爆紅、多曝光，反而死得快！加州理工學院發現「不留太多」的宣傳哲學（舊文分享）

我們常說「人怕出名、豬怕肥」，為什麼有些產品、節目、藝人爆紅得太快，幾個月每本雜誌的封面都是他/她，此後反而隕落得特別快？美國也有這樣的現象，我們看到七零年代、八零年代、九零年代初期都有一些「瘋狂代表作」，這些，現在只能留在大家的記憶裡，日常生活已經看不到了？甚至我們發現，當某個產品紅了，為何就會帶來一些負面的看法，也相對帶來不好的影響？ 到底是為什麼？ 當大家都「太」注意他，反而死得快？ 以前我們認為，問題是出在「前面」，誰叫我們這麼瘋狂的喜愛他/她，對任何事本就不應該一窩蜂一頭熱啊。現在大家一頭熱，再好吃的點心也會開始吃膩、吃煩、吃噁啊！ 有趣的是，現在科學家竟然對這個奇特現象有了另一種解釋── 幾年前看到一篇研究被引述在《Perception》期刊，來自CalTech的學者做了實驗，本文並沒有提到他們的實驗到底在實驗什麼東西，只有「結論」，這個結論還蠻有意思的。 原來，人類有個機制，他在思考該「喜歡」Ａ或Ｂ之前，會先在大腦內自動計算Ａ或Ｂ會給他多大的「回饋」(payoff)，再來決定要喜歡Ａ還是Ｂ！有趣的是，人類原來還有個機制，如果他「看到」一個東西出現太多次，那表示那個東西已經太豐富了、太多了，表示這個資源比那些稀有的資源還要沒有價值，給他的「回饋」會比較少，而且，此東西由於不夠「稀有」，也因此「不急」著要在今天就先喜歡它！所以，那些瘋狂(fad)的流行，紅得這麼快，但過了一陣子，也就隕落得這麼快(flop)，反而是有些沒紅這麼快的，可以有較久的壽命，甚至是永續的壽命。 有趣的是，那，我們要如何界定「是不是太多」？ 一天給他看一次，叫「多」嗎？ 還是一周看一次？一個月看一次？ 科學家發現，有一種方式，不會在人腦內留下記錄，也就不會有「太多」的現象── 這個方式就是「讓他看到，卻沒有印象看到」，讓他只在潛意識留下印象，不曾用顯意識去處理過這個資訊，那麼這條資訊就不會引發剛剛說的「警示太多」的效應。 神奇吧！ 我覺得這份研究，除了對廣告業者會有一些思考外，最大的影響，應該是在「人脈學」上面── 一個產品可以一窩蜂，但「人脈」這種東西千萬不能一窩蜂。所謂人脈的定義就是「長期經營」、「長期投資」，絕不能只有一個月兩個月的熱度，以後才派得上用場，不是嗎。 然而我發現許多人脈學的專家，強調的是如何「在對方心中留下深刻印象」，所以，換了名片後，下一步就是特地寄信過來附上照片，而且定期寄發電子報，簽名檔都比別人放得還多資訊，這已經幾乎成為台灣這邊人脈專家的標誌動作。有趣的是，我不確定這些人脈專家本身是否真的很有人脈，但這樣「給印象」的方式至少從業界聽來都有一種勉強的感覺。 給這麼多印象，反而啟動了剛剛說的「警示太多」的效應。 這篇報導告訴我們，真正的人脈取得，就在不經意之間。 Email絕對是太經意了、太打擾了。 Facebook也絕對太經意、太打擾了。 LINE應該也是太經意、太打擾了？ 但，在現場換張名片並不會打擾，所以那一瞬間是很重要的。過了那一瞬間，或許，轉寄一些信件也不會打擾。這些信件可能只留下一個名字和一個破破爛爛的簽名檔，完全沒有「人」的痕跡，但寄了幾次，我也會記得這個寄很多笑話的人的名字，下次再出現我也不會忘記。 「顧左右而言他」似乎是人脈學的精髓？ 原來，人脈、廣告、推廣、宣傳、或任何任何的事情，一直都不應該「刻意的經營」，只應該不經意的「邂逅」。 愈不經意，反而被注意，被牢牢的「放在心上」！ 這個月開始，我們將準備連續三堂讓行銷人員充電用的「行銷成功案例」課程，案例特別多、特別精彩，和大家分享： 第一堂是《NET-MBA網路行銷150個案例課程》，會是一堂3個小時的密集分享，只要一個下午的時間，你會吸收到超過150個最新案例和傳統的雋永的行銷案例，且範圍不限於現在最流行的Facebook、微電影、其他網路管道，更多的是各式各樣、五花八門的網路行銷以及其他方式的最新型態行銷，個個都是爆紅、印象深刻的行銷案例，有的帶來銷售，有的帶來人潮，有的帶來粉絲，有的帶來engagement，帶來金流，帶來抹滅不了的印象………。若有興趣，歡迎儘快點擊此連結報名。 第二堂則是專門研究網路上成功YouTube影片各種可能性，「YouTube影片國外100個成功案例策略解析一堂課」課程，精心選出一百個你可能不知道的YouTube影片，幫助你在短短三小時內，一次窺探整個YouTube的「各種可能性」。讓你一次學到最完整的影片案例，下一次你拍影片，可以立刻將這100個元素，選幾個，置放在你的影片裡面，它會到前所未有的境界。若有興趣，歡迎點擊這裡報名訂位。 最後，是我們最受粉絲團小編歡迎的「Facebook粉絲頁小編100個國外成功案例分享」課程又要回來了！此課程原價為$2500元，降為$1800特惠價，總共三小時期間，學員將會收到高達100個國外粉絲團經營的「手法」，注意這是小編的寫法、圖片用法……這可能是第一次，臉書小編一次看到這麼多「國外案例」（國外案例向來是小編極度缺乏的），並且參考這些案例的「經營手法」，立刻，在當天課程結束以後，就可以運用到自己的粉絲團上面： PO文還有什麼策略？ 粉絲團的用圖、用封面照，還有什麼策略？ 粉絲團的操作技巧還有什麼方法？ 我們收集了高達100個各具特色的國外粉絲團經營案例，與大家當場分享、分析。 一、「高粉絲數、高互動數」的粉絲團：從各大知名排行榜挑選出來，加以解析，為何這些粉絲團會有這麼高的互動、粉絲總數。 二、「高質感」粉絲團：從行銷的角度來看，粉絲團不只是粉絲數高就好，它的經營，有沒有行銷效益？這些「高質感粉絲團」的部份案例由Mr.6部落格與案例分享中收集而來，部份是來自其他國際文章的推薦報導。 三、「特別有創意」的粉絲團：各式各樣的粉絲團經營的玩法，在塗鴉牆上的小活動、很特別的創意、運用Facebook機制，在合乎規範的情形下（很重要！）來玩一些驚喜的小互動。 讓小編能學到至少100招，帶回去。 因場地限制人數有限，若額滿只能等到下一次，歡迎點擊這裡報名。

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