FB 太 Social 了！Tinder、Snapchat 群起，FB 即將倒在沙灘上？

《36kr》編按：本文由產品設計師 Chrys Bader 發布在極簡 Blog 平台 SVBTLE 上，從社會運動演變的角度分析了 Facebook 類社交網絡的漸行漸遠，有一定道理。畢竟，當我們下一代選擇社交網絡時，他們還會覺得老爸老媽用了十幾年的產品還很酷嗎？

Facebook 正在隨著時間的流逝而漸漸失去自己當初的勢頭，特別是對於下一代用戶的吸引力。研究數據都表明使用 Facebook 的年輕人在今年第三季度驟減了 16%，這似乎暗示著年輕一代對社交網絡的興致已經大不如前。現在我們就來談論一下這種情況發生的原因，以及為何它對社交網絡的影響很重要。

所有的「社會運動」都會消耗殆盡

看看 Facebook 發展的歷史吧，和社會運動（Social Movements）的四個階段非常相似。

1. 誕生：早期開始獲得一些關注並激起社會上相應的反應，就像 2005 年的 Facebook。

2. 合併：當一個運動的影響力達到某一個臨界點時，則變成了其他運動不得不面對的一個障礙，就像 2009 年 Facebook 超過 MySpace 一樣。

3. 官僚化：指一個運動開始正規化。比如 Facebook 在 IPO 之後變成了一家“真正的公司”，開始搭建公司結構並且大量招聘人才。

4. 衰退：指一個運動最終消耗殆盡。Facebook 現在已經深深地植入到我們的日常文化中，就像是一個成功的社會運動，“他們的目的或是意識形態已經得到大眾的普遍接受和認可，所以作為一個社會運動，它已經不再被需要”。

上述其實是我們能夠看到關於 Facebook 對於社會意味著什麼的一個基本演變。它已經制度化。它已經成為了世界的城市廣場（指一個聚集中心），但卻不再是孩子們玩耍的地方。

為何人們開始離開 FB？

現在年輕一代眼中的 Facebook 就像 Facebook 那一代人看待 LinkdeIn 一樣，都像是一個功利主利的地方，讓人們相互聯繫。

現在隨著社交網絡變得如此普遍，我們對於在 Facebook 這類的社交平台上發佈什麼訊息已經變得非常敏感和在意，我們變得更加謹慎，在家庭、朋友和認識的人面前講任何話似乎變成了一種壓力，很難讓人做自己。我們在社交平台上開始過濾，因此也漸漸失去了人類真正意義上的相互聯繫。

當你社交平台上的人脈開始變得飽和時，會給人一種非常正式的感覺。我們花了太多精力時間在自己的個人形象上，而不是真正去與別人溝通聯繫。不過新的新創公司 Snapchat 為這種窘境提供了一個避難所，這也是為何它發展如此之快的原因之一，年輕人更加願意在上面舒舒服服地展示自己的意見，而不會覺得你的一舉一動都被所有人關注著。

什麼年輕人會想在一個被父母關注著的平台上玩耍呢？

Facebook 的未來在哪？

Facebook 已經再也回不到之前那種酷的感覺了。但它如此富有，富有到可以買到很酷的公司。比如 10 億美元收購 Instagram，那也是它第一次為了找回年輕人的注意力而邁出的重大一步，這也是為何 Facebook 這次會大大出手 30 億美元想要收購 Snapchat 的原因，不過同樣也是 Snapchat 拒絕 Facebook 的原因之一。

Facebook 現在是一家上市公司，這也意味著它需要表現得像一個商人。

它所做的每一決定都需要符合將股東利益最大化的策略，所以它現在變現的路子已經和原來社交網絡的初衷漸行漸遠。它的激情已經不在如何將世界連接的使命上，而是如何讓人們在上面花更多的錢。如果你在和朋友玩耍的時候不停地受到推廣活動的騷擾，你就會想要換一個免費但更加簡單時髦的地方。

現在 Facebook 最大的壓軸戲之一就是它的平台策略，很多的網站都植入了 Facebook 登入的 API，這也成了 Facebook 手握現在互聯網內部結構的一個枷鎖，不過長期來看這個策略同樣也存在很大風險，如果 Facebook 不能把下一代轉化為用戶的話。

這才剛剛開始。我認為更多的社交產品還會不停地出現，就像人類的進化史一樣，它們不會消亡或是停滯不前，而是會被更好適應性更強的競爭者淘汰，就像 Facebook 一樣，最終會變成互聯網結構中的一個玩家，而看著孩子們在其他地方玩耍。