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Google 再出手?準備打造一個網路數據/廣告交易中心

科技
像華爾街這樣的交易所徹底改變了在線廣告,但Google打算把交易所的概念進一步延伸,該公司正在低調地打造一個用來買賣數據的交易所,而數據被稱為在線廣告的血液。 Google打造的這個交易所內部代號“DDP”,旨在為精準圖片廣告數據打造一個流動市場,並且這是Google在打造數字廣告平台方面的最新嘗試。熟悉Google該計劃的高管稱該計劃是Google走向品牌廣告巨人之路最雄偉計劃之一。 數據交易所是這樣工作的:發布商和第三方提供商可以把數據提供給交易市場,廣告主可以加入從中購買受眾數據單元,比如打算購買新車或打算出遊的人群,俄亥俄州的球迷媽媽,或者《紐約時報》的讀者等。這些附屬在Cookie中的數據用來把廣告展示給合適的人。使用Google廣告服務器和DoubleClick的在線發布商可以在交易所裡銷售讀者數據,操作起來就像銷售廣告位置那麼簡單。   Google拒絕就該數據交易所具體內容或時間表發表評論,但接觸過該計劃的高管稱大概再過幾個星期Google至少會推出一些功能。 Google負責圖片廣告戰略的構架師是前DoubleClick主管兼副總Neal Mohan。他表示Google正在開發一些東西,但沒有時間表。 “如果我們想做一個全面的交易所的話,除了廣告目錄我們還需要仔細考慮數據。我們正在實施一些計劃,目的就是幫助發布商和廣告主理解數據。”他說。 Google統治著搜索廣告,但它用來銷售在線圖片廣告的地方有限,所以公司把焦點放在精簡優化圖片廣告的基礎設施上。Google旗下的資產包括DoubleClick,Invite Media,Teracent,Google的廣告交易所,以及剛剛收購、等待獲批的AdMeld。 Mohan提醒稱Google這些數據服務最終形成的可能不只是一個產品,而是一組跨平台功能(比如允許廣告主對受眾進行競標的Invite Media以及幫助發布商確定最大廣告收益的AdMeld)。 Google內部的爭論之一就是該服務應該像Invite Media或DoubleClick那樣收取一定費用,還是免費提供給內容髮布商和廣告主,這樣Google可以獲得更有效的廣告,或者增加廣告主的廣告支出。 所有數據提供商都強調會去掉數據中的可識別個人信息,但Google計劃的規模,以及這些數據包括Google自己的數據(以及來自第三方的線上、線下數據)的事實,會吸引審查部門的注意力。 由於使用Google技術的發布商數量龐大,Google的數據交易所講匯聚前所未有的海量數據,從而可以為每個消費者創建詳細的檔案,並對線上線下數據進行匹配。 目前Google、Facebook、Yahoo和微軟等公司持有大量用戶上網數據,廣告主從Targus Info、Claritas及Catalina Marketing等公司那裡購買在線和離線數據。“ 目前關於數據訪問性和用途還有很大分歧。Google處在一個截然不同的位置,有望徹底改變形勢。”數據提供商Lotame首席運營官Adam Lehman說。 毫無疑問有些發布商和相關機構會把Google數據交易所視為一種威脅。比如WPP最近新推出了一個名為Xaxis的業務單元,用來收集來自客戶的專有數據,用來提供更精準的廣告。 “那些持有大量專有數據的公司將具備巨大的優勢,我想現在人們才剛剛意識到這一點。”Xaxis CEO Brian Lesser如是說。 (消息來源:Ad Age;圖片:adexchanger轉載網站
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