寶尊公佈2023年第二季度未經審核財務業績

上海2023年8月28日 /美通社/ -- 寶尊電商有限公司（納斯達克： BZUN及港交所：9991）（「寶尊」，「本公司」或本集團），中國領先的品牌電商解決方案服務商和數字商業賦能者，今天公佈其截至2023年6月30日止第二季度的未經審核財務業績。

寶尊電商創始人、寶尊集團董事長兼首席執行官仇文彬先生表示：「我很高興與大家分享，寶尊與全球知名品牌管理公司Authentic Brands Group(『Authentic』)建立了深度合作，Authentic 旗下擁有50多個品牌，包括諸多全球知名生活方式和娛樂品牌。這是寶尊集團戰略轉型升級後三大業務線合力賦能全球品牌的重要里程碑。」

「儘管宏觀環境依舊面臨挑戰，我們三大業務線正有序推進：寶尊電商持續向高品質發展的第二曲線過渡；寶尊品牌管理加速落實『紮根中國、服務中國』戰略；寶尊國際循序漸進地在亞洲部署基礎設施，致力於為我們的品牌合作夥伴廣泛的全渠道覆蓋。從卓越到超凡，寶尊戰略轉型藍圖漸顯，我們對寶尊集團未來發展充滿信心」仇先生總結道。

寶尊集團首席財務官兼寶尊電商總裁Arthur Yu先生表示：「2023年二季度，寶尊電商業務板塊受益於業務價值和降本增效的不懈努力，再次實現了較上年同期更好的利潤和現金流。我們正著手寶尊電商的轉型，調整人員、資源和業務佈局以擁抱新的市場環境。我們相信，渡過轉型期後的寶尊電商將帶來可持續增長，並在市場上取得更大的成功。」

2023年第二季度財務摘要

• 總淨營收為人民幣2,320.2百萬元（320.0百萬美元^[1]），較去年同期人民幣2,122.0百萬元按年增加9.3%。
• 經營損失為人民幣36.4百萬元（5.0百萬美元），去年同期為人民幣23.4百萬元。經營損失率為1.6%，2022年同期為1.1 % 。
• 非公認會計準則下的經營利潤^[2]為人民幣0.7百萬元（0.1百萬美元），去年同期為人民幣47.3百萬元。非公認會計準則下的經營利潤率為0.03%，2022年同期為2.2%。
• 電商業務^[3]的經調整經營利潤為人民幣60.8百萬元（8.4百萬美元），較2022年同期的人民幣47.3百萬元增長13.5百萬元。
• 品牌管理業務^[3]的經調整經營損失為人民幣60.1百萬元（8.3百萬美元）。
• 歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的淨虧損為人民幣20.0百萬元（2.8百萬美元），2022年同期為人民幣77.8百萬元。
• 非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的淨虧損^[4]為人民幣4.4百萬元（0.6百萬美元），2022年同期非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的淨利潤為人民幣1.3 百萬元。
• 歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股（「美國存托股^[5]」）基本及攤薄淨虧損均為人民幣0.34元（0.05美元），2022年同期均為人民幣1.26元。
• 非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股基本及攤薄淨虧損^[6]均為人民幣0.07元（0.01美元），2022年同期非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股基本及攤薄淨利潤均為人民幣0.02元。
• 截至2023年6月30日，現金及現金等價物、限制性現金及短期投資為人民幣3,212.5百萬元（443.0百萬美元），截至2023年3月31日為人民幣2,901.6百萬元。

上述提及之公認會計準則財務指標與非公認會計準則財務指標的調節見本業績公告下文。

經調整經營利潤/損失請參考公告下文補充信息分部数据。

業務亮點

寶尊電商（BEC）

寶尊電商包括我們的中國電商業務，涵蓋品牌店鋪運營、客戶服務和倉儲物流、技術服務和數字營銷等增值服務。受益於消費逐步恢復，本季度運動服飾和美容化妝品類實現雙位數增長。

全渠道擴張仍然是我們品牌合作夥伴的重點關注議題。本季度由非天貓平臺及渠道產生的GMV^[7]占總GMV約34.1％，而2022年同期為24.4％。截至第二季度末，約46.1％的品牌合作夥伴與我們在店鋪運營合作至少兩個渠道，去年同期為40.2%。

