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尼爾森:預計2019年香港廣告市場保持平穩

商業

香港2019年3月5日電 /美通社/ -- 港廣客戶預測 2019年將會是棘手的一年,59%廣客戶預計來年將面臨經濟衰退廣告預算仍有望保持穩定36%的廣告客戶計增加2019年廣告預算,25%廣客戶則計減少預算,而網上和傳統媒體支出將貫徹2018年的平均分配方式。

爾森與香港廣告客戶協會共同進行的最新2019廣告預算調查數據顯示未來一年廣告商將繼透過廣告維持市場佔有率。但局面喜憂參半,健康和個人護理類別產品(如藥品、醫療保健、化妝品和嬰兒產品)會有增長,而房地產、金融服務和零售業務卻會下調。在2018年,廣告客戶首次在傳統廣告支出 (51%) 及網上廣告支出 (49%) 上持平。

香港尼爾森媒體總監史珮雯表示:「經濟前景問題備受香港廣告客戶關注,他們視廣告投資為保持和捍衛市場市場佔有率的重要工具。廣告客戶從以往經濟衰退的經驗中汲取教訓,儘管客戶會繼續投資,決策時將會謹慎行事,並使用程式化廣告工具 (Programmatic Tool) ,在適當的平台接觸目標消費群盡力將廣告預算花得其所。」

2019年傳統媒體和網上媒體在廣告預算分配將會是 50:50,將預算從傳統轉移去網上媒體的步伐有放緩趨勢。網上廣告預算中社交平台會佔預算支出的10.5%,比2018年的12.8%略有下降,而影片廣告佔9.9%,比去年增長0.9點。

在傳統媒體方面,電視媒體佔總預算的13%,比2018年增加了2.4點,當中以免費電視佔最大部份(11.2%)。印刷媒體預計將保持11.7%的預算分配,而免費報紙會佔其中的一半。戶外廣告亦有所增長,佔總支出的9.1%,比2018年增長2.2點。

香港廣告客戶協會主席楊立凱表示:「投資回報率(ROI)仍是廣告客戶需要面對的主要難題,這在營銷預算緊絀時尤其明顯。隨著網上媒體和電子商務日益普及,廣告客戶可使用成熟的追蹤工具,更精確及輕易地監察 ROI。」

如何衡量廣告的投資回報(ROI)亦是今年廣告客戶及市場需要面對的重要挑戰 38%的廣告客戶表示如何驗証將廣告投資轉化為銷售仍是困難重重,28%的廣告客戶表示仍在努力應對跨平台的挑戰。

對此,廣告客戶正在利用全新科技應對有關挑戰。56%的廣告客戶正在投資新的應用程式,如程式化工具、人工智能和自動化,而54%的廣告客戶正在使用大數據管理服務以應對跨平台定位的挑戰。而 41%的廣告客戶正整合流動支付和金融科技應用至廣告中。

史珮雯指出:「投資回報的難題尚未解決,我們相信業界會進一步善用科技去解決相關問題。另外, 衡量廣告的關鍵績效指標 (KPI) 可將會更全面更嚴格。」

*數據來源:PHD 廣告支出與折扣因素

關於「2019廣告預算研究」

尼爾森是次研究調查於2018年12月3日至2019年2月14日進行,涵蓋各商業界別的廣告客戶,包括業內高投放率的客戶代表,除統計各公司於2019年的廣告預算外,更針對性地調查有關客戶的廣告策略,旨在為業界提供第一手有關來年廣告預算、媒體策劃、廣告公司聘用等最新資料。調查以網上問卷形式進行,有關數據由不同行業的主要廣告客戶近100份提交的問卷中篩選、分析及總結。相關調查更抽樣以電話訪問不同客戶以作更深入分析。

關於尼爾森

尼爾森(紐約證券交易所股票代碼: NLSN)為全球性的測量和數據資料分析公司,提供最全面和值得信賴的消費者洞察以及全球市場狀況。尼爾森的研究方法整合了尼爾森獨有的資料和其他資料來源,協助全球客戶更有效地理解目前的市場狀況,判斷未來趨勢以及基於研究洞察提出最佳應對策略。90多年以來,尼爾森秉承高度科學的嚴謹和創新精神,持續發展新的方法,解決媒體、廣告、零售以及快速消費品等行業所面臨的重要挑戰。尼爾森是標準普爾500企業之一,公司業務活動遍及全球100多個國家和地區,覆蓋全世界90%的人口。請瀏覽 www.nielsen.com 以了解詳情。

關於香港廣告客戶協會

香港廣告客戶協會 (HK2A) 是由廣告客戶和市務營銷專業人士義務組成的非牟利組織。協會的主要目標是保護廣告客戶的合法權益,促進專業水準和提昇廣告行業的道德操守。「廣告預算調查」是協會年度重要項目之一,已連續舉辦20年。更詳細的資訊可以參考網址:www.hk2a.com

 

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