尼爾森說廣告投放電視仍是主流，可信嗎？

在網路極為發達的現在，很多人已經不把電視媒體當一回事了，但實際情況卻讓人跌破眼鏡。美國 Nielsen 及廣告商Simulmedia在 3 月 3 日釋出一份調查報告，說明目前美國電視媒體的觀眾及廣告投入金額，依然遠比網路影片來得高。

電視廣告依然是兵家必爭之地

在統計中的 3.1 億美國人當中，相當於 2.8 億人 (相當於 90% 比例) 每個月仍然會在某些時段看電視，而線上影片只有 1.5 億的人觀看，相較之下只有一半的人。當然，就觀賞時間而言，電視的比例也較高，每個月美國人花 146 小時看電視，比每個月使用 Facebook 的時間還多出 10 倍，而每個月只會花 12 小時觀看網路影片。

至於投入廣告的金額，同樣也是電視媒體較高，每年有 740 億美今投入電視廣告中，而網路影片的廣告是 50 億。不過還不只如此，在電視媒體上所投入的金額，比所有其他媒體投入金額的總和還高，電視廣告佔了 2013 年整體 58% 的廣告花費。

網路影片有帶來甚麼改變嗎？

就整體來看，網路影片的確正在瓜分電視媒體的市場，就已今年奧斯卡頒獎典禮為例，美國廣播公司 ABC 提供了線上轉播，讓沒有電視的民眾可以在網路上觀賞整個頒獎典禮的過程，這種現象讓許多人十分看好網路影片的未來商機。不過網路影片所掀起的波瀾，跟先前數位媒體的力道相比的確是弱了許多，目前網路影片只是複製了看電視的模式，並沒有在網路世界創造更多互動模式。

況且，在其他媒體使用率節節敗退的同時，電視依然站穩腳步，在 2013 年的廣告投入金額持續成長了 4%。雖然廣告預算在 2013 年的網路影片上成長了 26%，但未來必定會呈現較穩定的趨勢，不再如此爆發性的成長。根據媒體 eMarketer 預測，投入網路影片廣告的預算會在 2017 年只成長 12%，並不會真正超越電視媒體。

在整本報告的最後，Nielsen 說明 2020 年時，投入電視媒體的廣告預算會高達 830 億美元，而網路影片只有 330 億美元，儘管網路影片的成長非常快速，但很難超越電視已經在歷史上的龍頭地位。