因為視頻可以傳達更多內容以及全球網絡的普及和網速的提高，各大媒體企業都看到了視頻以及視頻廣告的巨大營收潛力。
視頻廣告增加了觀眾的代入感並提高品牌認知度，但是對於媒體也提出了更高的要求。為了達到廣告效果，媒體需要更快地將內容傳遞視頻內容。麻省大學-艾默斯特校區最近的一項研究發現，如果網絡視頻4秒鐘之內不能載入並開始播放的話，80%的消費者就會離開。
下圖為視頻載入時長與觀眾離開率曲線圖，我們可以發現，不管是長廣告還是短廣告，只要載入時長超過2秒，觀眾就開始離開。
這項研究發現，因為網速的提高，觀眾的耐心也開始下降，如果廣告不在2秒鐘開播的話，有相當一部分觀眾就會選擇離開。視頻載入時間每增加1秒，就會有6%左右的觀眾離開。上圖中我們可以看到，如果5秒之內視頻不開始播放，就已經有20%的觀眾離開了，相比之下，長視頻的情況要好一些。
本次調查由麻省大學-艾默斯特校區的計算機科學教授Ramesh Sitaraman主導進行。研究人員跟踪了670萬觀眾的2300萬次視頻點閱行為，發現了“4秒法則”，即觀眾可以忍受的視頻載入時間約為4秒。
研究還發現，不同的互聯網接入速度也會影響消費者等待視頻載入的離開時間（下圖）。手機上網用戶受視頻載入時間影響最小，其他非無線網絡中，載入時間一旦超過4-5秒，就會流失大量觀眾。
這一調查將對想投資視頻廣告或者投資視頻網站的企業提供非常好的實踐經驗，視頻的質量可不高，但是一定要及時、快速地推向消費者，不要讓網速耽誤了內容的傳播。
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