寶尊品牌管理（BBM）

寶尊品牌管理包括戰略和策略定位、品牌與市場營銷、零售與電商運營、供應鏈和物流及技術賦能等全方位品牌管理，利用我們的技術組合與品牌建立更長期、更深入的關係。

2023年二季度，寶尊品牌管理業務繼續專注於Gap上海業務的有序過渡，由過往的折扣驅動轉向為專注于消費者對品牌及產品的心智建設。本季度，隨著轉型計畫的持續推進，我們成功地提高了Gap的毛利率及件單價。寶尊品牌管理業務收入主要由Gap上海的產品銷售收入構成。2023年二季度，寶尊品牌管理業務實現產品銷售收入324.2百萬元，毛利率實現51.9%。

2023年第二季度財務業績

總淨營收為人民幣2,320.2百萬元（320.0百萬美元），較去年同期的人民幣2,122.0百萬元增加9.3%。 總淨營收的增加主要由於公司在2023年第一季度推出的新業務線，即寶尊品牌管理的產品銷售收入的增量貢獻。

產品銷售收入為人民幣930.3百萬元（128.3 百萬美元），去年同期為人民幣693.9百萬元，其中：

• 電商業務的產品銷售收入為人民幣606.1 百萬元（83.6 百萬美元），較去年同期的人民幣693.9 百萬元下降12.7%。下降的主要原因是小家電及電子產品品類銷售表現疲軟，同時公司優化了經銷模式的產品組合，尤其是電子產品品類。

電商業務的產品銷售收入按核心品類^[8]列示明細：

 

• 品牌管理的產品銷售收入為人民幣324.2百萬元（44.7 百萬美元），其中目前主要包括Gap上海業務所產生的零售收入，包括線下門店銷售收入和線上銷售收入。

服務收入為人民幣1,389.9百萬元（191.7百萬美元），較去年同期的人民幣1,428.1百萬元下降2.7%。下降主要由於在2022年第三季度處置虧損子公司，倉儲和履約業務收入減少人民幣45.3百萬元。剔除處置虧損子公司影響，服務收入較去年同期增長0.5%。

下表列出所示期間按業務模式的服務收入明細：

服務收入中的線上店鋪運營收入按核心品類^[10]列示明細：

 

經營開支總額為人民幣2,356.6百萬元（325.0 百萬美元），去年同期則為人民2,145.4百萬元。經營開支總額增長主要由於收購Gap上海，剔除Gap上海經營開支增量的影響，經營開支總額較去年同期減少151.7百萬元，較去年同期下降7.1%。

• 產品成本為人民幣675.1百萬元（93.1百萬美元），去年同期則為人民幣602.2百萬元。該增長主要由於公司在2023年第一季度收購的子公司Gap上海的產品成本增加155.9百萬元。
• 履約費用為人民幣658.7百萬元（90.8百萬美元），去年同期則為人民幣725.0百萬元。該減少主要由於本公司2022年第三季度剝離了一個倉儲物流及供應鏈業務的子公司導致運輸費用減少人民幣62.8百萬元，及本公司區域服務中心持續拓張帶來的客服成本結餘。
• 銷售及營銷費用為人民幣706.4百萬元（97.4百萬美元），去年同期則為人民幣668.3百萬元。該增長主要由於公司在2023年第一季度收購的子公司Gap上海的銷售及營銷費用增加73.1百萬美元。
• 技術與內容費用為人民幣129.1百萬元（17.8百萬美元），去年同期則為人民幣 112.2百萬元。費用增長主要由於公司在技術創新和產品化方面的持續投資，部分抵消於本公司的成本控制措施及效率改善。
• 管理及行政費用為人民幣249.5百萬元（34.4百萬美元），去年同期則為人民幣91.7百萬元。該增長主要由於公司品牌管理業務的管理及行政費用增加117.7百萬美元，主要包括在2023年第一季度收購的子公司Gap上海的管理及行政費用增長，以及戰略投入如創意內容事業部、品牌管理、海外擴張，及剝離倉儲物流及供應鏈業務的子公司導致相關管理費用增加。

 

