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Apple 下季財報開始不談 iPhone 銷量了,可是還是按季多賺 29%

商業

10 月尾,11 月初是科技巨頭發佈第 3 季財報的日子,股價亦因此而波動得很厲害,如果你有留意 Apple 最新一季的財報,會發現他們的銷量亦無顯著改變,然而總體營收增加了 23% 。當外界都關注他們每年賣了多少台 iPhone 、iPad 或是 Mac ,他們選擇在下一季把這些數字隱藏起來。沒錯,Apple 的 CFO Luca Maestri 公佈將會在下季財報刪減這些資料。

在 Apple 的 Q3 財報中一個略略令投資者失望的數字是他們的 iPhone 銷量按年不變,代表銷量開始停濟了,但因為 iPhone 定價增加的原因營收仍然按年增加 29% 。在財報公佈之後 CFO 強調下一季度的財政報告將不會談到 iPhone 、iPad 及 Mac 的銷量,原因是「銷量對我們來說的重要性已經不如以往」,不過同時強調銷量仍然是 Apple 的其中一個營運目標。

CEO Tim Cook 之後補充:「如果你去市場購物,沒有一個收銀員會問你買了多少件貨品,因為這並不影響你所消費的價錢。」意思是他們的營收並不只從銷量得來(這也是 iPhone 賣得更貴的原因吧)。這不但影響投資者的決定,媒體和分析師都關注 iPhone 總體銷量,並以作出評價,現在他們決定隱藏起裝置銷量,令我們更難知道實際上每款型號的受歡迎程度。

下一季度是聖誕檔期,銷量是一個關鍵的數字,有人猜測 Apple 是避免公佈銷量下跌才選擇隱藏數字,現時官方未有進一步回應。

引用來源:The Verge 

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