2023年對數位廣告產業是個轉捩點，隨著生成式AI的興起，線上廣告生態系統出現了重大變化，也帶來新的安全性挑戰。Google作為全球最大的廣告平台，在今年的《Google Ads Safety Report》中，詳述了他們如何運用最新的AI技術，加強打擊惡意廣告和詐騙內容。報告顯示，Google在2023年共阻擋或移除了55億則不良廣告。其中，有10.4億則廣告因濫用廣告網路而被封鎖，2.065億則因虛假宣傳而被刪除，還有2.734億則違反了金融服務相關政策。
報告指出，大型語言模型(LLM)是Google在去年用於增強廣告安全性的關鍵技術。得益於LLM強大的語義理解和推理能力，Google能更精準、更大規模地辨識和封鎖違規廣告。相較於傳統的機器學習模型，LLM在面對不斷變化的金融詐騙手法時展現出優勢，能及時識別出新興的詐騙模式。Google表示，去年有超過90%的出版商頁面執行是通過包括LLM在內的機器學習模型初步篩選完成的。
Google在2023年共對21億個網頁採取了管控行動，其中因色情內容而被處置的頁面多達18億，另有1.04億個頁面被標記為危險或貶損性內容。報告還提到，隨著騙子使用Deepfake等更高明的手段，Google也組建了專門的快速應對小組，透過優化演算法，大規模刪除假冒名人的詐騙廣告。去年11月，Google還推出了「有限廣告投放」政策，對沒有良好信譽記錄的新廣告客戶實施更多限制，以減少詐騙風險。
值得一提的是，在去年的各項重大選舉中，Google對政治廣告實施了更嚴格的透明度要求，率先推出針對含有合成內容的選舉廣告的新規定。Google去年共驗證了5000多名新的選舉廣告投放者，並移除了730萬則未完成身份驗證的選舉廣告。這有助於選民獲得充分資訊，做出明智的決定。
總的來說，這份報告反映了AI技術在廣告安全領域扮演的日益重要的角色。展望未來，Google表示將持續投資於政策制定、違規檢測和執法行動，以應對潛在的挑戰。2023年，Google進行了31次廣告和出版商政策的更新，還推出了「廣告透明度中心」，方便用戶檢索和瞭解各個已驗證廣告主的所有廣告。Google強調，與業界合作、賦予用戶和合作夥伴更多控制權，是維護廣告生態健康的關鍵。作為科技巨頭，Google勢必會在AI驅動的廣告生態中承擔更多責任，未來值得關注。
參考來源：https://blog.google/products/ads-commerce/google-ads-safety-report-2023/
