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「微」你個頭!到底是微電影還是短片啦?

商業

「微電影」這個詞自從普遍以來,早已被不知多少人罵過,說到底,微電影就是「短片」,微電影就是大陸用語,不管從哪個角度來看,就是一個讓人感到不屑的詞彙。但過了幾年,「微電影」這個詞都沒有消失過,甚至在業界,其中一種很流行的行銷方式就是「微電影行銷」。到底要微電影和短片差在哪?到底這麼多人「微」是在「微」甚麼?

翻開維基百科,可以發現一件有趣的事情:「Microcinema」和「微電影」所代表的意義完全不同。簡單說明一下:

  • Microcinema 是啥

維基百科裡頭說,「微電影」這個詞是從「Microcinema」來的,但從其他來源判斷,這只是個美麗的錯誤。1994 年左右,有一種電影拍攝手法,是拿便宜的 DV 或 Hi-8 ,拍攝成 16 厘米的膠卷影片 (例如 超級 8 的主角們),成本超低。這種電影雖然長度很短,卻包含了所有電影該有的元素,例如劇情、角色、配樂、音效等等,就是一部電影。當時稱這種低成本的電影為 Microcinema。

咦,2013 年的今天,「微電影」是這樣嗎?有沒有 1 分鐘的微電影成本是上千萬台幣或上千萬人民幣的?根本一堆,請各位去對岸的 CC 視頻或隨便一個影音網站,都可以找到這種企業不惜重金拍攝的微電影。可見,今天說的微電影,跟 Microcinema 根本是兩回事。

  • 微電影

對岸的百科可以看到,2007 年在法國的口袋影展 (Pocket Film Festival) 上,開始宣導一種概念,指智慧型手機帶來另一種影片觀賞的模式:簡短、深刻。

雖然在很久以前就有這種影片的形式存在,但主要依然是科技產品的興起,才讓這種影片的形式大紅大紫。在大家都有網路,卻不常去電影院的情況下,微電影立刻滲透到影音網站上,把畫面送到你我的電腦或手機螢幕上。微電影所帶動的商業模式非常多,主要是置入性行銷,在這邊就不多談。

所以,回到正題,微電影和短片到底有甚麼關係?先前在網路上有些非常紅的影片,各位可以思考一下,例如下面 Old Spice 沐浴乳的廣告,可以叫做微電影嗎?還是該叫做短片?

很明顯,這是廣告,不符合上面任何一個定義。假如這樣,那在網路上很紅的蔡阿嘎系列,算是甚麼呢?

如果我要說這是短片,大家一定都同意;但如果說這是微電影,應該 98% 的朋友都不贊同,因為他根本看起來就不是「電影」,不包含電影該有的元素。所以,「微電影」指的還是「電影」,本質不變;但在台灣,「短片」指的範圍比微電影廣太多了,可以是任何雜七雜八的影片。今天我們在動物園裡面拍幾個人跳舞發瘋,然後講幾句話,也是短片;這幾天很紅的壹傳媒動畫公司員工辭職影片,也是短片。
  • 所以該講短片還是微電影

所以到底要不要罵微電影?要不要把「微電影」這個詞趕回對岸去?答案是沒有辦法,因為微電影儼然已經成為一種新的影片種類,在商業界快速的散播開來,搭配許多行銷方式使用。例如某位大明星在微電影裡面穿的衣服,因為劇情渲染和各種拍攝角度的關係,有許多觀眾會覺得這件衣服很好看,也想要買,如此一來這件衣服的品牌就達到了置入性行銷的功效。

雖然我也很討厭「微電影」這個詞,但不可否認,確實有它存在的意義。當我們說「微電影」而不說「短片」的時候,很明白就是在指那種新興的影片類型,簡短、深刻、有劇情、有角色等等,可以在通勤時間看完,卻留下深刻印象。

至於有人規定說微電影的時間、成本、手法等等,符合定義才叫做微電影。我覺得根本就是瞎爆了,微電影本身的存在就是超越了傳統的影片模式,跟廣告、電影、短片的界線非常模糊,此時此刻幫微電影下定義,只是先把磚頭準備好,等下一種影片類型出現,就往自己的腳砸下去而已。

(圖片來源:davidd, CC Licensed)

Source: techorange.com

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