經營損失為人民幣36.4百萬元（5.0百萬美元），去年同期為人民幣23.4百萬元。經營損失率為1.6%，去年同期為1.1 %。

非公認會計準則下的經營利潤為人民幣0.7百萬元（0.1百萬美元），去年同期為人民幣47.3百萬元。虧損主要由於本公司在2023年第一季度收購的子公司Gap上海產生的虧損，該虧損在可比基礎上已明顯收窄，部分抵消於寶尊電商業務板塊的盈利能力提升。非公認會計準則經營損失率為0.03%，去年同期為2.2%。

電商業務的經調整經營利潤為人民幣60.8百萬元（8.4百萬美元），去年同期為人民幣47.3百萬元，較去年同期增長13.5百萬元。品牌管理業務的經調整經營損失為人民幣60.1百萬元（8.3百萬美元）。

未實現投資損失為人民幣9.3百萬元（1.3百萬美元），去年同期為人民幣12.7百萬元。本季度未實現投資損失主要是本公司於2021年1月投資了一家納斯達克全球市場上市的公司 - 愛點擊亞洲互動傳媒有限公司，或愛點擊互動，其股票交易價格在報告期間下跌所致，以及本公司於2021年6月投資的Lanvin集團的交易價格下降，該公司於2022年12月在紐約證券交易所成功上市。

歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的淨虧損為人民幣20.0百萬元（2.8百萬美元），去年同期為人民幣77.8百萬元。

歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股基本及攤薄淨虧損均為人民幣0.34元（0.05美元），2022年同期均為人民幣1.26元。 

非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的淨虧損為人民幣4.4百萬元（0.6百萬美元），去年同期非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的淨利潤為人民幣1.3百萬元。

非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股基本及攤薄淨虧損均為人民幣0.07元（0.01美元），2022年同期非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股基本及攤薄淨利潤均為人民幣0.02元。 

補充信息

1、分部資料

自收購GAP上海後，集團更新了經營分部結構，形成了兩個分部，即（1）電商業務；（2）品牌管理；

以下摘要描述了本集團各經營分部的經營情況：

（1） 電商業務以寶尊傳統電商服務業務為主，由寶尊電商（BEC）和寶尊國際（BZI）兩條業務線組成。

• 寶尊電商涵蓋中國大陸核心電商業務，包括店鋪運營、客戶服務、倉儲物流、供應鏈管理、IT解決方案和數字營銷。
• 寶尊國際涵蓋寶尊在中國大陸以外的電商業務，於中國香港、中國澳門、中國臺灣、東南亞及歐洲等市場開展業務。

（2）  品牌管理專注於品牌賦能，通過戰略定位、品牌營銷、電商運營、供應鏈及技術賦能品牌，與品牌建立更長遠及深刻的聯繫。

2、分部數據

下表提供了截至2022年和2023年6月30日的3個月內集團可報告分部業績的摘要，並對上期分部信息進行了回顧性改寫，以符合當期列報：

*抵消跨分部交易的影響主要包括電商業務向品牌管理提供服務的收入。

**經調整經營利潤/(損失)為各分部的運營利潤(損失)，不包含股票薪酬支出、收購相關支出及業務收購產生的無形資產攤銷。

補充資訊

寶尊與Authentic Brands Group簽訂授權協議，收購Hunter品牌在大中華區和東南亞地區51%知識產權

寶尊與Authentic Brands Group（「Authentic」）旗下子公司ABG Hunter LLC就寶尊收購ABG Hunter LLC成立的特殊目的公司（以下簡稱 「Hunter IP Holdco」）51%的股權事宜簽署Hunter大中華區及東南亞地區投資意向書（以下簡稱 "投資意向書"），該特殊目的公司持有Hunter品牌在大中華區及東南亞地區的相關知識產權。

投資意向書並不構成任何一方進行擬議交易的法律義務。投資意向書下的擬議交易能否完成，取決於雙方是否締結和簽署最終協定，以及其中包含的慣常先決條件是否得到滿足。

與此同時，寶尊關聯公司與 ABG Hunter LLC 簽訂了一份授權合約，ABG Hunter LLC 將授予寶尊的關聯公司在大中華區獨家生產、營銷、分銷和銷售 Hunter 品牌產品的權利。根據投資意向書，在擬議交易完成後，ABG Hunter LLC 將向Hunter IP Holdco轉讓其在授權合約下作為許可方的權利義務。授權合約的初始期限將截至2043 年 12 月 31 日。

