雅虎在2022年亞太數碼營銷高峰會上再次展示對創新的承諾，公佈更多有關沉浸式廣告技術和效益主導的解決方案。繼去年雅虎亞太數碼營銷高峰會網上直播舉辦成功後，為期兩天的線上活動於2022年5月26日和27日展開。今年峰會以「Inspire to Win（啟發勝利）」為主題，匯聚了來自全球的24位行業領導者，為觀眾帶來 2022 年及以後的數碼營銷戰略的新啟示。
激發亞太市場的成功
雅虎行政總裁 Jim Lanzone表示：「在2022年及以後，我們會專注通過我們的品牌、廣告技術和搜索產品來創造價值。」新上任的雅虎亞太區負責人 Paul Sigaloff則興奮表示會加強推動雅虎轉型，繼續邁向增長的道路：「我們重新構想的雅虎將會重塑整個行業，將大家熟悉和喜愛的品牌的優質內容，與我們持續投資、領先市場的廣告技術的結合。保持以人為本、持續合作、績效優先（People First, Partnership Always, Performance Now）的精神。」
雅虎亞太區負責人 Paul Sigaloff
他補充說：「雅虎是一家真正的全球性企業，但同時也欣賞每個地區市場的個別差異，每個國家都是獨一無二的。我們在多元的亞太市場營運便足以證明，無論用戶身在何處，我們都能確保為他們提供符合真正需求的產品。」
鼓舞人心的未來廣告
在談到數碼廣告正在形成的「大趨勢」時，雅虎首席商務總監 Iván Markman 表示：「目前最逼切需要的是在沒有 Cookies 的情況下仍能具備有效的身份識別方案；其次是以測量為先的進階電視加速技術；第三則是隨時隨地在世界各地獲得商業機會。
雅虎國際廣告交易平台和供應副總裁 Simon Halstead 則解決了長久以來「封閉式渠道」的難題。作為全端廣告平台技術的伙伴，能有效支援廣告商和內容發佈者，雅虎的獨家技術能讓廣告商和內容發佈者發揮其內容和營銷的全部價值，並將消費者體驗和隱私放在第一位。「雅虎廣告交易平台 Yahoo Exchange為買家提供了一個直接、優質和高透明度的平台，提供大量受歡迎的，優質的內容發佈者。廣告交易平台集合了雅虎自家的，以及伙伴的廣告流量。」
這種高度透明和易於接入的廣告供應方和需求方交易平台，背後可歸功於雅虎龐大的媒體資產、優質的獨家內容及技術，協助廣告商和內容發佈者找到合適受眾。雅虎亞太區廣告平台高級總監John McNerney指出，在日益複雜的廣告世界，雅虎的技術能幫助廣告商完善用戶線下到線上的體驗，使一切變得更輕鬆簡易。「這創造了我們所說的『全渠道營銷體驗』。我們相信，對營銷人員來說，信任是建立在簡化的程序上。Yahoo廣告需求方平台 DSP旨在讓每一塊數碼螢幕的廣告表現最大化，提供單一易明的消費旅程體驗。進階電視和數碼戶外廣告的進化，使我們能夠將品牌廣告展示在以前沒有出現過的地方。」
雅虎亞太區數據發展負責人Dan Richardson則表示，隨著對收集數據和使用方式的審查愈來愈嚴格，這個行業現在正面臨的最大十字路口：「這些一切都必須得到用戶同意，並自願地交出他們的數據。為了讓他們這樣做，你必須與他們建立直接和信任的關係。」
「Yahoo Connect ID 將我們的登錄用戶，直接與廣告客戶的客戶資料進行匹配。所有數據都經過嚴格加密，廣告商能夠在用戶群探索擴展的可能性。此外，Next Gen Audiences是另一種無需身份識別的解決方案，它建基在我們每天能觀察到的不同設備和匿名數據，例如網上閱讀習慣和行用行為等。迄今為止，雅虎在這些無身份識別的環境中，平均廣告曝光次數顯著增加了39%，點擊次數亦增加了兩成。」
隨著元宇宙和NFT的興起，數碼沉浸式融合將釋放下一代互聯網的創造力
最近NFT和元宇宙已成為普羅大眾的議題，雅虎作為虛擬製作的開拓者，一直長期投資於全球XR工作室，製作卓越的 3D 體驗以進一步提升消費者的 2D 消費習慣。雅虎商務總監Iván Markman更化身 DJ Ivan，在 Decentraland 的 Yahoo ElectricCity場景內，觀眾帶來獨一無二的元宇宙音樂體驗。
