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Apple 內部文件曝光:iPhone 變大螢幕是為了迎合市場,賈伯斯會怎麼看這策略?

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在蘋果和三星無休止的訴訟官司中,雙方為了讓自己能在法庭上能佔據有利地位,都披露出了若干內部資料。 Re/code 在拿到這些資料後將其公開在網站上。從這些公開的關於蘋果公司的幻燈片中我們可以看到蘋果內部對於大尺寸和廉價智慧型手機的分析。

蘋果在這份內部報告中首先給出了 iPhone 成長率逐漸變緩的柱狀圖,而在這個問題的背後則是由於蘋果沒能提供哪些消費者想要的產品。根據蘋果的統計數據,2011 年時,智慧型手機的出貨量是 4.94 億部;到 2012 年時,這個數字增長了 2.28 億達到 7.22 億部。

但是這些增長的智慧型手機大部分都是廉價和大螢幕這兩種類型的。比如,低於 300 美元的廉價機型出貨量達到 1.59 億部,而高於 300 美元並且屏幕大於 4 寸的機型出貨量也達到 9100 萬部。

由於蘋果當時的產品線上並沒有這兩種類型的設備,所以只能眼看著市場份額被競爭對手搶走,iPhone 的成長率變得越來越慢。

除了感受到消費者對大螢幕和低價智慧型手機的巨大需求,蘋果還針對營運商和競爭對手進行了分析。

在營運商層面,由於蘋果不夠友好的政策以及高補貼金額,營運商並不願意一直賣力地推廣 iPhone。在競爭對手層面,Android 的軟體生態系統正變得越來越完善,同時硬體規格也已經得到極大的提升。像三星這樣的競爭對手還不忘在廣告和營運商渠道投入大量的金錢來增加產品的吸引力。這一切都在逐步削弱 iPhone 此前積累的優勢。

總之,從蘋果的內部資料中我們可以看到它已經針對消費者需求、營運商合作和競爭對手現狀進行了多個角度的分析,而且這其中很大一部分都是對蘋果不利的因素。

從解決問題的角度來看,對蘋果來說,最好的方式莫過於優先滿足消費者的需求。雖然蘋果推出 300 美元以下的智慧型手機概率並不大,但關於大螢幕 iPhone 的消息已經不止一次出現在公眾視野上。現在,從蘋果的內部資料看,為了應對競爭,在推出相對廉價的 iPhone 5c 之後,蘋果也認為是時候為消費者生產一款大螢幕 iPhone 了。

而且,日前也傳出由鴻海接下大多數 iPhone 6 的大部分訂單,新款螢幕將有 4.7 吋與 5.6 吋兩種,相較於 iPhone 5s 有大了一些,至於消費者買不買帳,到時候發佈就知道了。

延伸閱讀:

【reBuzz 專欄】iPhone 5c 太貴沒人買單?錯,這是正中人心的定價策略

一塊打不碎的玻璃:iPhone 原形機的故事、Apple 團隊的創意實踐

(本文轉載自合作媒體《Pingwest》)

Source: techorange.com

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