果的註冊行動開發者。

同時,蘋果還給 iAd 帶來了兩項重要更新,客戶可以利用工作台在廣告元素中插入短視頻了;另外,經過此次更新,iAd 可以引導用戶進入一個新的網頁或者 iTunes 中的推廣內容,而不再僅僅是在 App 中展示廣告。

也就是說,iAd 的形式和廣告客戶得到了大幅度擴展——將來,無論是獨立影視製作人,還是大型電影公司,都可以接入 iAd 系統,插入一段廣告視頻或是預告片。

  • 蘋果跟上行動廣告系統的步伐

一言以蔽之,iAd 變得更像是 Google 的廣告系統了,蘋果終於跟上了目前主流的行動廣告系統的步伐。

開放和豐富只是蘋果的動作之一。在此之前,蘋果還將 iAd 嵌入了它的網絡服務中——去年年中蘋果發佈 iTunes Radio之時,iAd 就為這一免費的流媒體音樂服務做好了準備。要知道,與 iTunes Radio 類似的 Pandora 每年能夠為其帶來幾億美元的廣告營收,蘋果對網路音樂和行動廣告業務的覬覦可見一斑。

  • iAd 的入門資​​金一直下修,只要 50 美元就可投放廣告

同時,iAd 的入門資​​金一直在下降。 2010 年,如果一個廣告主要想在 iAd 上投放廣告,起點資金必須達到 100 萬美元(這即使是對大廣告主來說也是一個很高的門檻);接著,iAd 市場份額的萎靡不振讓蘋果意識到了錯誤,2011 年它將門檻降低到 50 萬美元,2012 年下調至 10 萬美元,2013 年則降低到了 50 美元。

所以你可以看到,iAd 正在變得更加成熟、開放、形式豐富並且更加易於接入。這些動作雖然只是讓它跟上了主流行動廣告平台的步伐,卻是蘋果持續發力這個市場的重要信號。 Google 和 Facebook 需要小心這個原本羸弱的攪局者了。

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Source: techorange.com

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