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尼爾森說廣告投放電視仍是主流,可信嗎?

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在網路極為發達的現在,很多人已經不把電視媒體當一回事了,但實際情況卻讓人跌破眼鏡。美國 Nielsen 及廣告商Simulmedia在 3 月 3 日釋出一份調查報告,說明目前美國電視媒體的觀眾及廣告投入金額,依然遠比網路影片來得高。

  • 電視廣告依然是兵家必爭之地

在統計中的 3.1 億美國人當中,相當於 2.8 億人 (相當於 90% 比例) 每個月仍然會在某些時段看電視,而線上影片只有 1.5 億的人觀看,相較之下只有一半的人。當然,就觀賞時間而言,電視的比例也較高,每個月美國人花 146 小時看電視,比每個月使用 Facebook 的時間還多出 10 倍,而每個月只會花 12 小時觀看網路影片。

至於投入廣告的金額,同樣也是電視媒體較高,每年有 740 億美今投入電視廣告中,而網路影片的廣告是 50 億。不過還不只如此,在電視媒體上所投入的金額,比所有其他媒體投入金額的總和還高,電視廣告佔了 2013 年整體 58% 的廣告花費。

  • 網路影片有帶來甚麼改變嗎?

就整體來看,網路影片的確正在瓜分電視媒體的市場,就已今年奧斯卡頒獎典禮為例,美國廣播公司 ABC 提供了線上轉播,讓沒有電視的民眾可以在網路上觀賞整個頒獎典禮的過程,這種現象讓許多人十分看好網路影片的未來商機。不過網路影片所掀起的波瀾,跟先前數位媒體的力道相比的確是弱了許多,目前網路影片只是複製了看電視的模式,並沒有在網路世界創造更多互動模式。

況且,在其他媒體使用率節節敗退的同時,電視依然站穩腳步,在 2013 年的廣告投入金額持續成長了 4%。雖然廣告預算在 2013 年的網路影片上成長了 26%,但未來必定會呈現較穩定的趨勢,不再如此爆發性的成長。根據媒體 eMarketer 預測,投入網路影片廣告的預算會在 2017 年只成長 12%,並不會真正超越電視媒體。

在整本報告的最後,Nielsen 說明 2020 年時,投入電視媒體的廣告預算會高達 830 億美元,而網路影片只有 330 億美元,儘管網路影片的成長非常快速,但很難超越電視已經在歷史上的龍頭地位。

  • 電視媒體真的還這麼厲害?

回頭看看推出這份報告的單位,Nielson 是經營電視媒體調查的單位,而 Simulmedia 是電視廣告商,如果今天電視媒體的廣告預算降低了,首當其衝的又是誰呢?

電視廣告固然有效,但行銷人員還是得睜大眼睛,如果沒有對準目標觀眾,再怎麼多的廣告預算還是船過水無痕。最好還是看看,到底目標族群會不會看電視,如果時段、節目內容等各種要素沒辦法拼湊出最大效益,那……不如轉戰平面媒體或網路吧!

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(資料來源:Pando Daily、圖片來源:schmilblick, CC Licensed)

Source: techorange.com

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