老少配的愛情故事變成票房毒藥，談變調的「臉書爆紅行銷」

最近一直想寫一個主題，直到昨日，亂逛逛到一篇上個月在新加坡發生的「失敗的行銷個案」，才覺得可以寫這個主題。 上個月初，新加坡出現一對「老少配」，男的叫Mark，今年才23歲，女方叫Audrey，今年47歲，兩人相差24歲，女方等於是男方歲數的二倍。這位愛得死去活來的男青年，上網控訴他的家人，不肯支持他們的愛情，不願參加他們的婚禮，於是，將他的悲劇式的淒迷的愛情故事，一一的po到了人潮最多的Facebook！ 他們的故事真的曲折，尤其女方還已經有一個女兒，連女方的女兒都反對這個婚姻。「不過，我們彼此非常相愛。」女方說。而他們大膽的「老少配」的照片，也大剌剌的貼到了Facebook上。 他們成立了一個粉絲團名為「Calling out for Blessings」，向外界尋求祝福。男方說，他絕對不會放棄！網友看到了，開始向這個粉絲團留言，也立刻吸引了當地媒體的報導。 不過，過了一陣子，來到這個老少配的頁面，網友竟然看到一行「警語」── 「這是一場行銷活動。」 什麼？ 「（這場活動）希望透過朋友傳出一個訊息──人生中沒有固定的事，舉凡掉進愛河、或是遇見阻礙、還是遇到挑戰等等都有可能發生。這場活動的目的，是透過Mark和Audrey這個虛設的愛情故事，讓粉絲能一瞥『人生的脆弱』；他們想辦法與一切對抗，爭取他們所相信的道理，卻被全盤的反對與排擠。」 最後這邊再加一句：「如有雷同，純屬巧合！」 後面也標明了，策畫這場「行銷活動」的是一家保險公司。據報導，新加坡的網友知道這原來不是真的老少配，非常生氣！認為他們「被騙了」！結果是，網友開始討厭這家公司，有人希望這家公司最好快點倒！而這家公司愈描愈黑，還加了一句：「為什麼要這樣騙大眾？是因為這樣大眾才能真的切身感受到此情境，不會在一開始就因為『這是廣告』而無法進入情境。」搞得網友更是氣得毛毛的！現在，這一個粉絲團以及這一場行銷活動，都已經被Facebook刪除掉了，什麼也看不到。 新加坡的企業其實還蠻敢搞這種活動的，同樣是在新加坡，另外還曾有一場變調的行銷活動，是發生在某條路上的清晨二點鐘，有人拍到了「一隻黑熊」！警察馬上被找過來了，總共12名新加坡動物員的人員、4名警員、3名保育人士前來搜捕大黑熊，後來沒找到，上了報紙，有一間公司才主動與警方聯絡。原來，是「飛利浦」的新加坡分公司，他們請一個人故意扮成黑熊，公司還跳出來承認，這些都是他們幹的，為了要…嗯，宣傳他們一支新的電鬍刀品牌！但這次的宣傳，卻驚動了當地，公司有可能被罰1000元新幣。 你說，1000元新幣，就這樣上了媒體，結果，比原本要買這些媒體的行銷預算還要低很多！但我想，無論是飛利浦，或是那家「老少配」的保險公司，他們並不一定想省成本。 因為，省成本不必冒這麼大的風險，有可能擦槍走火，有可能引起民眾反感，甚至負責人去罰款或被告。我猜，比較有可能的是，這兩家公司原欲進行的是一場「超大型網路行銷」，他們並沒有想省下預算，只是想透過Facebook，創造出「連廣告都達不到的效應」。 以台灣這邊網友比較熟知的例子來看，我們來看看一些「連廣告都自嘆不如的廣告」，比方說最近兩位女主持人的「送鞋事件」，以及前陣子某日本足球球員的球鞋「義賣事件」，或是某政府官員的「公事包事件」；若廣告來看，來看看「控八控控」的電視廣告，或是之前瑤瑤的廣告……這些都是不只是以相對較低的成本，創造了「遠超出廣到」的效果，最後的結果已經不是讓受眾看到「廣告」，而是造成一大波的社會人掛在嘴邊茶餘飯後的聊天話題，而且變成大家在這幾年共同的記憶。如果你希望達成這麼大的行銷效果，的確，死板板的拍廣告絕對不是辦法，而，透過Facebook這個「多聲道」的傳送管道，絕對是一個好辦法，但，一定要走這些騙人、搞笑、驚嚇…的路線嗎？ 不！它們有點搞錯，或許，在Facebook之前的時代，必須要透過這種方法來傳播，但，現在有了Facebook，爆紅並不需要上到主流媒體，不需要到這麼大的程度；但現在對這種「超大型社群行銷」已經有這樣的誤解，讓那些默默的紅的真的靠一個傳一個開展的社群（朋友）行銷，反而更形可貴。 近期Mr.6團隊創造幾個案例，在極短的時間內，帶來「幾十萬」個粉絲，其中70%是精準的目標客戶，這樣的行銷活動，完全不驚動到主流媒體，只在朋友之間，默默的傳遞著、傳送著、傳流著。最近我們對大型活動有些新的想法，若貴公司有興趣透過Facebook進行「極大型」行銷活動，歡迎填寫此表單報名，我們可到貴公司拜訪進行新一季的「Mr.6團隊請益之旅」，和您分享如何舉辦更大型、更有效果的Facebook行銷活動。 大型社群行銷，絕對可以不必搞笑、不必騙人、不必冒險，也可以設計出一傳十十傳百的結果的！