Instagram給傳媒的一課

每逢天災，記者帶著器材出動，深入災區報導，天災是屬於新聞業的，並由專業攝影器材主導。 可惜偏偏跑出個鬼東西「Instagram」，即小女孩用iPhone影食物，跟朋友仔影貼紙相的手機App。就算是大人，也不外乎順嫂影BB仔，順哥影貓貓狗狗，始終是手機照片，就算偶爾出現於報章副刊，或電視台搞笑節目，也都是花花世界的一點點綴，玩玩可以，怎能登大雅之堂？專業的攝影記者，自然都用單反數碼相機。 如果您都是「單反」信徒，完了，在剛過去的美東風災 Sandy，時代周刊選擇以 Instagram取代傳統單反來報導，還選了其中一張照片刊登於周刊封面。 時代周刊用Instagram，不是因為攝影質素，也不是因為手機較輕便，而是集社交網絡跟拍攝功能於一身的Instagram，影響力在於傳播訊息，無可否認是「將照片傳播給讀者最快最直接的方法」，因此在Sandy抵達東岸的那天早上，時代周刊找了五位攝影師，給他們時代周刊的官方Instagram帳戶的權限，讓他們各自以 Instagram拍照並立即上載到社交網絡。結果證明，時代周刊的決定沒錯，他們的 Instagram帳戶48小時內新增了12000訂戶，網站單日流量錄得有史以來第4位，以Instagram拍回來的照片貢獻很大。 Instagram的成功，對Facebook構成威脅，Mark Zuckerberg才乾脆動用10億美元收歸帳下，讓它變成Facebook的一部分。有人分析，Instagram成功在於非常專注做手機的使用經驗，專注的程度足以「媲美喬布斯」：當認為iPhone App尚未完美，就乾脆不做Android，不做網站介面，不理幾多用戶要求網站介面，寧將次要的部分交予第三方，犧牲潛在收入和的新用戶群，亦要先做好iPhone使用經驗，結果被選為年度最佳iPhone App，兩年內單靠iPhone建立起龐大用戶群。 我認為Instagram的成功，另外一半，要歸功於選對題目：照片。照片遠勝於文字，照片能輕易跨越地域界限，文字卻很難，這也可以解釋何以Twittier在香港不成氣候但Instagram能夠普及。在早幾年，在手機領域做照片，沒有顯著贏家（Flickr不長進，Facebook行錯方向），Instagram的專注換來迅速的成長。話說回來，明天的新聞傳播，愈來愈倚賴照片，他們會慢慢覺得社交照片和近況是新聞，逐漸被遺忘的反而是單反。 2012年11月7日刊於蘋果日報 轉載網站 

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