如何做出一個吸引觀眾注意的影片廣告？
答案是讓觀眾「驚訝」！
根據 Journal of Marketing Research 最新的研究指出，要抓得住觀眾注意的最佳方式是「使觀眾驚訝」。
但是使驚訝只做對了一半，為了維持觀眾持續的注意力，接下來，你應該提供讓觀眾引發快樂或愉悅反應的內容。
該研究透過眼部追蹤及臉部辨識技術來判斷受測者是否注意或分心，並發現「驚訝」較「愉悅」更能增加觀眾的專注程度，但是「愉悅」較「驚訝」更能維持觀眾的專注時間。
第三個階段是交替變換引起情感的內容，愉悅和快樂能夠引起的專注時間還是有限度。讓觀眾持續坐上情緒的雲霄飛車，將能避免觀眾按下「略過」鍵。