10 月尾，11 月初是科技巨頭發佈第 3 季財報的日子，股價亦因此而波動得很厲害，如果你有留意 Apple 最新一季的財報，會發現他們的銷量亦無顯著改變，然而總體營收增加了 23% 。當外界都關注他們每年賣了多少台 iPhone 、iPad 或是 Mac ，他們選擇在下一季把這些數字隱藏起來。沒錯，Apple 的 CFO Luca Maestri 公佈將會在下季財報刪減這些資料。
在 Apple 的 Q3 財報中一個略略令投資者失望的數字是他們的 iPhone 銷量按年不變，代表銷量開始停濟了，但因為 iPhone 定價增加的原因營收仍然按年增加 29% 。在財報公佈之後 CFO 強調下一季度的財政報告將不會談到 iPhone 、iPad 及 Mac 的銷量，原因是「銷量對我們來說的重要性已經不如以往」，不過同時強調銷量仍然是 Apple 的其中一個營運目標。
CEO Tim Cook 之後補充：「如果你去市場購物，沒有一個收銀員會問你買了多少件貨品，因為這並不影響你所消費的價錢。」意思是他們的營收並不只從銷量得來（這也是 iPhone 賣得更貴的原因吧）。這不但影響投資者的決定，媒體和分析師都關注 iPhone 總體銷量，並以作出評價，現在他們決定隱藏起裝置銷量，令我們更難知道實際上每款型號的受歡迎程度。
下一季度是聖誕檔期，銷量是一個關鍵的數字，有人猜測 Apple 是避免公佈銷量下跌才選擇隱藏數字，現時官方未有進一步回應。
引用來源：The Verge
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