AWS推出全新數據分析服務AWS Clean Rooms

全新服務有助客戶建立數據無塵室並與業務夥伴合作，發掘嶄新見解，同時保護底層原始數據

Amazon Ads、DISH Media、霍士（Fox Corporation）等客戶和合作夥伴將開始使用AWS Clean Rooms，應用於廣告投放等營銷科技（MarTech）領域


香港 - Media OutReach - 2022年12月12日 - Amazon Web Services（AWS）在2022 AWS re:Invent全球大會上宣布推出全新分析服務AWS Clean Rooms，協助不同行業輕鬆和安全地分析與共同處理組合數據集，並無需共用或透露底層數據。透過AWS Clean Rooms，客戶可以在數分鐘內建立安全的數據無塵室（Data Clean Room），並與其它公司合作，發掘廣告活動、投資決策、臨床研究等相關見解。AWS Clean Rooms為保護敏感資料，提供一組內建的數據存取控制，包括查詢控制、輸出限制、日誌和加密運算工具。

許多公司日漸希望利用外部業務夥伴的數據使自身數據更多元化，以更全面了解自家業務。如在廣告行業中，品牌、媒體出版及其合作夥伴均需使用儲存在多個管渠道和應用程式中的數據集進行協作，以提高市場活動的相關程度，與消費者進行更好的互動。同時，這些公司也希望保護消費者的敏感資料，減少或避免分享原始數據。為實現此目標，公司須向合作夥伴提供用戶數據的副本，並制定合約防止資料被濫用。數據無塵室（Data Clean Room）容許多方在受保護的環境中合併和分析數據，同時避免參與者看到彼此的原始數據，以解決問題。然而，建構數據無塵室並不容易，需要複雜的私隱控制和專用工具，以保護每份數據，製作分析工具更需時數月。當增加新的合作方或需要不同類型的分析時，公司不得不投放更多時間進行開發，並需反覆將數據複製和上傳到企業難以控制的儲存環境中，成本因此增加，暴露敏感資訊的風險亦會上升。由於公司盡量希望限制數據移動，從而減少合作的傾向，導致錯失拓展新業務的機會。

AWS Clean Rooms為AWS推出的新服務，旨在協助客戶及合作夥伴更輕鬆地分析和共同處理組合的數據集，以獲得新的見解而無需洩露底層數據。客戶可以使用AWS Clean Rooms在數分鐘內創立數據無塵室，只需輕鬆點擊即可開始分析組合數據集。客戶也可以從AWS Management Console簡單選擇想要合作的夥伴、選擇數據集進行整合、並為參與方設置限制。借助AWS Clean Rooms，客戶可以輕鬆地與其他正使用AWS的公司合作，無需將數據遷移出AWS環境或轉載至其他平台。當客戶進行查詢時，AWS Clean Rooms會在數據所在的位置讀取數據，並應用內建分析規則保持對數據的控制。此外，AWS Clean Rooms提供多種可配置的數據存取控制，包含查詢控制、輸出限制和日誌，允許公司自行定義各參與方的查詢限制。AWS Clean Rooms也包含高階加密運算工具，即使在查詢時也能保持數據加密，以符合嚴謹的數據治理政策。

AWS應用程式副總裁Dilip Kumar表示：「客戶希望能與廣告、媒體、金融服務和生命科學等領域的合作夥伴進行更安全可靠的合作。但是合作所需的數據卻分散在不同合作夥伴的儲存位置及應用程式中。AWS Clean Rooms能夠幫助客戶及合作夥伴更有效分析和處理在AWS上的數據。隨著AWS Clean Rooms的推出，愈來愈多公司能夠更輕鬆、簡單、安全地共用和分析組合數據集，以發掘他們無法獨自完成的新見解。借助AWS Clean Rooms，客戶可以共同完成一系列的任務，如更有效地發掘廣告活動見解、分析投資資料，同時提高數據安全性。」

