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讀圖:勇奪冠軍,奧運期間全球移動搜索量增加10倍!

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2012年倫敦奧運會上,每天都會誕生新的記錄,這不僅體現在運動成績上,還體現在全球搜索行為上。很明顯,本屆奧運會是史上第一個“多屏”奧運會,因為廣大用戶經常同時使用電視、電腦、智能手機和平板電腦等多種設備共同關注倫敦奧運! 用戶在看電視,或在工作期間看筆記本電腦的同時,他們會使用平板電腦和智能手機,搜索關於運動員、體育項目、賽事和新記錄的相關信息。事實上,在奧運會期間的某些時刻,用戶在平板設備和智能手機上進行的搜索要多於使用電腦進行的搜索。 在最近的諸如“超級碗”這樣的重大體育賽事上,全球移動搜索量出現了大幅增長,奧運會也理所當然地延續了這一趨勢——在奧運拉開戰幕之後的第一周,移動設備(智能手機和平板電腦)上與奧運會相關的搜索量相比前一周增加了10倍。 移動設備搜索量增勢迅猛 我們統計出過去一周的數據,其中奧運開幕式很好地說明了移動設備的重要性。粉絲們開始用他們的智能手機和平板設備,查找與他們在熒幕上看到的精彩技藝以及明星相關的信息。 接下來舉一個例子:當Paul McCartney在奧運會開幕式表演中壓軸獻唱膾炙人口的《Hey Jude》時,用戶在網絡上對他的搜索出現激增。無論是在家里通過電視收看奧運會,或者是通過台式電腦看網絡直播,又或者是在酒吧與朋友們一起觀看奧運,用戶們都會使用另一個設備來搜索他們當前屏幕上看到的信息。根據設備類型對這些搜索進行比較後可以發現,使用智能手機進行的搜索量激增,在美國,觀眾們通過平板設備對Paul McCartney進行的搜索,與在電腦上進行的搜索幾乎一樣多。 下圖是奧運會開幕式(美國太平洋時間)實況轉播期間,全球用戶對Paul McCartney的搜索量。 移動搜索是全球性的 下面的圖表顯示了奧運會開始後的兩天內,用戶通過智能手機和平板電腦進行與奧運相關搜索佔總搜索量的百分比。 我們在許多的多平台活動中都能看到這些趨勢(比如超級碗、奧斯卡頒獎典禮和歐洲歌唱大賽),但奧運會在體現這一趨勢上更加明顯,而且跨越了國家與地區,覆蓋全球範圍。 歐洲國家的移動搜索量尤其高,多數歐洲國家平板電腦或智能手機上有關奧運的搜索佔總搜索量的三分之一及以上。在某些歐洲國家,這個數字還要更高—— 在英國,46%與奧運相關的搜索發生在移動設備上。在亞洲,韓國(36%)和澳大利亞(45%)均出現了移動搜索量暴漲的情況,而日本則憑藉55%的移動搜索比例拔得頭籌,中國有14%的移動搜索與奧運相關。 海浪,沙灘,毛巾......還有平板電腦 我們在研究全球奧運搜索份額時,注意到了來自島嶼國家的一個有趣現象。在許多熱門的旅遊島國里,平板設備的搜索份額幾乎與智能手機持平,有時甚至超過了智能手機。這與智能手機搜索份額明顯高於平板設備的其他多數國家形成了鮮明對比。 這是什麼原因導致的呢?因為許多遊客都會背著平板電腦度假。如今,平板設備已經成為旅友與外界保持聯繫,尋找當地信息的一個重要途徑。 一些島嶼國家按設備類型統計的手機與平板設備奧運搜索份額 奧運熱是一個全球性現象,移動搜索使每個人都能獲得即時信息,了解每時每刻正在發生的事情。關於人們在奧運會期間是如何使用他們移動設備的這一問題,我們希望能夠獲得更多深度見解! 轉載網站

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