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Kaokao Talk在韓本土大獲成功之後,力推全球移動遊戲服務Kakao Games

商業
Kakao Talk是時下亞洲最流行的免費聊天軟件之一,該應用由韓國KAKAO公司旗下創業團隊研發, 支持iPhone、Android、黑莓等智能手機之間通訊。該應用與騰訊旗下的微信類似,以實際電話號碼來管理好友,借助推送通知服務,可以跟親友和同事間快速收發信息、圖片、視頻和語音對講。Kakao Talk僅花三個月時間就在在韓國本土獲得了大量用戶,目前它已經開始轉向海外市場,推出了全球性遊戲服務Kakao Games。 Kakao Games首發暫為Android版,同時發售三款新型遊戲,與此同時,公司宣布隨後計劃推出更多主題,後續也會跟進發布iOS版應用。不過,目前鑑於RIM系統平台存在一定的局限性,黑莓移動設備用戶將不會享受到該遊戲服務。 Kakao Talk全球下載量已經突破6500萬次,其母公司Kakao對該遊戲服務的發展前景持樂觀態度,畢竟在韓國已經取得了巨大成功:Kakao Games剛在韓國推出期間,2300萬獨立用戶已經下載超過8200萬次。更為重要的是,該服務已經為公司帶來了5160萬美元的可見收益,其中單單10月份營收為3530萬美元,所以,該服務成長空間可見一斑。 Kakao公司表示,對於包括獨立、小型工作室在內的應用開發者來說,移動應用商店扮演了一個更為高效的生態系統,在很大程度上削減了員工或者營銷預算,如穀歌Google Play和蘋果App Store商店。Kakao同時重點指出,相比將應用提交給應用商店,開發者使用Kakao Games程序界面,可以增加應用內容和服務項目的匹配度,比如說,允許兩個玩家聯機玩遊戲。 實際上,Kakao還列舉了SundayToz和Next Floor兩家公司,證明該遊戲服務存在巨大的潛力。SundayToz開發的Anipeng在韓國一舉突破兩千萬次下載量,成為當地最佳免費應用,刷新了韓國區Google Play的下載記錄。與此同時,NextFloor出品的Dragon Flight在韓國僅用了一個月時間就斬獲了1160萬次下載量。 Kakao Games功能模式和日本移動聊天軟件LINE類似。Kakao Talk用戶可以在應用程序裡免費下載主題,或者和朋友一起邊玩遊戲邊聊天。玩家還可以使用Kakao Talk程序內設置的虛擬金幣“Chocos”來購買虛擬道具。相比之下,來自日本的競爭對手Line提供的Channel服務允許用戶在應用程序內付費購買遊戲,全球通用。Line Birzzle是當下最火熱的主題,根據監測數據顯示,在九十七天內,其下載量共計達到一千萬次,最高記錄是24小時內達到兩百萬次。 綜合各種數據表明,Kakao Talk在全球範圍內尤其是亞洲市場表現良好,在歐洲等海外市場上比其他移動聊天軟件更具潛力,完全可以復制其在韓國內市場上取得的成功。目前,Kakao Talk在韓國智能手機用戶中佔有率高達95%,公司聲稱其在東南亞和中東地區的市場份額也呈逐漸上升趨勢。 從市場策略角度出發,Kakao Talk拓展遊戲業務無疑會從海外用戶中攫取比韓國用戶更多的營收。最近,Kakao公司與雅虎日本結盟,幫助Kakao Games在日本電子內容付費消費市場站穩腳跟,此舉將再次和LINE展開競爭。 現在多款亞洲移動聊天應用都擁有五千萬用戶,每一款都處於“服務貨幣化”的早期階段,想要立即進入盈利階段尚且為時過早。雖然現在通過付費競標的方式,選擇性加入廣告商的市場推廣和品牌廣告活動的盈利模式比較流行,但需注意的是,在應用服務過程中,直接加入廣告獲得最大的營收,肯定不會被用戶喜歡。 值得一提的是,騰訊也推出了同類聊天應用微信。但騰訊也是Kakao的投資方之一,投資額為4.032億元,擁有該公司360萬股新優先股,相當於其發行股本的13.84%。騰訊對Kakao Talk的投資,也表明其對手機通訊和社交市場的重視。相比之下,微信目前在全球擁有超過2億用戶,即將發布移動支付功能,此舉和Line、Kakao Talk採取的遊戲付費策略相比存在差異。 總的來說,現在智能手機用戶可以通過各類聊天應用實現在線聊天和遊戲,以及其他類似於Facebook的社交網絡功能。目前,這種生態系統在美國已經根深蒂固,也正是因為這類聊天軟件的誕生,用戶有了更多便捷化的選擇,比如說,中國微博巨頭新浪微博雖然坐擁4億用戶,但他們使用微博服務的時間在呈遞減趨勢。由此可見,在多種新型聊天應用圍攻下,包括Facebook、Twitter、人人網在內的傳統社交網絡工具也應該抓緊時間極力整改服務功能,否則,用戶流失也是必然的事情。(編譯:hovermoon) 轉載網站

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