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新加坡2020年6月18日 /美通社/ -- 凱度消費者指數上個月發佈《2020全球品牌足跡》報告，現進一步發佈《2020亞洲品牌足跡》報告，揭曉2019年最受亞洲消費者歡迎的品牌，調查之亞洲國家包含中國/印尼/韓國/馬來西亞/菲律賓/台灣/泰國/越南，並公布各國前十大民生消費品品牌排行榜。此排行以Consumer Reach Point(CRP)衡量消費者觸及數 = 國家家戶數 x 消費普及率 x 消費頻率，為品牌力重要指標。
CRP(M) (百萬次) |
China 中國 |
Indonesia 印尼 |
Korea 韓國 |
|||
1 |
Yili |
1297.3 |
Indomie |
1,315 |
Ottogi |
92.5 |
2 |
Mengniu |
1081.3 |
So Klin |
876 |
Seoul Milk |
76.9 |
3 |
Master Kong |
825.5 |
Kapal Api |
693 |
DONGWON |
71.9 |
CRP(M) (百萬次) |
Malaysia 馬來西亞 |
Philippines 菲律賓 |
Taiwan 台灣 |
|||
1 |
Maggi |
44 |
Lucky Me |
837.0 |
I MEI |
86.0 |
2 |
Milo |
33 |
Nescafé |
520.0 |
KUANG CHUAN |
61.0 |
3 |
Marigold |
21 |
Silver Swan |
500.0 |
Fresh Delight |
46.0 |
CRP(M) (百萬次) |
Thailand 泰國 |
Vietnam Urban 越南(城市) |
Vietnam Rural 越南(鄉村) |
|||
1 |
Dutch Mill |
186.0 |
Vinamilk |
48 |
Vinamilk |
136 |
2 |
Mama |
170.0 |
Hao Hao |
18 |
Nam Ngu |
121 |
3 |
Lay's |
146.0 |
Nam Ngu |
13 |
3 Mien (Uniben) |
102 |
《2020亞洲品牌足跡報告》看懂亞洲各國的消費選擇
由上表可知亞洲有三個消費者年度購買達十億次品牌：Indomie(印度速食麵品牌)，Yili伊利(中國乳飲品牌)，Mengniu蒙牛(中國乳飲品牌)。同時亞洲各國由原生品牌引領，可解讀出最具該國代表性品牌：Ottogi為韓國家戶必備速食麵品牌；Maggie為馬來西亞家庭常備需湯品品牌；Luck Me為菲律賓國民炒泡麵品牌；義美/光泉/福樂則為台灣最受消費者歡迎乳飲品牌；泰國因戶外消費蓬勃而Lay's休閒零食上榜；Nam Ngu則為越南味的經典魚露品牌。
《2020亞洲品牌足跡報告》台灣排行榜
2020 品牌足跡排行榜-台灣快消市場前10大品牌
2019年 排名 |
品牌名稱 |
消費者觸及數 (消費萬次) |
1 |
義美 |
8600 |
2 |
光泉 |
6100 |
3 |
福樂 |
4600 |
4 |
林鳳營 |
3400 |
5 |
統一 |
3300 |
6 |
瑞穗 |
2700 |
7 |
科克蘭 |
2200 |
8 |
桂格 |
2100 |
9 |
純喫茶 |
1800 |
10 |
桂冠 |
1700 |
2020 品牌足跡排行榜-台灣快消市場主要成長品牌
2019年 主要成長排名 |
品牌名稱 |
消費者觸及數 成長率 |
1 |
卡迪那 |
+45% |
2 |
家樂福 |
+27% |
3 |
科克蘭 |
+24% |
4 |
比菲多 |
+20% |
5 |
御茶園 |
+19% |
6 |
湖池屋 |
+17% |
7 |
純喫茶 |
+15% |
8 |
立頓 |
+15% |
9 |
統一 |
+9% |
10 |
林鳳營 |
+8% |
《2020亞洲品牌足跡報告》提出五種亞洲新興消費趨勢
(一)健康與保健：亞洲部分成長品牌來自於提供天然原料，附加營養價值，著重衛生保健。
(二)便利性消費：亞洲部分成長品牌提供消費便利性像是便於準備餐食，如即食麵/即食飯，瓶裝水，休閒零食，以及罐裝食品。
(三)零售數位化：未來的亞洲零售通路環境持續跨大版圖且將更加數位化，整合線上線下通路資源將為成長關鍵。
(四)物有所值：提供高品質產品，且於消費者可無負擔入手價格，為亞洲消費者期待趨勢之一，也將助品牌擴大消費族群並贏得競爭。
(五)多元溝通：多元來自於消費者的多樣需求與想望，促成多樣消費行為，特別是未來的網路原生消費群，因此建議嘗試多樣媒體接觸點與消費者溝通。
此次這份年度排行榜報告，另將特別涵蓋COVID-19新冠肺炎疫情期間分析，面對不確定性的挑戰，亞洲市場又將如何導航。
*註：凱度集團預計於七月發布《2020台灣品牌足跡》報告，除了目前的台灣民生快消品排行榜外，另加入領導品牌成長關鍵因素剖析，敬請期待。
線上閱讀與下載《2020全球品牌足跡》英文報告：https://kantar.turtl.co/story/brand-footprint-2020
如需了解台灣品牌表現，請洽您的凱度服務窗口。
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