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看了就想砸電視!2013 年最糟糕的五個廣告

商業

廣告做得好不稀奇,做得糟糕才讓人瞪大眼睛!《USA Today》記者 Bruce Horovitz 日前選出 2013 年最糟糕的五大廣告,到底能有多差、多慘不忍睹呢?請各位看倌一窺究竟,順道選出自己覺得最糟糕的冠軍。

  • 第五名:Kmart 「Ship My Pants

短短 30 秒鐘,這支廣告就成功讓 Kmart 登上媒體版面,大大提升在電視與社群媒體的曝光率。而這全都是因為一句廣告口號:ship my pants (褲子送到府),聽起來就像是「shit」my pants(在褲子拉屎)。聽著劇中人說「You can ship your pants right here!」或「I just ship my pants and it's very convenient」時,真是讓人莞爾一笑。

廣告人員刻意用諧音來製造「笑果」,雖然讓 Kmart 淪為笑柄,也讓人印象深刻,原本暮氣沉沉的品牌形象宛如注入活水,也算是有貢獻啦,所以排名很客氣地躋身第五而已。

  • 第四名:現代汽車的 ix35 歐洲廣告 Pipejob (影片來自優酷)

一名男子試圖在車內引廢氣自殺,但由於排放的廢氣過於乾淨,所以徒勞無功。雖然廣告的本意是以環保為訴求,但拿自殺來開玩笑不是明智之舉,對受創家屬來說宛如在傷口撒鹽,現代汽車面對排山倒海的輿論撻伐後,已緊急撤離廣告,並為此鎮重道歉。

現代汽車一定很懊惱,雖然早已撤除廣告,但年終回顧時還是免不了再被重提,真是早知如此,何必當初。

提醒您:自殺絕對不是解決問題的方法,遇到困難請適時尋求幫助,拿起電話撥出 1995,你救救我

  • 第三名:Poo-Pourri衛浴芳香劑廣告「女孩不拉屎」(Girls Don't Poop

廣告本身就跟產品訴求一樣需要淨化,但標題也下得糟糕。廣告建議使用者在如廁前先噴灑這項產品,以免臭氣沖天,禍害他人,甚至可以挽救一段感情(!)。

廣告從頭到尾都有個光鮮亮麗的小姐坐在馬桶上,滔滔不絕大談拉屎經,彷彿真有股味道飄來,讓人感到噁心。產品本身並沒有問題,廣告也單刀直入,清楚說明產品訴求,宣傳效果不錯,讓人過目不忘,但品味則讓人不敢恭維(今年就有兩支拉屎相關廣告上榜了)。

  • 第二名: 碳酸飲料 Mountain Dew廣告 「排隊」

被部分評論家指為史上最種族歧視的廣告,到底有多糟糕?一名受害女性在警局指認兇嫌,但成排嫌犯清一色是非裔美國人,唯獨一頭羊之外。這頭惡羊甚至再度威脅這名女性,一點也讓人笑不出來。況且,廣告創意與飲料本身似乎毫無關連。

除了種族歧視以外,女性受害者形象,要求受害者姑息噤聲也犯了社會大忌。這支廣告只能說是千錯萬錯步步錯,即使廠商隨後撤下仍餘波盪漾。

  • 第一名:Go Daddy 網站廣告「天作之合」

穿著低胸粉紅洋裝的超級名模 Bar Refaeli 與捲髮的眼鏡宅男在螢幕前熱吻,象徵該網站的「性感 + 聰明」完美形象。只是兩位主角長達 10 幾秒的接吻,加上超近的特寫鏡頭,過於寫實露骨,非但無法引起觀眾興趣,反倒讓人看不下去,遑論接吻聲嘖嘖作響啊。

其實我覺得這個廣告沒有比其他的糟,《USA Today》的記者將它列為榜首,鐵定是嫉妒親吻美女的不是自己吧。

看來,招致反感的廣告還是與種族、性別、刻板印象,以及公平正義等議題脫離不了關係,低俗品味與幽默的尺度也是一大學問。有些廣告效果雖好,卻不見得討人喜歡,廣告人看完之後,想必感觸良多,心生警惕吧。看倌們覺得最糟糕的廣告是哪一支呢?

(資料來源:USATODAY;圖片來源:Stew Dean, CC Licensed)

Source: techorange.com

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