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“智能排序”:功能上的一小步,微博商業化的一大步

商業
新浪微博一直在探索著自己的商業化實現模式,會員功能企業信息推送我們之前都已經做過介紹,今天,我們將目光聚焦在更加細微的“智能排序”功能上。 首先的問題就是,到底什麼是“智能排序”? 根據新浪官方的解釋,“智能排序”是根據用戶的關注、標籤和微博內容等相關信息,幫助用戶梳理微博內容,對同類微博進行合併、對可能感興趣的微博內容進行優先展示的排序的功能。 更細緻地來說,有三個因素決定著智能排序。 首先是用戶之間的喜好度,只有當一個用戶關注了另一個用戶並與其產生較高的互動度時,另一方的微博才會在“智能排序”上優先顯示。其次是信息權重,如果用戶僅僅是單純的轉發,其內容並不一定會在你的“智能排序”上處在前列,即使用戶彼此之間的喜好度較高,因為更重要的判定因素還在於微博信息的質量。 最後,別忘了微博信息的時效性,畢竟微博是信息平台,會對“智能排序”上的位置有重要影響。 在百度競價排名模式下,用戶不得不在人工干預的下被動接受搜索結果,其中最具決定性的因素取決於廣告商的競價。大量用戶因為百度搜索結果而上當受騙——好吧,其實,這個世界往往是傻子太多而騙子不夠用。 而新浪微博的“智能排序”與百度有著本質上的不同。 如果說百度以簡單粗暴的方式實現商業化並取得成功的話,那麼新浪微博這樣的社會化本質上就決定了很難像競價排名那樣赤裸裸盈利,被逼著要站著把錢給掙了。 那麼,新浪微博推出“智能排序”功能對用戶有什麼影響呢? 儘管“智能排序”和社交網站的timeline模式存在衝突,會打亂用戶瀏覽內容的習慣,但是用戶最關注的依舊是內容。 並且該功能被設置成了缺省開啟狀態,用戶可以在時序排列和智能排序之間選擇自己中意的方式。 所以可以說對用戶幾乎沒有任何影響。 對新浪微博而言,這依舊是其商業化道路上的諸多掙扎和探索之一。 儘管這項功能還不適用於廣告投放,但是連同之前的企業信息推送功能,新浪這樣做至少為董事會與股東釋放出了一個清晰的信號:新浪有能力並且也希望盡快推動微博商業化。 所以即使現在這樣做乍看起來在在商業上還沒有多少實際意義,但是大家都從中看到了巨大的想像空間:一個中國最具活力的社交平台,其所蘊藏的商業潛力和價值都是任何人所無法忽視,即使其目前在商業化道路上並不成功。 依靠現在前期在平台方面的佈局和投入,新浪正逐漸潛移默化地讓用戶接受一種可能會在之後其商業化進程中發揮重大作用的功能——並且這樣的功能置入還是在不過分影響用戶體驗的前提下進行的。 在商業上的意義之外,這項功能對新浪微博或許還意味著其對平台話語權控制的加強。 如果新浪有著自己一套並不為外人所知的排序算法,這意味著它可以在“智能”的名義下對微博信息的發布和傳播進行控制,新浪方面可以在一個3億人的信息平台上控制和操縱輿論,其背後的意義可留待各位讀者想像。(某衛士?) 新浪微博已經在商業化道路上摸索了這麼久,那麼,最後的結果到底是會證明它今日的一切付出是為將來的鋪墊,還是無情地證明它現在做的最後都只不過會付諸東流呢? 大家都等待著結果 轉載網站wei

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