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電子書市場憑什麼大過紙本書?

商業
從2010開始,iPad 上市、Android 的平板電腦紛紛出現,Amazon 推出的黑白 Kindle,更已經改為彩色的 Kindle Fire。除了硬體上的改變,出版通路商的經營模式也開始變化:Amazon 已從單純線上賣實體書本的通路商,變成目前以雲端做為後盾,成為販賣內容,將價值加值在 Device 上面的電子產品品牌商。 慢慢的,大家看書的習慣跟學習的行為也改變了,以前人們會帶著書到咖啡店、到捷運上讀,但是現在,只要塞一台平板在包包,就等於帶了所有書出門。 近來,英國 Amazon 宣布電子書營收超過紙本的新聞--每售出 100 本的紙本書,就有 114 套電子版本被購買--在在顯示其實我們的閱讀習慣,已經改變。 下面提出幾個我認為改變使用者閱讀習慣的重要原因,提供大家參考:
  • 方便性
不同的年齡層、不同職業的人,大家的閱讀習慣,都不一樣。有些人還是偏好紙本,有些人喜歡在電腦裝置上面看,無論是將書本宅配到家,或到附近的便利商店領取線上購書,大家都是選擇對自己最方便的方式。 但,要講便利的話,電子書籍絕對是極致。消費者只要付錢,馬上就可以下載來看。
  • 習慣性
古人云:「積行成習,積習成性,積性成命」, 閱讀也是。 大家都知道多閱讀是好事,但是現代人真的太忙了,於是便被惰性打敗,Amazon 推出 Kindle 的時候,就是在嘗試改變大家的閱讀行為、建立閱讀習慣 --因為它是電子紙,閱讀起來比較接近紙本,而且直接在 Amazon 的書城買書既方便又便宜。 某種程度上,Kindle 能夠吸引紙本讀者跳槽購買電子書,也提供原來只能在電腦螢幕上閱讀電子書的讀者有另外一個選擇,Kindle 於是一炮而紅。 總結來說,我認為對台灣而言,短期內,電子書的銷售量不太可能超過紙本,因為某種程度上,紙本是一總習慣的依賴,具有其不可取代的特性。 (資料來源:Engadget;圖片來源:Ed Yourdon, CC Licensed) 轉載網站

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