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價值 38 億美元的 Pinterest 正在考慮賺錢這件事

商業

在被媒體頻繁報導,估值不斷飆高後,Pinterest 正在進入一段平穩的上升期。它太需要在盈利能力上給投資人一個答覆了,畢竟,它已經是一家總計融資 5.64 億美元,估值高達 38 億美元的公司。

Pinterest 確實正在認真考慮賺錢這件事。

  • Promoted 標籤讓廣告的干擾降到最低

早在去年,Pinterest 就宣布開始小規模地測試 Promoted Pin 服務。 Promoted Pin 與普通圖片的區別在於,它擁有一個 Promoted 標籤。在觸發此標籤的詳細內容後,你會看到這張圖片的簡介和它所指向網頁鏈接,而此類圖片往往是包含相關類別產品的。

Pinterest CEO Ben Silbermann 曾表示過用戶在 Pinterest 上絕對不會看到條幅廣告,因為這樣會極大地干擾用戶瀏覽。而在 Promoted Pin 的測試中,這家公司也試圖將對用戶的打擾降到最低。在 Pinterest 的最初測試中,推廣內容只被設置在了少部分搜尋結果中。比如,Darth Vader(黑武士)的裝備只會在你搜索 Halloween(萬聖節)時出現。

這項商業化試水在去年十月份開始測試,而根據《華爾街日報》的報導,Pinterest 將在今年第二季度正式開始銷售這一類型的廣告。這家公司剛剛任命的負責合作夥伴的主管 Joanne Bradford 最近表示,Pinterest 肯定會做出用戶喜愛的、精巧的廣告。

  • Pinterest 擁有商業潛在價值

在經歷了爆發式增長後,擁有巨大女性用戶的 Pinterest 已經成為主流社交平台,而它對電商網站的轉化率尤為值得關注。 PingWest 曾在《黑色星期五期間哪個社交網站對商家更有用?答案是 Pinterest》中有過關於其轉化率的報導:IBM 在一份報告中指出,Pinterest 所帶來的用戶的平均每單花費比 Facebook 帶來的用戶的平均值高出 77%。雖然 Facebook 用戶的成交量遠高於 Pinterest 用戶,但考慮到兩者用戶量的差距,這一報告還是證明了 Pinterest 的潛在商業價值。

Promoted Pin 只是 Pinterest 試水商業化的其中一步。在今年 3 月 13 日,Pinterest 在頁面中增加了 Gifts 頻道,沒錯,你在這裡能找到的只有精美的產品。而在這個頻道中,Pinterest 還提供了價格篩選功能,幫助用戶根據自己的消費能力過濾所展示產品。它們的價格區間從 50 美元到 200 美元不等。在這個頁面上的每一張圖片都會連接到相應的小型電商網站,方便用戶購買,而 Pinterest 則可以通過導入的流量產生收入。

  • Pinterest Pin 服務幫助商家接觸到擁有特定需求的用戶

用戶在 Gifts 頻道瀏覽商品類似於逛街,Pin it 動作則相當於把產品放入購物車。而 Pinterest Pin 服務幫助商家直接使相關產品的圖片接觸到擁有特定需求的用戶(你搜尋的很可能就是你想要的),這種方式與搜索引擎的商業化方式如出一轍,只不過將鏈接換成了圖片。考慮到 Pinterest 強大的轉化率,這家公司潛在的商業價值也許對得起它不低的估值。

在去年,Pinterest 曾被頻繁質疑它的盈利能力,而它的創辦團隊在眾多場合下也對此閉口不談。估值達到 38 億美元的 Pinterest 必須考慮賺錢的事了,你看,他們正走在這條路上。

延伸閱讀:

Pinterest 没收入還可以募 2 億美金?創投到底怎麼看的?

【reBuzz 專欄】你在 Pinterest 上 pin 什麼,Shopmine 就賣你什麼

臉書狀態很快就被洗版淹沒了嗎?Pinterest 訊息停留的時間是臉書的好幾千倍!

(本文轉載自合作媒體《Pingwest》)

Source: techorange.com

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