社交化網絡改變傳統營銷方式

上週Kotex發起了由50名女士參與的活動，調查她們在Pinterest上發表了關於什麼的照片，然後該品牌會送給每名女士一個虛擬的禮物。如果收件人所發表的照片正好是這個虛擬的禮物，那麼Kotex將會把這個禮物真的送給她。 Smoyz就是這一創意背後的團隊。他們聲稱近乎所有的女士不僅在Pinterest上張貼，也在Facebook、Twitter和Instagram上面傳播她們的禮物，這50個禮物產生了2200左右的交互訪問量。 社交化網絡是互聯網中的一種全新類型，好友彼此之間的信任關係在虛擬世界被加強，從而使得各種信息的傳播能夠更快並且能夠獲得更高度的認可。人們對於傳統媒體的注意力已經轉移到了互聯網，在線的信息消費已經成為社交網絡用戶獲取信息的主要方式。而社交網絡無疑是互聯網中越來越重要的部分。 類似的方式我們並不陌生，國內的微博、人人等也是進行社交​​網絡營銷的絕佳平台。大量商家利用這一平台展開了社交營銷的各種展示。無論微博或者人人，營銷商看重的都是其社交網絡本身的價值。 傳統的營銷方式，無論是將廣告放在線上還是線下，都無法解決與用戶雙向互動的問題。用戶永遠是單方面的在看廣告，而不能融入營銷商所創造的營銷場景。用戶無法產生認同感，廣告自然失去了意義與價值。 傳統營銷商另一個不能解決的問題就是，差異化的廣告處理。同一個廣告是很難滿足所有用戶的需求的，但是傳統的營銷方式不可能做到廣告的個性化定制。沒有差異的廣告是不能吸引用戶的。 而社交網絡式的營銷則不存在以上問題。由於社交網絡特殊的交互方式，決定了用戶可以在營銷過程中參與雙向的互動，當用戶融入廣告場景並成為營銷的一部分時，對於廣告的認同感自然產生。並且讓用戶參與到營銷過程中，就是完成差異化營銷的最佳方式，可以最大限度的降低傳統營銷帶給人的距離感。這二者相結合，社交網絡式營銷的優點自然不言而喻了。 傳統營銷在方式上，是單純的閱讀體驗，用戶與廣告之間只有一次閱讀機會。而社交化營銷則不然，用戶可以閱讀並轉發廣告內容，這就增加了信息的閱讀量，進一步提高了社會化營銷的營銷質量。 傳統營銷方式因為其傳播效率低下，導致了營銷成本的直接增加。雖然互聯網時代的營銷成本有所下降，可是依然不能避免廣告效率低下的問題。究其根本，還是傳播方式的問題。前互聯網時代只是將傳統的紙質電視等媒體資源放到了網上，用戶只是瀏覽廣告的方式從報紙電視變為計算機屏幕，沒有發生關乎營銷本質的進步。社交化營銷的另一個優點得以凸顯，相較於傳統營銷，成本更加低廉。因其傳播效率得到有效改善，社交化營銷必將逐步在營銷策略中佔據重要地位。 社交化網絡在改變我們生活的同時，也在改變著我們熟悉的一切。 圖片來源：iheima  ，  ClarisaHerrera  ，prochats 轉載網站