有些事業的成功來自比別人做得好一點點；有些事業的成功則是重新建立需求，引導消費者用新觀點發現讓自己能更快樂的產品與服務。
蘋果總是扮演後者，給我們許多驚喜。蘋果證明，即使現行普及的產品都還有新的可能。
想一想，你會不會希望有新型掃瞄器幫我們找到忘記放在哪的鑰匙？ 期待新藥的發明讓我們不會老化？ 或甚至有電腦程式協助正確選擇結婚對象？ 無數的創業點子，還隱藏在現行無效的做法，與未被滿足的需求之中。
創業其實只是一種意識。
不依賴也不拘泥於現行秩序，不認為事物的樣貌是必然，不順從既有的形式，而是勇於想像，用新的邏輯思考每一件習以為常的事物。對創業家而言，最大的獎勵沒有別的，就只是在別人之前正確的解讀趨勢，並且看見別人看不見的可能性。
賈伯斯絕對是近代最傑出的創業家之一，你想不想成為下一個他？
（來源： Wired）