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【彭博商業周刊每週精選】無限量視頻重播 德軟件公司與 NBA 聯手

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紐約人隊的安東尼(Carmelo Anthony)去年榮膺NBA得分王,他一共投入 669 球(不計罰球)。如今你可以在 NBA 網站的統計頁面上觀看他的每一個入球。

在 NBA 的網上數據庫裡,從 2012-13 球季開始的每項統計數據都提供了視頻連結,顯示這些數字背後的比賽片段。打開 6 月總決賽第七場的技術統計,點擊 3 號,就會彈出三段短片,顯示勒邦占士(LeBron James)在當晚比賽中的進攻籃板。「我們相信,這是每場比賽每個片段第一次與統計數據結合起來,」NBA 營運與技術副總裁迪詹納羅(Ken DeGennaro)說。

這些短片與技術統計、比賽詳情、球員檔案及球隊網頁相連結,令人驚喜。有些片段,例如史堤芬居里(Stephen Curry)的三分球,光是為了趣味就很值得看。有些片段則能加深對一場球賽的理解。但球迷們真的想再看在勝負已定後的垃圾時間中,某個罰球未進後的防守籃板球嗎?

迪詹納羅稱,NBA 想為球迷提供「統計數據背後的視覺故事」。這種視頻整合還是利用 NBA 龐大的媒體檔案庫的另一種方式。雖然 NBA 向美國廣播公司(ABC)/ESPN 及 TNT 出售獨家現場轉播權,但在球賽結束後,NBA 擁有每場比賽影片的所有權。網上視頻存量不斷增加,意味著 NBA 可以賣出更多視頻廣告。

2012 年 7 月,NBA 宣佈與德國軟件公司SAP締結營銷夥伴關係,之後於今年 2 月推出大型網站 NBA.com/stats。主要以企業軟件產品著稱的 SAP 與 NBA 一起花了六個月時間推出該網站,並培訓 NBA 的員工。11 月初,網站增添了追蹤每名球員的數據,當月稍後又添加了視頻內容。

每場球賽結束後 45 分鐘左右就有相關短片—位於新澤西州錫考克斯 NBA 辦公室的員工需要約 45 分鐘為短片編碼。一旦一場比賽的視頻進入系統,SAP 的軟件可以在幾秒鐘內叫出用戶要求看的片段。整個過程只會佔球迷觀看比賽精彩片段重播所花時間的一小部份。迪詹納羅說,現在流動設備還不能看這些短片,但將來可以。

GEICORémy Martin等贊助商在視頻檔案庫推出當周,就購買了在部份 NBA 比賽片段播出前的 15 秒廣告。Front Row Marketing Services 的分析師 Eric Smallwood 說,體育比賽精彩片段重播的廣告費市價為每千次瀏覽 24.5 美元。按照這價格,NBA 的網上視頻需要達到 380 億次瀏覽,所獲得的廣告費才相當於每年從電視台獲得的 9.3 億美元轉播費。(NBA 拒絕透露視頻網站推出第一周的點擊量,但表示很滿意球迷迄今的反應。)

對 SAP 來說,NBA 網站是一個展示窗口。該公司向從喜力(Heineken)到霍尼韋爾(Honeywell)等各行業公司銷售軟件,如今正試圖透過為其贊助的體育隊伍或聯賽開發產品,提高公司在消費者中的知名度。除了 NBA 統計數據網站之外,SAP 還為美式足球三藩市 49 人隊(San Francisco 49ers)開發了物色球員的軟件,並與麥拿侖集團(McLaren Group)的一級方程式車隊共同分析賽車數據。SAP 全球贊助事務副總裁伯頓(Chris Burton)說,對 SAP 來說,體育是向潛在客戶與僱員推銷或展示產品的機會。

「這是改變人們對我們看法的一個展示窗口,」伯頓說,公司的目標是成為「未來資訊科技決策者」的首要的考慮對象。Ira Boudway;譯 賈慧娟

總之 NBA 與 SAP 合作推出視頻網站,提供無限量比賽片段重播服務,旨在為 NBA 帶來更多廣告收入,同時提高 SAP 的知名度。

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Source: techorange.com

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