關於Authentic Brands Group

Authentic Brands Group（「Authentic」）是一個全球品牌開發、營銷和娛樂平臺，擁有50多個世界知名的、標誌性的生活、娛樂和媒體品牌。Authentic總部位於紐約，在世界多地均設有辦事處。將強大的品牌與一流的合作夥伴及包含運營商、分銷商和零售商的全球網络聯繫起來，以在市場上建立長期價值。Authentic的品牌包括Hunter®, Marilyn Monroe®, Elvis Presley®, Muhammad Ali®, Shaquille O'Neal®, David Beckham®, Dr. J®, Greg Norman®, Neil Lane®, Thalia®, Sports Illustrated®, Reebok®, Brooks Brothers®, Barneys New York®, Judith Leiber®, Ted Baker®, Vince®, Hervé Léger®, Hickey Freeman®, Frye®, Nautica®, Juicy Couture®, Vince Camuto®, Lucky Brand®, Aéropostale®, Forever 21®, Nine West®, Eddie Bauer®, Spyder®, Volcom®, Shark®, Tretorn®, Prince®, Airwalk®, Izod®, Jones New York®, Van Heusen®, Hart Schaffner Marx®, Arrow® and Thomasville®.

更多資訊，請訪問https://authentic.com. 

關於Hunter

Hunter品牌擁有160多年的歷史，從雨靴品牌發展成為戶外生活方式品牌。提供多種多樣的鞋類、外套、包包和配件，專為在農村和城市的戶外活動而設計。Hunter以強大的品牌DNA為靈感，季節性推出新風格和靚麗的配色，鞏固了其在戶外愛好者、明星和時尚達人中的「首選」地位。

更多資訊，請訪問https://hunterboots.com 

電話會議

本公司將於2023年8月28日（星期一）東岸時間上午7時30分（同日北京時間下午7時30分）舉行電話會議以討論盈利事宜。

本公司管理層將於2023年8月28日美東時間上午七時三十分（北京時間下午七時三十分）召開業績電話會議討論公司業績。

業績電話會議的撥號詳情如下：

美國:                            1-888-317-6003
香港:                            800-963-976
新加坡:                         800-120-5863
中國內地:                     4001-206-115
國際:                            1-412-317-6061
密碼:                            5234554

業績電話會議的重播可於2023年9月4日前通過致電以下號碼收聽：

美國:                            1-877-344-7529
國際:                            1-412-317-0088
加拿大:                         855-669-9658
重播登入密碼:              7089951

在寶尊網站http://ir.baozun.com的投資者關係一欄將提供電話會議的現場直播。網上重播也可以於會後通過同一連結獲取。

採用非公認會計準則財務計量

本公司亦採用若干非公認會計準則財務計量以評核業務。例如，本公司採用非公認會計準則下的經營利潤（損失）、非公認會計準則下的經營利潤率、非公認會計準則下的淨利潤（損失）、非公認會計準則下的淨利潤率、非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的淨利潤（損失）及非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股淨利潤（損失），作為補充計量以審視及評核其財務及經營表現。呈列該等非公認會計準則財務計量不擬作為獨立考慮、或替代根據美國公認會計準則編制及呈列的財務資料。

本公司將非公認會計準則下的經營利潤（損失）定義為撇除股份激勵費用、業務收購產生的無形資產攤銷和收購相關的專業費用後的經營利潤（損失）。本公司將非公認會計準則下的經營利潤率定義為非公認會計準則下的經營利潤（損失）占總淨營收的百分率。本公司將非公認會計準則下的淨利潤（損失）定義為撇除股份激勵費用、業務收購產生的無形資產攤銷、收購相關的專業費用、衍生負債的公允價值收益、收購附屬公司的收益和未實現投資損失後的淨利潤（損失）。本公司將非公認會計準則下的淨利潤率定義為非公認會計準則下的淨利潤（損失）占總淨營收的百分率。本公司將非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的淨利潤（損失）定義為撇除股份激勵費用、業務收購產生的無形資產攤銷、收購相關的專業費用、衍生負債的公允價值收益、收購附屬公司的收益和未實現投資損失後的淨利潤（損失）。本公司將非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股淨利潤（損失）定義為非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的淨利潤（損失）除以用作計算每股普通股淨利潤（損失）的加權平均股數再乘以三。

