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王朝酒業2022年上半年白葡萄酒銷售收入首次超越紅葡萄酒

商業

HONG KONG, Aug 26, 2022 - (亞太商訊) - 中國優質葡萄酒生產商王朝酒業集團有限公司(「王朝」或「集團」)(股份代號:00828)今日公佈截至2022年6月30日止未經審核之中期業績。


期內,由於疫情反覆,導致國內各地城市對消費場所實施管控及封控措施,且令民眾消費意欲產生負面影響。因此2022年上半年集團收入較上年同期減少44%至101百萬港元,本公司所有者應佔溢利為10.7百萬港元,同比下跌45%,不過毛利率由去年同期的38%上升至40%。

隨著國內消費者對集團白葡萄酒產品的興趣日益濃厚,尤其中國沿海地區,2022年上半年白葡萄酒產品銷售收入首次超越紅葡萄酒產品,成為集團收入主要貢獻來源,佔集團整體收入約52%(2021年上半年為41%),而紅葡萄酒佔比為45%(2021年上半年為58%)。期內,白葡萄酒產品及紅葡萄酒產品的毛利率分別為44% 及35%(2021年上半年分別為35%及39%)。

集團以「王朝」品牌產銷超過100 種葡萄酒產品,並積極求新,聚焦「5+4+N」產品戰略,即5大主線系列,包括:乾化系列、七年藏系列、梅鹿輒系列、經典系列及暢銷系列,覆蓋全主流價位段;4大優勢品類,包括: 乾紅葡萄酒、乾白葡萄酒、白蘭地及起泡酒,增加市場的縱向佔有率;N 項需求定制產品,以滿足中國不同類型消費群體的多元化需求。

期內, 集團推行新一輪產品升級,推出小容量的 373 毫升及 180 毫升王朝老乾紅葡萄酒及半乾白葡萄酒,以創新小瓶裝設計及採用螺旋蓋設計,提供更加便捷品嘗、更年輕化的新品,打入年輕消費者市場。180 毫升系列以一盒六瓶的包裝亮相,劍指啤酒市場,為年輕人聚會提供除暢飲啤酒外的另一選擇。而373 毫升容量,通過線上線下「 O2O 」平台結合,消費者掃描二維碼後即可獲得獎賞。此外,集團亦推出了針對年輕消費者的「怡色」系列葡萄酒,期內更增加了禮盒版包裝,為親朋好友聚會及佳節喜慶提供最佳送禮選擇。推出新產品及產品升級不僅提升消費者與品牌的互動,更把王朝產品推廣給更廣泛的消費者人群。

另一方面,集團亦透過於中國的現有分銷網絡,銷售來自法國酒莊葡萄酒及其他外國進口品牌葡萄酒,以帶入傳統「舊世界」及「新世界」品種,迎合偏愛外國高檔葡萄酒口味的消費群。

集團的電商團隊於京東商城、天貓商城及拼多多等傳統電商平台開始內部自營在線商店銷售產品,並通過微博、RED(小紅書app)、Kuai(快手app)及TikTok(抖音app)此類新零售平台,全面創新品牌、品類、業務體系、流程和模式,從而取代與分銷商的合作。同時,電商團隊積極培養電商直播人才,以進一步擴大銷售渠道及建立新客戶群。

集團於今年二月及六月舉行了招商品鑒會,期間大力推廣其全系列的最新產品矩陣,獲得市場的積極反應。2022年上半年末,中國各地疫情已見有所緩和,集團的業務及銷售也逐步恢復正常。未來集團將持續實施營銷改革,隨著管控及封控措施放寬後,集團進一步落實「萬千百工程」,目標在20,000家商店中展示,舉辦1,000 次品酒活動並組織100 次回廠遊,持續推進終端網絡建設工作。

王朝主席萬守朋先生總結︰「展望2022年下半年,王朝將進一步加強於寧夏及新疆的佈局,以獲取優質葡萄及葡萄汁供應,並計劃於該等地區長遠發展當地原酒生產基地。於2022年第二季度末,疫情逐步得到控制以及管控和封控措施放寬,加上利好經濟復甦政策的支持,董事會目前仍對2022年下半年業務持審慎樂觀態度,並繼續做好應對疫情不確定的預案,積極拓展市場,提質增量。」


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