雅虎 RYOT Studio創新內容應用發展主管 Mark Melling 則分享了震撼傳統行業的精彩案例：雅虎與英國零售商 Selfridges 和蘇格蘭威士忌品牌 Monkey Shoulder 的先鋒合作夥伴關係，還有元宇宙不只是現實的延伸，卻是具備無數營銷策略的可能性。Mark 補充說：「上月一項 Razorfish 的研究發現，52% 的 Z 世代遊戲玩家表示在虛擬世界中的感覺，比在現實生活中更像自己。」
「隨著我們進入下一代互聯網，下一波電子商貿的浪潮就已經衍生，用戶對於個性化體驗的需求非常高。在一項雅虎發表的研究說明，86% 的 Z 世代希望他們的數碼體驗，在線品牌的互動能夠無縫、創新，並且增強讓他們在現實世界裡對品牌有更深的體驗。」雅虎亞太區創意工作室廣告創意高級總監 李凱樂補充說。
雅虎亞太區創意工作室廣告創意高級總監 李凱樂
雅虎香港及中國區銷售高級總監陳偉祥和ITeSHOP電子商貿副總監曾耀輝，於會上展示了香港本地的成功案例。為期一周、名為ITeSHOP SS21 GIGON的速銷活動策劃，結合了雅虎全方位廣告技術的功效，利用多個高消費群時常經過的巴士站數碼屏幕，發佈了最新的程序化戶外廣告，包括內容行銷和實時動態產品廣告。數碼戶外廣告DOOH更加上二維碼，將感興趣的購物者帶到電子商務網站能來無縫的O2O體驗。通過全渠道營銷，ITeSHOP 戶外廣告的觀眾在他們在線時就被鎖定為潛在消費者，向他們發放品牌廣告，照顧消費者旅程不同階段的需要。
（左）ITeSHOP電子商貿副總監曾耀輝 及（右）雅虎香港及中國區銷售高級總監陳偉祥
鼓舞人心的明日商業 – 可持續性、多元化、平等和包容
對雅虎來說，增長並非僅限於業務和技術，還包括工作場所。雅虎副總裁、全球營業和客戶解決方案負責人Elizabeth Herbst-Brady表示：「這是對於多元共融高度關注的關鍵時刻。新冠疫情反映了挑戰的難度，譬如出現女性因疫情而衍生出健康及育兒方面等問題而選擇退出職場的情況。除了倡議混合工作模式、彈性上班等企業政策外，雅虎亦嘗試通過內部的教育活動及數據分晰，去關注反偏見及薪酬平等的問題。」
剛在 2022 年 3 月加入的雅虎首席多元共融總監（Chief Diversity and Inclusion Officer） Alicin Reidy-Williamson，亦在峰會上首次在亞太區亮相。Alicin 表示：「多元、平等和包容（DE&I）的真正關鍵，是認知到多元共融其實會為人們帶來更多機會。只要有人類存在的地方，多元及包容就會變得十分重要。大多數人都誤以為，這是一項挑戰，或是需要解決的問題。只要我們能夠採取正確積極的態度去誠實面對，了解他人的經歷，教育自己，善用機會，這會便會達至共贏。」
今年五月正直是全球精神健康宣傳月，在高峰會上與廣告業界展開一場意義重大的探討，並且研究如何更有效減低坊間對精神健康的誤解和忌諱討論的情況。員工的整體健康，以人為本的關注是企業最大的課題。企業必須認真地與全體員工共同設立安全空間，讓他們能夠安心表達深層的問題。假若業界能夠攜手共創可持續的方案，企業和員工都會達到雙贏的局面。
雅虎2022網上亞太數碼營銷高峰會於2022年5月26至27日進行直播，澳洲、紐西蘭、香港、新加坡和印度可透過 Yahoo Live收看。台灣地區則將於6月14至15日進行直播。這項標誌性的業界活動是雅虎戰略之旅的一個里程碑，在本次峰會上，亞太地區的廣告商和合作夥伴將會了解到我們的最新動態以及我們如何蓄勢待發，準備在2022年加速發展的下一步。我們期望藉著此數碼營銷業界年度盛事，與業界分享更多能「改變現狀，開創嶄新局面」的產品及體驗。一連兩日160分鐘的高峰會現可於Yahoo TV 及Yahoo AdTech site隨時重溫。
這篇文章 雅虎2022年亞太數碼營銷高峰會：沉浸式廣告技術、身份識別、數碼戶外廣告和聯網電視將成業界焦點 最早出現於 TechApple.com。