本公司呈列非公認會計準則財務計量，因為本公司管理層用此評核本公司的財務及經營表現和制訂業務計畫。非公認會計準則下的經營利潤（損失）、非公認會計準則下的淨利潤（損失）及非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的淨利潤（損失）、非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股淨利潤（損失）反映了本公司的持續業務經營情況，以此各期間可進行更有意義的比較。本公司認為，採用非公認會計準則財務計量可方便投資者以與管理層相同的方式瞭解和評估本公司當前的經營表現和未來前景（倘彼等如此選擇）。本公司亦認為，非公認會計準則財務計量通過剔除若干開支、收益╱損失和預期不會產生未來現金付款或屬非經常性質或未必能反映本公司核心經營業績及業務前景的其他專案向管理層和投資者提供有用資訊。

非公認會計準則財務計量並非根據美國公認會計準則定義及並非根據美國公認會計準則呈列。非公認會計準則財務計量作為分析工具存在限制。使用非公認會計準則下的經營利潤（損失）、非公認會計準則下的淨利潤（損失）、非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的淨利潤（損失）及非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股淨利潤（損失）的其中一項主要限制，是它們並無反映影響本公司營運的所有收入及支出項目。此外，非公認會計準則計量可能有別於其他公司所採用的非公認會計準則計量，包括同業公司，使其財務業績與本公司業績作比較時有潛在限制。鑒於上述限制，期內的非公認會計準則下的經營利潤（損失）、非公認會計準則下的經營利潤率、非公認會計準則下的淨利潤（損失）、非公認會計準則下的淨利潤率、非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的淨利潤（損失）及非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股淨利潤（損失），不應獨立考慮或視為可替代經營利潤（損失）、經營利潤率、淨利潤（損失）、淨利潤率、歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的淨利潤（損失）及歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股淨利潤（損失）、或根據美國公認會計準則編制的其他財務計量。

本公司將非公認會計準則財務計量調整至最接近的美國公認會計準則績效計量以補償有關限制，從而在評核本公司表現時應予考慮。本公司鼓勵 閣下全面審查本公司財務資料，而非依賴單一財務計量。有關將這些非公認會計準則財務計量調整至最直接可予比較的公認會計準則財務計量的對賬程式，請參閱隨附標題為「公認會計準則與非公認會計準則的業績對賬」的列表。

安全港陳述

本公告載有前瞻性陳述。該等陳述乃根據1995年《美國私人證券訴訟改革法》的「安全港」條文而作出。該等前瞻性陳述可從所用詞彙如「將」、「預期」、「預計」、「未來」、「擬」、「計畫」、「相信」、「估計」、「潛在」、「繼續」、「持續」、「目標」、「指引」、「日後」、「展望」及類似陳述加以識別。非過往事實的陳述，包括有關本公司策略及目標的陳述，計畫交易的完成或利益的陳述，均屬或含有前瞻性陳述。前瞻性陳述涉及固有風險及不確定性。多項因素可能導致實際業績與任何前瞻性陳述所載者出現重大分別，包括但不限於載于本公司向美國證券交易委員會提交的存檔文件及本公司于香港聯合交易所有限公司網站發佈的公告、通告或其他文件內。本公告提供的所有資料以截至本新聞公布日期為准，並基於本公司認為截至該日期屬合理的假設，而且除根據適用法律外，本公司概不承擔更新任何前瞻性陳述的任何責任。

有關寶尊電商有限公司

創立於2007年，寶尊集團是中國品牌電商服務行業的領導者、先行者及數字商業賦能者。寶尊集團業務遍及東亞、東南亞、歐洲、北美等多個國家和地區，服務全球各行各業超過400家品牌。

寶尊集團旗下三大業務線，分別是寶尊電商（Baozun e-Commerce，簡稱BEC），寶尊品牌管理（Baozun Brand Management，簡稱BBM），以及寶尊國際（Baozun International，簡稱BZI）。三大業務線齊頭並進，踐行集團高品質可持續業務發展的目標，秉承"科技成就商業未來"，不斷賦能品牌合作夥伴，助力寶尊邁向又一個發展新階段。

如需更多資料，請參閱網址 http://ir.baozun.com。

投資者及媒體如有查詢，請聯絡：

寶尊電商有限公司
Wendy Sun孫舒女士
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