未來數月，AWS也將推出全新的身份解析功能，幫助企業配對和連接儲存在不同渠道的客戶紀錄，省卻建構和維護等複雜工作。客戶也能存取靈活且預先配置的身份解析工作流程。此工作流程使用自訂規則（rule based）的技術和機器學習模型，準確地將消費者在不同應用程式的互動連結到同一個使用者ID。透過身份解析功能，客戶可以創立與消費者互動的總覽。例如從事廣告活動的客戶可以將最近的用戶活動（如廣告點擊、刪除或購買購物車商品）整合到廣告與行銷應用程式（如廣告購物平台、忠實客戶計劃和電子商務系統），以提供更切合消費者的良好體驗。想利用數據無塵室與其它合作夥伴合作的客戶，可以使用自動身份解析工作流程來識別跨數據集的常見使用者ID，幫助他們更輕鬆地整合數據。

AWS Clean Rooms可以獨立購買，亦爲AWS廣告與行銷解決方案的一部分。AWS廣告與行銷解決方案是一套全面的解決方案，針對廣告代理商、廣告技術公司、品牌商和媒體出版商，以加速提升廣告與行銷活動效率和作用。AWS廣告與行銷解決方案包含用於加強私隱的數據合作、廣告智能分析和測量、受眾和客戶數據管理、即時廣告和客戶體驗等多項解決方案。關於AWS廣告與行銷解決方案的更多資訊，請瀏覽此連結。

AWS行銷雲（Amazon Marketing Cloud，AMC）是Amazon Ads上的數據無塵室應用程式，不僅安全且保護個人資料私隱，可透過自行定義分析和跨渠道分析為成千上萬名行銷人員提供支援。建構者可利用AMC的API建立自己的產品，分析師可透過Amazon Ad Console提供的使用者介面進行互動。Amazon Ads廣告測量副總裁Paula Despins表示：「讓市場營銷人員更好地控制自己的Signal（廣告受眾資料庫），同時與Amazon Ads的Signal連結進行分析，對於現今的營銷行業至關重要。Amazon Ads透過將AMC的底層運算基礎設施遷移到AWS Clean Rooms，市場營銷人員可以在AMC中使用自己的Signal，無需將數據遷移出AWS環境。這簡化市場營銷人員管理Signal的方式，並使AMC團隊專注為品牌建立新功能。」

Comscore是一家廣告分析公司，致力於為客戶帶來透明且值得信任的服務。Comscore資訊總監Brian Pugh表示：「廣告商和市場營銷人員已經習慣利用組合數據集進行貼近受眾的行銷活動，同時保護消費者的資料。Comscore的媒體矩陣套組（Media Metrix Suite）除了有Unified Digital Measurement 2.0和Campaign Ratings服務提供支援，也將進一步引入AWS Clean Rooms，以支援關鍵廣告測量和規劃。AWS Clean Rooms讓數據擁有者可以管理和設置自行定義的數據存取控制，而無需共用底層數據，這將為媒體、品牌或廣告代理商帶來嶄新的合作方式。」

DISH Media為廣告商提供智能解決方案，讓廣告商高效地透過DISH TV和SLING TV大規模接觸目標受眾。DISH Media數據測量與分析負責人Kemal Bokhari表示：「在DISH Media，我們使企業品牌能分析過往的行銷活動，以獲得更加靈活、可識、便利的廣告投放優化，接觸DISH Media的3,100萬名消費者。我們深信AWS Clean Rooms的便利程度和全面的數據存取控制將對廣告效果的測量和優化投放帶來益處。」

霍士（Fox Corporation）是一家透過體育、新聞和娛樂品牌實現廣告內容的領導性製作商和發行商。霍士數據和商業技術高階副總裁Lindsay Silver表示：「我們的廣告客戶面臨的挑戰，是如何最大限度地利用深層次、差異化的數據，優化用於媒體上的開支，並透過娛樂、體育和新聞品牌的組合，觸及每月數億的觀眾。AWS Clean Rooms可以在AWS上輕鬆安全地達成數據合作，有助廣告客戶在每個霍士旗下的品牌和螢幕上獲得新見解，同時保護消費者資料。」

AWS Clean Rooms將於2023年初在美國東部（俄亥俄州）、美國東部（弗吉尼亞州北部）、美國西部（俄勒岡州）、亞太地區（首爾）、亞太地區（新加坡）、亞太地區（悉尼）、亞太地區（東京）、歐洲（法蘭克福）、歐洲（愛爾蘭）、歐洲（倫敦）和歐洲（斯德哥爾摩）推出。

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